“世冠终章，金凤啼鸣。”8月16日，《王者荣耀》世界冠军杯面临终极对抗，TS与DYG两支队列在北京凯迪拉克中心激战7局，TS以4:3的比分战胜对方，完成让三追四，终极胜利举起金凤凰杯，为历时一个多月的世冠赛事画上了完美句点。竞赛现场，腾讯互娱移动电竞业务部总经理、《王者荣耀》品牌总主管人、KPL同盟主席张易加先生以视频连线的方式说明了一支“神秘战队”：易烊千玺、宋茜、吴亦凡、李现、杨幂。在将来的日子里，《王者荣耀》将与这五位“玩家”为大伙儿引发更多出色——他们将出如今很快后来的王者周年庆典、KPL赛事、游戏新版本、无尽王者团等多个活动里。

　　“品牌代言人+玩家”双重地位的出现，不仅是《王者荣耀》通过跨界联合晋升玩家体验的全新测试，更突显出其游戏影响力的进一步晋升。如今，受益于强有力的新潮文化属性，影、视、歌、综艺多圈玩家为爱集聚《王者荣耀》，完成了玩家玩家与产品品牌间的彼此赋能，为《王者荣耀》IP的发延伸启了全新篇章。

　　真爱玩家代言，IP坚守玩家至上初心

　　张易加先生表示：“五年来，《王者荣耀》有过很多令人形象深切的联合，但历来没有请过代言人。 今年，咱们到底明确了一个最容易直接的寻找代言人的尺度--《王者荣耀》的‘真爱玩家’”。正如官方宣布的五位“真爱玩家”揭示的那样：沉稳内敛的优质偶像易烊千玺，他是聚光灯下的全能艺人，也是不断升级自我的能力演员。少年心气，挡不住的斗志昂扬，与身负义务四处游走的中单相辅相成。

　　易烊千玺官方宣布照

　　十年沉淀的宋茜，她自带取胜的光环，是绚烂演化的多元艺人，时辰绽放着成熟的魄力与气度，为团体取胜勇担援助。

　　宋茜官方宣布照

　　吴亦凡当作先锋音乐人的代表，也是卓尔不群的潮流先锋，身具敢为人先的品德，充派发扬出了打野位无惧挑衅尽显王者实质的果敢。

　　吴亦凡官方宣布照

　　秉持初心的当红小生李现，当作新生代演员，不惧非议，用大作和能力说话，也充溢着无尽或许，与上单元的坚韧且终能凯旋而归的气度相契合。

　　李现官方宣布照

　　童星出身的杨幂，多年沉淀本身能力，她是一往无前的全员女神，也是无惧风浪的出色演员，正契合厚积薄发的全能射手位。

　　杨幂官方宣布照

　　这既是《王者荣耀》与五位忠诚艺人玩家间的彼此认可与尊重，也将《王者荣耀》关于玩家定位的正视表现得酣畅淋漓，不同性情、不同作风的玩家都能在游戏中到最贴近自己的位置，获取舒服的玩乐体验。

　　上线至今，《王者荣耀》一贯努力于晋升本身产品品德，渴望可以带给玩家们更好的游戏体验。也许也恰是由于不忘初心，越来更多的玩家，从认可产品走到了认可《王者荣耀》这个IP，IP破圈当然是水到渠成。从连续发布的英雄主打歌，到综艺互动，再到跨圈采取真爱玩家做为品牌代言人，《王者荣耀》在冒险IP外延的路上，不断冲破玩家与游戏、游戏与现实之间的壁垒。

　　这背后的中心驱动力，正在于产品不断焕新的新潮文化属性。这种属性，出处在《王者荣耀》愈发饱满的英雄人设、宏大却不失细密的世界观建立、与时俱进的观感体验，既可推进产品、IP外延破圈，又能收成玩家、行业的支援和喜欢。

　　《王者荣耀》与品牌代言人互相认可，游戏新潮文化属性突显无遗

　　产品和品牌代言人的双向抉择，也是对《王者荣耀》新潮文化属性的最好解释。五位“品牌代言人”在游戏之余有着很多光环：易烊千玺是克意进取、斩获金像最好萌新的青年演员，宋茜是缴获人民喜欢的取胜女神，回绝标签化的吴亦凡是不拘一格的唱作才子，李现曾一举拿下“年度热门演员”大奖，杨幂用一流的人物创造获取了观众认可。

　　除了是本身领域的黑马，五位品牌代言人也均为《王者荣耀》的忠诚玩家。换句话说，玩家在游戏中齐心合力的队员，有或许恰是荧幕上你心心念念的爱豆。这种激昂人心的场面能够出现，还要归功于王者IP蕴含的丰盛娱乐属性，能够让千万的玩家能够在统一时辰里相聚峡谷，忘却区别、身心投入。他们也许日子在不同的城市，有着不同节奏的日子习惯，但关于游戏的喜欢却是相通的。上单之位坚韧果敢，打野之位伶俐迅捷，援助之位仁义有爱，中单之位顾全大局，射手之位善抓机会，不同的定位、英雄引发了迥异的游戏体验，不同玩家们都能找到契合本身的位置与人物，与挚友们一起并肩奋斗，获取取胜。让玩家在游戏中开释自我，在游戏外找到真我，也恰是游戏长期的初心与坚持。

