3月三国、棋牌类手游投放力度较强，战争作风手游在广告金额方面投入较大，模拟类游戏仍猖狂扫量，仙侠类新游齐发力……

　　3月份整体手游买量市场展现何种趋向？各手游作风的市场占比状况怎么样？头部广告主有哪些投放战略及创意点？App Growing 以2020年3月1日-3月31日所追溯的游戏行业移动广告投放情报为依据，发行《2020年3月份手游买量市场分析》 。

　　证实：本讲演以投放广告数当作权衡广告投放力度的依据，广告投放数不完全即是实在际广告耗费，仅供参照。本讲演说起的广告投放金额源自于 App Growing 基于各平台的cpm本钱及广告投放时间等有关综合要素估计而得。

　　手游买量市场整体概览

　　在App下载广告中，手游广告投放总金额（估计）占比

　　3月份，App Growing共监测到近5000款手游投放广告，比拟2月份投放的数目有所添加，手游广告投放金额（估计）占整体App推行广告投放总金额的37.16%，同比2月份（36.03%）稍微回升。

　　为更好地感知各热点手游作风的买量市场梗概，App Growing选择3月广告投放数TOP100手游及新投撒手游TOP100从事分析如下。

　　广告投放数TOP100：战争、三国类强势投放，多款棋牌类手游上榜

　　3月广告投放数TOP100中，战争、三国、传说手游广告投放金额排名前3，占比差异为37.74%、36.95%、15.41%。模拟类在广告数及App数方面占比高，但广告投放金额占比唯一2.65%，可见模拟类如《阳光养猪场》等网赚手游首要走低单价大规模投放路线。

　　广告数方面，模拟、战争、三国、棋牌类占大头，模拟类因为《阳光养猪场》的带头，广告数占比依旧坚挺，但比拟上个月28.49%已分明降低。

　　手游App数目分散较为平均，模拟、战争、三国、仙侠、棋牌五大类占大头。

　　另外，《阳光养猪场》蝉联榜首4个月，《阳光养猪场》、《成语大富豪》、《剑与长征》、《三国志·战略版》、《猖狂合体鸭》在本月仍旧支撑着广告投放数前五位置，三国、棋牌类投放力度较强，各有4款手游上榜。

　　新投撒手游TOP100：传说类广告投放金额占比超50%，仙侠类仍强势投放

　　3月TOP100新投撒手游中，传说类广告投放金额占比取得冠军，超50.42%，而在广告数及App数目方面，仙侠、三国类则较为出彩，本月仙侠类新游仍多达22款（2月为27款），三国新游16款。

　　从新投撒手游TOP20来看，3月仙侠类手游齐发力，共8款上榜。TOP10手游中有一半为仙侠手游，其中《幻灵幻境》广告投放数最高，其余4款分居7、8、9、10名。

　　重点游戏研发商热推手游清点

　　App Growing依据广告投放数整顿出3月份5大重点游戏研发商的热推手游如下。

　　重点手游类别月度高频词清点

　　基于App Growing 3月份追溯到的移动广告情报，对不一样游戏类别的广告案牍从事整顿，梳理出该月热推游戏作风——传说、模拟、三国、仙侠手游高频词如下。

　　热点手游广告创意分析

　　依据App Growing在3月份追溯到的手游资料，咱们发如今广告数TOP20榜中有5款游戏回升排名幅度较大，仙侠类《仙剑移动版》及三国类《最强王者》在全行业推行榜排名回升3000名左右，在游戏排行榜排名回升近2000名，那么这两款手游在广告创意方面都有什么套路？

