在2018年的5月16日，伽马数据根据自身对阴阳师的观察，发布了一份有关该游戏的ip价值报告。根据这份报告显示，阴阳师的潜在ip价值为337亿人民币，已创造ip价值为91亿人民币，加上周边、动漫、同人等所有领域，阴阳师ip价值总计468亿人民币。但这份报告也同时指出，尽管网易于2006年的年度盛典，并公布了阴阳师的泛娱乐计划，但游戏业务仍将是阴阳师这一ip价值的主要构成，占比预计超过九成。这里面除了阴阳师本体的后续营收，还包括利用这一ip进行衍生游戏的研发。如网易于18年年初的决战平安京。

       首先可以明确的是，决战平安京与当初的阴阳师就网易内部而言，是两种期望值完全不同的产品。阴阳师在上线之前并不属于网易的战略级产品，它的成功更像是一次意外。但平安京却是实打实的战略级产品。根据平安京接受外界采访时表示，该游戏立项之初就确定了超100人的研发团队，研发过程不到一年。在17年的年度盛典被重点介绍，并且后续还召开了恳谈会，以市面上的热门竞品为例，深度剖析。但很遗憾的是，就是这样一款被网易内部相当重视的产品，上线后的市场反馈是真的不尽人意。根据相关数据网站的反馈来看，平安京在上线的前一周内，与ios免费榜的排名，最高为第三，最低则为38。在畅销榜方面，平安金至今为止最高排名第八，最低则为215。上线至今，挤进畅销榜top10的次数仅为3次，分别对应两个大型活动，一个是2019年1月5日的一周年庆典，另一个是2019年7月5日的夏日庆典。除此之外，平安京大部分时间都处于畅销榜top50~top200之间徘徊，进入top20的次数寥寥无几。用一句开玩笑的话来说，就是国内的MOBA手游只有两款游戏，一款叫王者荣耀，一款叫其他，而平安京就是这个其他。

       平安京在手游市场的低迷表现，不仅对本身的营收造成了影响，还连带着该游戏的电竞赛事OPL表现惨不忍睹。OPL自2018年11月2日开放报名至今，整个赛事举办时间已超过两年时间，但该赛事的相关视频即使是在b站，最高播放也仅为8W而已，还是剪辑后的搞笑版，并非正赛。相比之下KPL在b站的正赛视频最高播放为145.5万，是OPL正赛视频最高播放的26.5倍。不仅如此，OPL的热度低到部分平安金的玩家甚至不知道这个赛事的存在，进入OPL的直播间你会发现，即使这个赛事已经举办了近两年时间，但仍不时会有玩家发出类似第一次发现平安京有比赛的弹幕，夹杂在本就空旷的赛事画面中，尤为显眼。在百度搜索OPL，展现出的画面和KPL简直是天壤之别，给人的感觉不是贫穷，而是压根没人运营。如此的市场表现，自然令OPL相形见绌。2019年年底，便有媒体报道了OPL的困境，没有话题，没有热度，没有赞助，导致多支战队处于发不出工资，交不起房租的局面。相关报告指出，2019年OPL联赛胜利的冠军奖金仅为40万，不及第五人格100W的一半。显然平安京作为一款立项之初被网易寄予厚望的产品，其市场表现绝对没有达到网易的预期。那么平安京作为一款背靠阴阳师，制作精良，玩法尚可的产品，为何会沦落到今天的地步？小编认为主要是以下三点原因。

       一、上线时间过晚，平安京生不逢时

       平安京正式上线的时间为2018年年初，此时国内的MOBA类手游市场已经完全固化。根据腾讯星辰游戏产品总监罗云公布的数据，王者荣耀在2016年便已占据了该品类市场的95%的份额，巅峰时期的月活约为1.6亿。这代表着其他MOBA类手游实际上在17年年初就已经没有市场了。另外，2018年是国内MOBA类游戏全面衰退的阶段，无论是英雄联盟还是王者荣耀，都出现了明显的数据下滑。英雄联盟的月活从2016年的1亿降至了5500万，王者荣耀的月活也从巅峰的1.6亿降至7000万，国内的头部产品都不负当年。这对于本就没多少市场份额，又遭遇了市场倒退的平安京而言，要么一飞冲天，要么当场去世。网易的其他MOBA类手游如非人学院，同理，非人学院作为网易旗下的原创MOBA手游，在同样保证了制作精良、玩法尚可的情况下，长年徘徊于畅销榜200名左右的位置，至今未挤进过一次top50。从免费榜的趋势来看，网易尝试过拯救这款产品，但完全不见效果。

       当然，除了上述的市场原因外，还有一个很重要的原因，就是当时吃鸡类游戏在国内的全面崛起，对MOBA类游戏形成了巨大的冲击。在过去，网易曾因为乱斗西游，错过了MOBA手游的市场。于是网易在遇见了吃鸡手游的大热后，在17年下半年就重磅的推出了荒野行动。荒野行动作为网易17到18年间绝对的战略级产品，拿下了网易游戏业务上的大量资源，而荒野行动又是国内第一批吃螃蟹的产品，所以数据表现相当抢眼，上线不到两个月时间便突破了1亿用户，这还是在上线没多久便遭遇了整改与下架后的数据。荒野行动的亮眼表现，令网易在后续不断的加大投入，最为典型的便是出海日本。要知道，日本是一个拉新成本高出国内几十倍的市场。但荒野行动自登陆日本市场后，连续7个月未曾跌出过免费榜前十。你们可能不知道一款新品手游上线后连续7个月不曾跌出过免费榜top10是什么概念？我们只能形容他为“买量上帝”。要知道，剑与远征网传3亿的宣发，也就让他在免费榜top10待了半个月而已。