　　抉择品牌代言人，《王者荣耀》器重的，更多是文化认同感引发的共识。每一种文化本身都带有指定的价值属性和审美追求，不同群体又对文化种类有着不同的偏爱。游戏玩家横跨不同的春秋与职业，他们喜欢新潮文化，却也不愿流于俗套。采取同样率领新潮文化趋向的艺人玩家，不仅能引发更多青年玩家群体的深切共识，更能够传递出一种理念——只要足够喜欢，便可以与这些不同领域、不同职业、不同地域的玩家们一起在王者峡谷中跃进、奔驰。

　　胡彦斌玩曹操求攻略出装

　　从产品立意到资料建立，《王者荣耀》一贯掌握和继承传统文化精神内核，不管是在英雄安排，仍是世界观资料深耕上，都体验到游戏关于传统文化精神内核的体会和继承：与敦煌钻研院跨界联合，发布杨玉环“碰见飞天”敦煌主题皮肤和同名歌曲，让玩家在游戏内外体验到千年前的绝美敦煌，完成了传统文化与新潮音乐、游戏美学之间的撞击;与《国家宝藏》联合，发布李白上阳台帖定做皮肤，并在举行的全员书法比赛中，搜集到许多玩家的出色书法大作，协助传统文化焕发“青年态”。

　　许多青年玩家也受到传染，与《王者荣耀》一起用新方式焕活传统文化，好比杨玉环“碰见飞天”皮肤，就曾吸引源自跳舞资深的玩家宅，专门为其安排原创敦煌舞。

　　当然，品牌代言人的选定，关于《王者荣耀》的IP外延来说，仅仅仅是一个开头。当作一款娱乐功能和文化属性统筹的产品，《王者荣耀》不仅是不同地域、不同圈层玩家间交流交流、加深关联的平台，同期也在沿着泛娱乐的方向延续发掘IP发展的外延，以传统文化为甲板，以新潮文化为桅杆，扬起多样化之帆，驶向越发辽阔的天地。

　　为爱聚在一起，欢迎你们来到王者荣耀

　　“欢迎一切真爱玩家来到王者荣耀”，既是本次盛事的标语与定位，更是游戏的立场与坚持。从《王者荣耀》自2015年上线直至今天S20赛季轰轰烈烈地延伸，游戏一贯渴望，能够步步为营地延续给予玩家知足感与幸福感。

　　“欢迎”二字，最能表现《王者荣耀》关于玩家群体的立场。从联合传统文化安排游戏人物与场面、除旧布新助力传统文化继承到延伸辐射圈层、拉动不同领域投入游戏玩法与文化生态建设，《王者荣耀》早已不再只有竞技性，它启动更多地以其新潮文化属性，来切合当代娱乐日子发展的大趋向。让不同春秋、不同文化境况、不同水土滋养的玩家们体验到熟识与亲切，才是《王者荣耀》渴望表露的“欢迎”立场。

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　　不管是英雄主打歌或是与综艺、明星的互动，游戏思考的基本点只有一个——玩家是否喜欢。这既是对IP制作方案的进一步改良，同期也是对喜欢游戏、拥抱游戏的玩家们负责。从产品来看，路线的定位区分、英雄的招式定位，几乎涵盖了一切的玩家类别，不管你是怎样的游戏作风和单人节奏，都能够找到贴近且独享于自己的位置。细微之处之处，无不表现了《王者荣耀》对玩家的爱。好比玩家假如足够细心，就可以察觉每位英雄的招式形容，均有“完整版”和“粗略版”两种，前者事无巨细，后者凸起重点，不单给了玩家们越发便利的抉择，同期也简化了适应人物的上手时间。

　　爱，出处在支付与给予，是一种需要双向交流的情感。《王者荣耀》渴望通过这一次的品牌代言人联合，玩家们能够在《王者荣耀》的多彩世界中察觉更多的或许，发掘越发多元的本身，以喜欢创造激情，以文化晋升认识，体验到最单调的乐趣。赛场之上，职业选手奋力奋斗，赛场之下，玩家们同样可认为自己而战。今年大众赛事的全面升级，让更多喜欢游戏的玩家们有了前往更高殿堂的道路。

　　走到今天，《王者荣耀》在出圈热度上早已毋庸置疑，而当作出色娱乐产品，它也更多地渗入到社会及玩家日子的不同领域，成为一个足够与新潮文化划上乘号的符号。也正由于如斯，虽然已走到第五年，《王者荣耀》仍具有海量乐意为之“为爱发电”的真爱玩家，不断给游戏灌入稀奇生机。

　　将来，《王者荣耀》将继承发扬新潮文化属性引发的上风，推进IP向更多领域外延，五位品牌代言人也必将在联合中引发更多意外。随着游戏玩法呈现方式的不断扩充，玩家生态圈逐渐形成良性轮回，王者荣耀这个IP必将动向越发健康、成熟的将来。