假如说阿里是一个江湖（花名文化），那网易则是一部西游。

　　除开因为豢养“二师兄”，而博得猪场的昵称外，网易的收入线索，二十多年来的主线上，众多时间都不可躲避《梦幻西游》，一个国产游戏IP中，真正的超级常青树，没有之一。

　　这不，就在间隔2020年不到20天的时候，还忙不迭的发布了手机游戏《梦幻西游3D版》，算是给从2003年最初的《梦幻西游》大戏，提高了新的戏码。

　　国产游戏超级IP的套路活

　　网易特殊擅长使用“西游资本论”。或者说，游戏圈揶揄的“一个孙齐天大圣养活了半个国产游戏”，梗概指的就是网易。

　　网易在梦幻西游系列的维持胜利，整体可以归功于一不慎运行出了一个超级IP的套路。

　　国产游戏里，算起来只有2个真正能称之为超级IP的生存，一个在鹅厂，即《王者荣耀》，一个在猪场，即《梦幻西游》。或者，探究其同与不一样，亦能成某种方面来管窥这两个公司之因此成果海内游戏行业只有三个公司“腾讯、网易和其他”之言的奥秘。

　　2015年发布的《王者荣耀》，其战斗力之强，无需复述。而其当作超级IP的生存，则是漫威式的，即通过一个产品形成发散式的派生。

　　动漫、公仔乃至国风歌曲，仅是低级排位。在备受外部非议了其“没有文化”和对未成年人有不良影响后，在游戏里参加越多文化因素，诸如京剧、昆曲的印象和选段的参加，在游戏外开设《王者公然课》，采纳初音将来的路数，派出《王者荣耀》游戏角色用三维投影登上现实舞台唱一出昆曲《梁祝》……

　　十足的泛文娱玩法，和腾讯始终从要害中央往外不断画同心圆来扩大领土的路数千篇一律。

　　反观《梦幻西游》则是中国式的，即维持在一个IP上，不断维持在游戏这个主线上从事迭代。

　　2003年的《梦幻西游》，在2005年圣诞节，成为海内第一个胜利实现百万同期在线的网游，而在新世纪的头一个十年，最终实现这一记实的也但是9款游戏罢了。

　　假如说腾讯是交互资本论，因此是同心圆。

　　《王者荣耀》但是是同心圆恰好引爆的一个点。

　　那么网易的西游资本论则是时间轴。

　　西游能否有效地持续梦幻，则使之无法有所有断点续传的失误。

　　怀旧，历来不是一个资本

　　在众多官方宣布里，最常规的字眼莫过于怀旧。

　　貌似《梦幻西游》一系列的游戏都是靠怀旧胜利。但事实上，怀旧历来就无法绑架玩家，反而或许成为压力。

　　好比跨界，《魔兽世界》的怀旧感不可谓不强，但是片子版的扑街也是在怀旧狂热下，同步目睹。

　　另外不得不提原产韩国、但基础已经成为国货的《传说》，据伽马资料讲演显示，2018中国游戏行业的总产值为2144.4亿，而“传说”的300亿规模，占到14%。

　　但是，诡吊的是，“有头有脸的明星都在代言传说”，并且都在告知玩家，真传说、好弟兄、快来玩……全程打着怀旧牌去充钱，但实在怀旧淡薄，而越多的是所说的反常风。

　　结局呢，因为版权纠葛而出现海量山寨品耗费着怀旧也耗费着IP，迫使盛趣游戏（原盛大游戏），只可通过一个又一个官司来确权，在2019年末才从头集合IP，意图在云游戏年代大显身手。

　　仅是，此时的《传说》，怀旧还剩多少？至少如今明星们为传说类网游打出的标语，已经是装备还钱这种功利资料了。

　　怀旧是一个耗费品，多少老IP迭代后影响力不再，而西游却显得分外异类。

　　2015年，《梦幻西游》手机游戏上线52天，注册2000万，同期在线数超过200万，位居iOS畅销榜首靠近2个月……

　　在腾讯通过微信流量几乎一统移动游戏江湖的大背景下，其能够胜利，要害也就在于玩家对这一IP有着极强的感受期望，而非容易的怀旧。

　　至于《梦幻西游3D版》，在2019年网易Q3财报电话会上，海内外的领会师们首要环抱的问题，并非财报资料，而是这款游戏何时发布、玩法怎样……

　　弄的丁磊只可亲临释疑，还顺路把媒体报道Q3财报的题目都化成了诸如《网易将于12月发布梦幻西游3D版》之类。

　　关财报何事，也是醉了！

　　网易的“西游资本论”做对了什么？

　　网易并不是容易地运行好了一款游戏，而是胜利的带出了自己的节奏。

　　《梦幻西游》系列背后，自身有许多谜团。

　　2012年8月，已经是最长寿国产网游的《梦幻西游》实现了最高同期在耳目数达271万，成为当初中国大陆同期在耳目数最高的互联网游戏。

　　看似一棵常青树结下的又一个结果罢了。但很少有人去想象，在《征途》拉开免费游戏大幕6年后，依旧是点卡时间付费的《梦幻西游》，何以能在免费游戏的包抄圈中活的如斯润泽？