　　仙侠类手游《仙剑移动版》广告创意分析

　　《仙剑移动版》于3.26号正式上线iOS端，当天14小时流水即打破200万，在第一天并没投放太多广告的状况下依旧导入14.7万新增玩家，足见其IP强盛的号召力。

　　巨量引擎平台投放量级特出

　　《仙剑移动版》在3月重点投放巨量引擎平台，占比高达99.15%，广告媒体主投皮皮虾、西瓜视频、抖音等等。

　　广告案牍重点重申典范IP

　　从该手游的词云图来看，《仙剑移动版》在案牍方面重申“仙剑”、“预定”、“奇侠传”、“正版”、“多年”等出售点，特出重点特出仙剑IP。

　　广告热点案牍如下：

　　-3000以下的手机勿入，或许带不动这游戏，高精建模4K画面！-80后已集体泪崩，这才是当年追的仙剑，高度还原人物-武侠作品《仙剑奇侠传》轰动发行！今天登录送SSS侠客！-逍遥与灵儿最终再续姻缘，仙剑单机版最终出手游了！-《仙剑奇侠传》最终出了手游，重温武侠回想，再续当年神作！

　　广告创意融会原著典范任务引爆回想杀

　　App Growing在3月份追溯到《仙剑移动版》投放素材量近超2500条，素材形态以视频、竖视频为主，两者总占比超90%。

　　《仙剑移动版》以《仙剑奇侠传》为背景，开拓6个主人公6条主线任务，丰盛游戏感受度，让玩家以不一样主人公的视野沉醉式感受典范任务。游戏采取3D化中国风作风，在广告创意上则灵巧利用Q版2D画风及3D画风相联合，还原原著各种典范/高能情景，巧妙利用回想杀缴获玩家。

　　① 还原原著典范任务+典范人物对白

　　展露多个原著典范任务片断，配置对照电视剧典范台词对白，回想杀合辑勾起玩家满满的青春回想。

　　② 人物讲解+游戏出色战斗情景

　　游戏各重点人物属性、特征讲解，配置对照出色战斗情景及轻快旁白配音，整体画风明快，视觉抨击力强，适合青年玩家爱好。

　　③ 游戏人物评分+礼包码放送

　　游戏全人物集中揭示，重申重点人物总体评分及战斗力分散状况，视频下方特出礼包码，吸引玩家进一步点击下载。、

　　上述《仙剑移动版》热点广告创意合辑：

　　三国类《最强王者》广告创意分析

　　网易易效平台投放量级特出

　　该游戏3月重点投放网易易效、巨量引擎、腾讯广告平台，网易易效及巨量引擎占比均超30%，广告媒体主投网易新闻、抖音、企鹅等等，网易新闻占投放大头，占比为38.17%。

　　广告案牍重点重申代言明星及玩法

　　从广告词云图来看，《最强王者》重点特出“三国”、“陈建斌”、“战略”、“争霸”等枢纽词，重申明星代言及战略安顿的重要性。

　　广告热点案牍如下：

　　-假如你玩三国一分钱不充，那尝尝这款吧，武将全靠招降-一款真正带兵打仗的游戏，先灭哪国你说了算！-确切还原三国战场，领兵百万，征战三国！-招武将、攻城堡、统三国，三国就该这么玩！

　　广告创意重申明星建议、游戏地图及人物

　　《最强王者》以典范三国题材为背景，制作丰盛地图及极多典范人物，在广告创意方面重在特出决绝的战斗魄力，畅快的征战及光辉的历史，迎合热忱三国题材的玩家爱好。

　　① 代言明星引进+畅快游戏历程

　　启动先由代言明星建议选曹操引进，在选到刘备而让观众好奇之际植入刘备游戏画风，创造矛盾感引发观众好奇心，加深形象吸引下载。

　　② 原著片断引进+开拓新地图战斗历程

　　由《三国演义》影视片断引进，继而揭示游戏地图及开拓藏匿关卡的战斗历程，吸引玩家下载测试。

　　③ 游戏人物合成+美女主播录屏

　　揭示游戏各人物合成萌新物，重点特出最终合成的精品绿毒华佗强盛的输出招式，右下角添加美女主播录屏，配置夸大旁白，指引男性玩家测试。