       二、游戏内容的局限性（这里包含了两点）

       1.游戏风格，平安京作为阴阳师的衍生游戏，继承了阴阳师的整套设计风格，UI、立绘、模型都主打二次元与和风这两个标签，画面鲜艳，饱和度较高，这种设计风格实际上限制了平安京的受众人群。根据极光大数据公布的数据显示，王者荣耀有52%的用户低于24岁，其中20~24岁的用户超过25%。结合百度指数对王者荣耀关键词的画像分析，可以看出国内MOBA游戏的玩家有超过3分之一的部分，年龄高于30岁。这部分人显然不是二次元、和风这类设计风格的受众群。

       2.游戏定位，平安京与王者荣耀最大的区别在于上手难度与游戏时长，王者荣耀的技能是3+1的模式，而平安京则是4+2，王者荣耀的地图没有眼位概念，而平安京的地图覆盖着战争迷雾。王者荣耀为经典的镜像地图，而平安京则为轴对称地图，并且地图为前者的1.5倍。

       以上述为代表的一系列区别，令玩家在平安京中需要进行更为复杂的操作，整合更多的策略，进行更长时间的对局。平安京希望通过这些不同，将自己与王者荣耀区分开来，做一个更像端游的MOBA手游，这显然不符合国内玩家对MOBA手游的需求。手游用户最大的特点便是利用碎片化时间体验游戏，需求重点是发育周期短，上手难度低，寻求原汁原味的MOBA。为什么不去玩英雄联盟和DOTA？简单来说就是快和爽两个字，更何况这类手游有超过一半的玩家为女性，本身就不追求游戏深度。

       3.平安京缺少持续登录的动力，这里的动力主要指熟人社交，王者荣耀和腾讯旗下的所有游戏都具备一个共同的特征，那就是整个产品都建立在腾讯近乎垄断的社交体系。王者荣耀通过接入qq和微信的用户数据，可以很轻松的为玩家构建一个庞大的同步社交空间。这一点对于强调竞技、互动的MOBA类手游而言，是一款产品能否实现长线运营的核心因素。但平安京显然无法办到这一点，即使部分玩家在渠道服能使用微信、qq登录游戏，但并不能接入用户数据，只能实现陌生人社交。这导致平安京无法解决用户流失、用户回流问题，用户的生命周期远不如王者荣耀。这一点可以对比平安京与王者荣耀在海外的发行情况，这两款产品在国内的运营情况可谓是天差地别，但在海外基本没有差别，无论是欧美市场还是日韩的市场，这两款游戏都属于扑街的水平，常年处于畅销榜200名开外，在东南亚市场则王者荣耀表现稍好，但本身盘子很小，没有太大的参考价值。

       在平安京之后，网易针对阴阳师这一IP又先后上线了百闻牌、妖怪屋和自走棋。虽然定位都是轻度手游，但市场表现仍可圈可点。尤其是百闻牌，上线后的半个月内，稳定保持在畅销榜top20以内，首月最终流水超过了1.5亿，是阴阳师衍生游戏中表现最好的产品。妖怪屋和自走棋虽然未在国内单独上线，但在去年登陆了台服和港服，妖怪屋在上线之初，挤进过台服和港服畅销榜top50。自走棋则相对惨淡，目前处于两个地区畅销榜1000名以外的位置。

       总的来说，如果按照伽马数据18年推销的价值，就阴阳师目前的表现来看，如果想要完全挖掘这468亿的IP价值，仍有很长一段路要走，毕竟游戏业务作为阴阳师IP价值的核心，其已创造的价值还不到这468亿的一半。并且作为主力的阴阳师，也已经步入了产品生命的中后期。但网易显然没有放弃挖掘阴阳师在游戏业务上的IP价值。根据近期NGA的爆料，网易正着手研发两款全新的阴阳师IP手游，由出品了阴阳师的ZEN工作室进行主导。第一款游戏的时间线设定在了阴阳师的百年后，剧情背景是灾难引发了乱世，于是玩家扮演的主角，一边结束队友，一边拯救世界。关键词为mmorpg、3a以及3d。第二款游戏的时间线设定在了未来都市，从设定上来看，应该是类似网易近期的时空中的绘旅人，主打女性向市场。

       无论是mmorpg还是女性向手游，网易在过去都有较为成熟的尝试。mmo方面有游梦幻西游、倩女幽魂，女性向方面有遇见逆水寒、时空中的绘旅人。所以到时候只要这两款新品运营得当，在未来的几年中完全挖掘出阴阳师的ip价值，或者挖掘出更高的潜在价值应该不成问题。