作为一款顶级国民手游，2019年王者荣耀资料总观望量达到440亿，其中官方职业赛事资料观望量达到240亿，同比2018年的170亿赛事资料观望量增长了近41%。纵观整个手游领域，对王者荣耀来说，或者最大的仇人就是自己。怎么加深玩家对王者荣耀产品和IP的认同，找到新的增长机遇以完成品牌破圈，成为它的营销挑衅。

　　王者荣耀打造节日IP“五五开黑节”，恰是在这一营销困难驱动下的交互化摸索。“开黑”一词最早源于抗衡游戏，如今，游戏“开黑”早已跨入主流语境，成为一种文化符号。“五五开黑节”将王者荣耀与“开黑文化”建立起强联系，打造属于游戏玩家们的“双11”狂热。

　　当王者荣耀五五开黑节碰到快手

　　革新营销完成破圈

　　王者荣耀主张有团就有聚，5V5的团体作战形式也决议了玩家间具有很强的交互干系。腾讯企业副总裁姚晓光曾表示已无法再用“游戏”的观点来领悟王者荣耀，它已经成为一种新的交互形式。”

　　而日活打破3亿的快手，基于同等普惠的价值观，依靠特有的“人+资料”型交互生态，发展出交互干系紧凑的“老铁文化”，具有高信任度与高粘性。在交互属性上，王者荣耀与快手有着自然的符合度，这也为两者的协作打下基本。

　　今年的五五开黑节，快手与王者荣耀联袂发布“顶峰王者局”，通过革新营销玩法，借力五一小长假，为玩家打造“开黑”狂热感受，也助力品牌完成破圈。

　　从快手主播挑衅AI 、直播售出售皮肤，到张杰王者直播首秀，快手在五五开黑节中测试多元营销玩法，不仅革新游戏带货模式，更是运用明星跨界制作声量，强势打破二次元，吸引一众拥护者与泛文娱

　　玩家群体注意。

　　五五开黑节的压轴好戏是流量王者网红内战。最具话题性的相信是其“仙人阵型”，积分赛激战胜出的快手游戏主播创建王者高手队，抗衡快手文娱主播的腾讯王卡队，而文娱主播则是差异源自音乐

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　　跳舞

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　　美食

　　等细分领域的头部KOL，拥护者数目达千万量级。他们的跨界挑衅制作出人设的热烈反差，带来拥护者等待。并且，十位顶流主播同期直播的形式，吸引不一样细分圈层玩家观望互动，强势放大活动声量，也互相引流拥护者。

　　该场直播最高同期在耳目数破百万，直播总观望人数1200万+，直播间总暴露次数7000万+，竞赛期间，#五五开黑节#冲顶快手热榜，引爆话题。

　　快手互动平台头部KOL，以场面化的营销形式与多元革新的营销玩法，赋能王者荣耀与越多玩家从事交流互动，增强五五开黑节的交互属性，以进一步沉淀其IP价值。

　　深耕游戏玩法生态

　　快手成游戏领域兵家必争之地

　　快手与王者荣耀五五开黑节的协作，让咱们看到快手在游戏营销领域的越多潜能。实际上，在入局游戏领域的这件事情上，快手长期在“蛮横生长”。据快手官方资料显示，2019年11月底，快手游戏短视频日活达7700万，游戏直播日活超5100万，远超其他游戏直播平台。快手在游戏领域的异军突起，加速了其游戏营销价值的沉淀。

　　而快手在游戏领域的营销价值，也可以总结为以下几个层面：

　　第一是玩家与主播的价值。

　　在快手平台聚合了海量中心游戏目的群体，他们具有较大的游戏消费潜质。依据秒针系统发布的《2019年快手平台游戏行业价值钻研讲演》显示，快手平台的游戏重度玩家比例高于短视频整体，其中73%的游戏玩家天天都玩游戏，90%的游戏玩家最近一年内有过游戏付费行动，将来一年添加耗费的比例达53%，游戏玩家在游戏消费次数、时长上都高于短视频玩家整体，具有较大的消费潜质。

