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摩尔庄园 如何从兴旺走向衰败

发布:2020-07-09 17:17:17 人气:1176 评论:29

       你是否还记得曾经在农场自由奔跑,在屋顶上晒着太阳看着远方的麦田,那是童年记忆中最美好的画面之一!当然这份回忆不止小编独有,而是很多人共同的童年,因为那是曾经我们一起在《摩尔庄园》的日子!如今距离摩尔庄园正式营业已经十二年了,小编在某些契机下突然想起这个名字,便心血来潮想要回去看看!打开《摩尔庄园》的官网,没有华丽的背景与图片,仅有一个简单的游戏窗口和下面密密麻麻的更新日志。小编很庆幸《摩尔庄园》至今都没有停服,但令人惋惜的是它也不再是当年那般风光。相信大多数曾经来过这个世界的玩家都有过抱着“忆童年”的想法回来看看,看过一圈之后,心存惋惜与遗憾的心情离开,之后再也不在回来了,那段属于我们童年的回忆也永远停留在了那里。



       在我们不在的这些年里《摩尔庄园》里究竟发生了什么?使其从当年能与腾讯叫板沦为现在的一蹶不振?一切故事的开端都要从一个叫王海兵的人说起。在网上搜索这个名字你会得知他是上海淘米网络科技有限公司的创始人兼CEO,《摩尔庄园》就是他的第一款产品。王海兵大学时是计算机系的研究生,如此有才华的人在毕业之后也自然会有一分体面的工作,而老天待他不薄,给予了他加入腾讯公司的机会。2005年上半年,腾讯公司推出了全球首款,基于IM平台的休闲游戏QQ宠物。这只能帮主人传递消息,给好友送信的小企鹅,所关联的创意主脑就是王海兵。经此一役,王海兵坐上了腾讯互动娱乐事业部项目总监的位子,很短时间内QQ宠物用户做到了700多万,其中包括上百万的儿童用户。一次会议上,王海兵偶然得知,一个7岁的小女孩,父母工作繁忙没时间陪她玩,她的玩伴就是一只QQ宠物。这只宠物在电脑桌面上偶尔和她说说话,走来走去抛个媚眼,小姑娘便觉得很快乐。或许从那一刻起,王海兵就打起了互联网儿童市场的主意。



       2007年9月,从腾讯离职的时候,这个被誉为“QQ宠物之父”的27岁小伙,才从华中科技大学毕业3年,正是这腾讯3年让王海兵懂得了 1.儿童接触互联网不可逆转 2.儿童互联网市场还是个空白。想明白了这两点,在谈妥了一笔天使投资后,2007年10月8日创立了淘米网络。最初的工作紧张、盲目,每一天都在调整方向,开会、讨论、再开会、再讨论。在他们准备做一个3-6岁儿童网络游戏的过程中,大洋彼岸传来消息,娱乐大鳄迪士尼以7亿美元的天价收购了儿童虚拟社区企鹅俱乐部。这让王海兵纠结了,经过大约一个星期的挣扎,一天早晨,到了办公室的王海兵,像他仅有的10来人的团队喊了一声“为什么我们不做中国的企鹅俱乐部?”没有争议、没有反抗,公司转型,摩尔庄园就这么诞生了!那几个月王海兵说他常常想起自己在湖北农村的童年,骑在老水牛背上,在水塘里嬉戏,在田野里捏泥巴做小泥人,找些树杈做弹弓,上树掏鸟窝,筑小小的堤坝,竭泽而渔...



       2008年4月《摩尔庄园》正式上线,游戏从美术风格到游戏模式的设计思路上,很大程度的参考了《企鹅俱乐部》,但毕竟《企鹅俱乐部》的整体风格还是比较符合欧美玩家的审美标准。因此淘米需要将游戏打造成更加符合国人审美的本地化版本,原版本中的企鹅被替换成了名为“摩尔”的红鼻子鼹鼠,在画风上要显得更加的卡通可爱。淘米还为游戏加入了十分细致的世界观设定以及各种生动鲜活的NPC角色,并且在画面细节与剧情设计上甚至要远超于同期的众多国产网游。肯在一款儿童向的游戏上如此的下功夫,足以看出淘米对于这一领域的重视。



       简单来说《摩尔庄园》是一款社区养成类游戏,玩家在游戏中扮演一名摩尔,可以通过掌握诸如警察、消防员、记者等等十多种职业,以扮演游戏世界中的一名角色形成一个由小朋友而构成的小小社会,玩家可以通过打工挣钱为摩尔购买心仪的服饰装扮。参与游戏世界各地的小游戏,一较高下并结识更多朋友。并且每个摩尔都拥有一只名为拉姆的宠物伙伴可以培养。可以说是将所以能够吸引小孩子的元素包含其中,并且游戏还会时不时更新大型的剧情任务,使得游戏不仅有趣、可玩性高并且还及其富有带入感。当然这毕竟是儿童向游戏,防沉迷工作是一定要做好的,游戏每45分钟会提醒玩家注意休息,两小时就会将左右成长收益减半,每晚0点到次日6点这段时间则会完全关闭服务器。这些系统绝不是像现在的游戏这样单单是加一个真实身份验证就能绕过的,而是游戏本身就是这样设计的,可谓是实打实的将所有能想到的内容全都加入到游戏的设计当中,从而打造一个孩子玩着开心,家长也能放心的游戏环境。