　　谜底并不仅有，但是跳出须生常谈的游戏感受、玩家怀旧、Q版亲和力等缘由，却不得不说一下其继承自《大话西游》的点卡寄售系统。

　　套路很容易，通过官方帮玩家买出售点卡，一局部玩家很容易的通过自己打出来的游戏币，和其他玩家从事了点卡交易，也就间接的实现了免费游戏的生态。

　　据资料显示，直到2018年，《梦幻西游》上线15年时，三分之一玩家通过游戏币购置点卡来玩游戏的数值，依旧坚挺而不乱。既间接实现了免费游戏，又不至于因物品付费而致使国民币玩家损坏游戏均衡，也就让这个老游戏的存活和维持吸引。

　　有意思的是，隔壁的《王者荣耀》，固然是免费游戏+物品付费，但能够买的皮肤提升也微乎其微，某种意义上也是一种对“西游模式”的致敬和继承吧。

　　2017年，被太贵的点卡付费折腾的有点不太常青的《魔兽世界》，抉择开放官方点卡寄售系统“光阴徽章”，则可以算是“西游模式”被更广大认可的印证。自然，这或者也有网易代理的功绩在。

　　超级IP怎样规避左右互搏

　　超级IP还有一个痛点——左右互搏。

　　《绝地求生》就被自己的左右互搏打得极度苦处，同质化的游戏不单友商有，并且腾讯家自己也有。

　　对此，众多数游戏公司选用的模式是养蛊。且不说吃鸡，以及养蛊中胜利的王者。就说引入来的海量日周游戏，几乎都是在共同流量池里杯葛自己的玩家。

　　即使是《龙珠》《圣勇士》《火影忍者》或漫天飘动的灌篮高玩和各色舰娘，各种IP派生出来的游戏，除了还原任务外，就是卡牌、回合制和MMO角色扮演，俨然就是从前的端游换上了手机游戏的皮。

　　此处一定让共同IP在不一样的产品形式中凝结不一样的玩家群，最佳是能一代代的吸引新玩家。

　　此处的吸引，也意指着吸金。

　　在手机游戏《梦幻西游》身上，“西游资本论”也在累积、提升。

　　2017年，《王者荣耀》以19亿美元，成为全世界收入最高的手机游戏，《梦幻西游》则以15亿美元，紧随其后排在第二。

　　仅仅是IP的胜利吗？谜底太容易。

　　用资料说话，2019 年上半年，《梦幻西游》均匀玩家消费额比《王者荣耀》高出约十倍左右。

　　缘由很容易，《梦幻西游》PC版和手机游戏版，实现了分众。前者保存了十多年的主力玩家，后者则依托免费游戏和土豪玩法，吸引了足够多的土豪玩家。

　　依据易观的资料显示，《梦幻西游》手机游戏版的玩家眷性特点分明，玩家春秋分散首要集中在24岁到35岁区间，占比超过75%；24岁至30岁间的玩家达34.8%。中等、中高和高消用度户的总占比达67.1%，其玩家与有较为丰盛的传统角色扮演端游的经验的玩家群体有一定的重合。

　　一切的资料，都指向了网易在“西游资本论”中的叠加玩法，有继承也有持续，另外还有玩家迭代。

　　统一IP下的两个蛋，没有化成左右互搏，反而成为了世代更迭中，不一样类别、春秋和怀旧的玩家的不一样抉择。

　　相相似的实在海外做得对照好，如《我的世界》，在近乎雷同的游戏模式下，就专门为少儿玩家分出了教育版。

　　怀旧无法被消费，反而应该在迭代中提升。这才是怀旧下IP的准确玩法和资本积聚。

　　无怪乎在财报电话会上，当领会师提出“咱们是否有必须担忧，这款游戏（梦幻西游3D版）有或许对你们现有的手机版梦幻西游发生蚕食效应”时，丁磊仅是淡然的用“这个产品自身会有许多的革新，来吸引喜欢西游的玩家”的外务辞令，表示懒得回复这个不是问题的问题。

　　从2D回合制化成了3D实时类，或者网易要做的并不是容易地让《梦幻西游》三维化，而是要让梦幻西游这个IP的三围，再一次迸发下。

　　超级IP们，都在跨入自己的资本论年代

　　更要害的仍是国产游戏的超级IP之路，依旧在试错。

　　依托一个爆款而渗透其他领域的《王者荣耀》，容易坠入一荣俱荣、一损俱损的圈套。但未必无法向《梦幻西游》这般常青。

　　究竟，竞技类游戏，一旦火热，往往体力周期都是用十年来计算。但是交互资本论下的腾讯，在模式上就是爆款迭代，缺点为虑。

　　此处，它的怀旧也是提升路线，仅是提升在了交互这个广义IP上。

　　《传说》也在走相似的路线，怀旧提升。但是它抉择开放IP，让越多的友商在版权模式下去寻找越多不一样的游戏类别，重启《传说》IP下的游戏矩阵。

　　能否提升，则要看多样化《传说》，能否继承它旧有的世界观。

　　另外，《诛仙》《完美世界》《征途》也好像正在寻找着超级IP培养和怀旧提升路线图，只但是不再是容易的打出游戏出海或影游互动的招牌。

　　关于《梦幻西游》来说，挑衅也同样艰难。

　　依托一个IP不断在游戏各阶段维持爆款的《梦幻西游》，容易形成一个篮子里放了太多蛋，即使自己不左右互搏，依旧或许在其他种类爆款的抨击下，被杯葛玩家，就如吃鸡游戏流行后，的确对《梦幻西游》引发了一定抨击……

　　将来将怎样，就看猪场、鹅厂和想成为游戏第三极的其他友商们，怎样继承为自己的超级IP积聚资本了。