　　快手的游戏主播影响力显着，能有效增进游戏品牌与玩家交流互动，主播生态展现多样化。此次王者荣耀五五开黑节，快手游戏主播天赐发歌发布单曲《We are one》，完成主播到文娱明星业务的跨界破圈，而网红内战中不一样领域的文娱主播跨界游戏，这些快手KOL的跨界营销，既能有效赋能品牌完成跨圈层传布，也增进快手网红生态的多元发展。快手还在去年发布“百万游戏制作者搀扶方案”，强化对中腰部和尾部游戏制作者的资深化治理和搀扶。良性的主播生态也将反哺快手游戏玩法的发展。

　　第二是社区文化的价值。

　　正如前文所谓，快手的“老铁文化”建立于干系紧凑、信任度较高的社区气氛之上。并且快手玩家对游戏推行的接取度超高，并且直接取到爱好与步履的多效影响，这也使快手在游戏营销领域具有自然的交互上风。此外，多元细分的资料生态催生不一样的爱好圈层，快手游戏圈层也展现细分化趋向，快手首要类别游戏的玩家人海特点不一样，有利于游戏品牌精准投放。

　　第三是快手的广告技巧本事与游戏结果营销上风。

　　2019年10月，快手营销平台正式进级为磁力引擎，全面买通流量、资料、产品和出售体制，将快手最特有的人、资料、流量、创意这四大驱动力从事整合进级，通过AI+DA(人工智能+资料领会)技巧，匡助客户提高RIO的同期供应从流量效率到留量沉淀的“双LIU价值”。快手贸易化体制的成熟，使快手在游戏领域的营销本事得到保证。

　　此次王者荣耀五五开黑节，快手整合全网物资打造爆款玩法，带来高效转变。以张杰直播首秀为例，明星效应汇总全网拥护者流量引流至站内，快手依靠资料交互本事与广告技巧本事使流量转变沉淀为留量，助力王者荣耀官方快手号涨粉超过100万，积累拥护者数破1000万大关，以完成品牌的“双LIU价值”。

　　品牌纷繁入局

　　快手游戏怎么赋能品牌营销?

　　在此次五五开黑节中咱们可以看到，游戏品牌在快手的投放并不仅仅限制于消息流广告，而是通过场面化营销，将品牌游戏与玩家文娱化场面相匹配，依靠庞大的游戏玩法生态与交互生态匡助品牌交流玩家，多维赋能品牌传布。

　　如今海内最大的手游品牌王者荣耀，与国民级短直播平台快手，两者的强强联手让这场“网红内战”在赛前就带来全网注意。直播时，拥护者可以通过送定做礼品为两队添加热力值，以得到对照buff卡，首创的赛制打造与KOL的跨界“营业”，完成王者荣耀直播资料的乐趣化，为这场PK带来越多话题互动。

　　本次网红内战，还吸引到了腾讯王卡的特约赞助。除了大规模的品牌露出与强暴露之余，“腾讯王卡队”的冠名、直播页面定做的礼品与挂件，以及实其实在的领卡奖励，都凭借快手×王者荣耀五五开黑节的影响力，在“开黑”的文娱化场面中建立起品牌与玩家交流的桥梁。

　　腾讯王卡选取快手平台，本色也是对快手游戏垂类的交互干系买单。在网络流量红利见顶的当今，掠夺存量的营销日趋精细化。一方面，快手建立起越发高频、深层互动的有体力力的客群，加能人与人的联结，使其具有更强的交互潜质，另一方面，通过精细化的玩家运行，快手深入发掘不一样交互圈层的痛点，以精准对照玩家要求，完成营销效率的提高。

　　纵观此次王者荣耀五五开黑节，快手以资料生态为中心，互动丰盛的明星、网红物资，深度与玩家建立交互干系，为广告主供应玩家深度参与的营销境况，有效衔接品牌与玩家，形成“品牌+资料+玩家”的共识场域。

　　依据《2019年快手平台游戏行业价值钻研讲演》显示，游戏玩家与短视频玩家的高度重合、让短直播平台的强聚合本事得到了宽裕的施放，这也让快手成为炙手可热的游戏营销大热平台。今年快手将在游戏跑道深入布局，这也势必为越多游戏品牌主们在品牌营销、结果营销创建更大的空间，完成共创共赢。