       但既然做的这么良心,就面临一个最关键的问题,要怎样运营才能挣钱呢?根据市面上当时的主流收费模式,淘米为《摩尔庄园》设计了一种独特的VIP会员服务“超级拉姆”充值用户能够获得独有的道具与装扮,并且游戏币与成长的经验也会有所增益,并且你的拉姆也会变成独有的金色外观,为玩家带来更多的便利。而这么多内容应该收多少钱呢?每个月仅仅10Y。《摩尔庄园》起初的设想是通过免费运营游戏,通过售卖周边产品进行盈利,但毕竟周边产品这种东西随随便便就能被盗版。因此淘米根本无力进行线下销售渠道的开拓,转而在游戏中提供产品交易链接。但周边产品的销量实在是不容乐观,无奈之下才推出了“超级拉姆”的会员服务,与其同时推出的还有些许只能通过RMB才能购买的限定装扮。



       因为付费服务的出现,使得尚为年轻的玩家们在所难免的出现了攀比心理,毕竟对于那时候的小朋友来说即便是现在看来十分良心的10Y也是非常难以轻松割舍的价格。在此条件下许多小朋友学会了偷偷将家人给的生活费攒起来,甚至连饭也不吃只为给游戏充值,更有甚者采取了偷窃家人现金的做法。要知道,那个时候《摩尔庄园》的注册用户多达5千万,甚至一度超越了王海兵曾经的老东家腾讯的众多网游。而在这样庞大的用户基础下,出现各种各样上述的情况,势必会招来媒体的评价与报道,从而直接影响到游戏在社会上的口碑。在这样的情况下《摩尔庄园》费尽心血好不容易积累起来的良好形象彻底毁于一旦,淘米自己可谓是哑巴吃黄连有苦说不出。



       但此事也让淘米意识到《摩尔庄园》的游戏虽然会火,但也确实不太能挣到钱,于是淘米开始接连推出诸多更容易盈利的游戏类型,诸如主打养成与战斗的《赛尔号》,面向年龄稍高一些的青少年群体的《创想兵团》等等。淘米还在《摩尔庄园》中设计宣传广告,将玩家影流到其它游戏中。但随着游戏的数量增加,作为资历最老的《摩尔庄园》则受到了轻视,在后续的更新中无论是评率还是质量都远不如前。整个游戏的游戏体验从原来的“小小社区”也变成了与传统网页游戏无异的存在!后由于游戏的环境质量与口碑一而再的下降,加上友商也接连推出了诸如《奥比岛》《洛克王国》等同类网页游戏来与《摩尔庄园》分割市场。并且随着时间的流逝,手机游戏市场的崛起,曾经的小玩家们也慢慢变成了大玩家,逐步离开了这个世界,使得《摩尔庄园》最终落得了鬼服的下场。但毕竟对于整个游戏市场来说《摩尔庄园》始终是一个无法取得的存在,淘米没有选择关服,但也从15年开始停止了游戏的更新并且也关闭了游戏的充值渠道,为的就是能够让那些曾经迷恋这里的玩家们有机会能够回来看看。摩尔庄园的停更与赛尔号的日益衰败,那个曾经属于儿童们的乌托邦级的理想国,消失在了互联网的大海之中。或许很久以后我们会想到曾经的中国有两个极好的儿童网页游戏,但它们没有延续到现今,而是延续到一代人的记忆与童年之中。对于他们来说,童年的游戏与动画片,构成了当年那个丰富多彩的时代。


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 29条评论 正序查看
2020-07-17 12:22:09

我玩了一段时间,怎么说呢,算是又氪又得肝的游戏吧…

2020-07-17 07:56:54

关注很久啦,前段时间比较忙最近入坑,体验过后太惊叹!!!是我没有玩过的游戏,细节非常多!

2020-07-17 07:40:24

也不是不好,画质还挺好的,人物模型也算与时俱进了。但是玩法就是很普通的,虽然加了点噱头,但是本质一点也没变

2020-07-16 09:06:24

这个游戏我真的是很喜欢玩,至少曾经是这样……退游3次不过又都回归了,只因为舍不得,要说舍不得什么……那就太多了。

2020-07-16 05:06:47

emmmmm,怎么说呢?当初是跟着同学玩的,一开始玩很开心,每天都聊会儿!

2020-07-15 23:34:00

玩的尽兴,怀念

2020-07-15 22:59:42
早上不起,晚上不睡,稳奔买醉,封号落泪
2020-07-15 21:16:37

是个好游戏,可惜内容太少了!!现在的游戏环境又太差了,喷子都形成一种氛围,搞的游戏环境乌烟瘴气(不单指这一个游戏),萌新进来看攻略结果全是喷游戏的,还有谁敢来玩,结果没有新的血液,玩的就剩那么些个人,其中喷子就占了大半,最后无理取闹也变成了有力有据。

2020-07-15 17:54:15

是画面和玩法都特别棒的游戏,给我带了很多乐趣,我平时上下班得坐一个多小时地铁,中午休息两个小时,零碎的时间,玩这个游戏最适合

2020-07-15 17:15:50

这游戏是专门给玩游戏的人玩的,我太难了