去年12月31日，玩友年代公布了3D女性向手机游戏《浮生为卿歌（下简称浮生）》。上线首月，游戏停歇在iOS畅销榜30-40名，热度普通；但近一个月，本作已经迈进畅销榜前10~20名，最高位列第10。近一年里，唯一3款女性向产品夺得过该成绩。

　　在大局部国产手机游戏首周爆量、冲榜的状况下，《浮生》的成绩走势显得颇为独特。上个月玩友年代的年度财报会议上，CEO蒋孝黄表示：「《浮生》上线后呈现十分优异，超出了咱们原有的古风类产品。」

　　葡萄君最近也测试了《浮生》，我发觉这是一款很难明确界定玩法的游戏：从直观体会上，它很像MMO角色扮演，但是游戏的中心战斗体制则是卡牌；同期，游戏内还融会了悠闲换装、女尊发展等多元女性向玩法。

　　某种进程上，我更倾向于把《浮生》看作是一款，为中国女性玩家定做的新一代产品。通过它，也许能让咱们一窥当今火爆的女性向市场。

　　一款为女性打造的MMO

　　为什么说直观体会上，《浮生》像是一款MMO？

　　游戏内原始可抉择4种职业，有捏脸系统，有蕴涵「集体挂机得人物经验」等十分细腻的世家（公会）玩法，玩家可以匹配下关卡……配置上可自在步履的3D情景，葡萄君在刚触及本作时，确切以为这是一款MMO游戏。

　　和主流MMO几乎一致的界面相互

　　但是实际上，《浮生》较主流MMO有较大差别。

　　在MMO中心的战斗上，本作采纳了卡牌回合制玩法，打造相称轻度。玩家可以抽奖招揽侍从，并通过侍从装备、级别、品阶打破的培养，来提升作战斗力。

　　游戏中打造了「侍从缘分」这一设置，有缘分的侍从共同出战，可以获取增益结果。但战斗并不生存繁琐的属性压制、阵容配置，只要作战斗力达标，玩家甚至可以跳过战斗、直接获取取胜。

　　可以看出这种轻战斗的打造，是为了凸显女性玩家喜欢的其他玩法。

　　右下角自动战斗，右上角是2倍数与跳过

　　另外，《浮生》在MMO框架上，针对女性玩家做了许多细微之处打造。除战斗外，游戏进入了益智答题、刺绣连线等悠闲玩法；提升NPC友善度的人物结缘板块，交流资料也被定名为了「聚会」、「亲昵」。

　　“来一次高兴的聚会”

　　让葡萄君形象最深远的，是公会的逐日剧情中，有一项为「分享自己的1张美照到世家」。点击剧情就会跨入摄影系统，此刻玩家可以抉择不一样的情景、天色、动作，还有各种倾向女性的殊效及贴纸，如樱花飘动、兔耳朵等等。

　　与玩友的系列产品一致，换装系统也是本作的中心玩法之一。蕴涵日常剧情、品级晋级等情景，都免不了要对玩家服饰配置从事评分。除了商城购置以外，游戏内还可以采集材料，创作各类衣饰、发饰、背饰。

　　总的来看，3D化的《浮生》在外形上与MMO十分类似。但在玩法方面，则沿用了玩友年代从《熹妃传》开启就较为成熟的框架，细微之到处针对女性玩家做了打造。在女性向跑道中，是一款较为差别化的产品。

　　过场动画与双线叙事表现出的重剧情思路

　　除了针对女性玩家打造玩法，游戏在剧情上也下了许多功夫，这一点可以从宣扬过场动画中看出。与大局部手机游戏不一样，《浮生》的宣扬过场动画用2分钟时间描述了一个剧情。

　　游戏片头宣扬过场动画

　　最开启，女主入皇城。弄妆梳洗之间，眉眼中有几分谈谈哀伤。

　　随即，男主鲜衣怒马归来，女主望着远处的身影悄然落泪。玩家也明白了，曾经女主的哀愁源于对男主的担心。

　　庆功宴上，轻歌曼舞，二人相互倾心。

　　但是好景不长，烽火再起。漫天箭雨中，男主保卫了女主，将其拥入怀中。（尽管女主此刻上城墙鲜明分歧逻辑）

　　危难时辰，尽管有心陪同，女主也不得不与意中人告别。

　　幸亏剧情的结尾是美妙的。张灯结彩合，星桥铁锁开，佳人相伴于侧，联袂共赏繁荣盛景。

　　从手法上看，这段时长仅为2分钟的影片，通过建立剧情的核心节点与适度留白，让葡萄君脑补出了一个完整的剧情。脉络固然有些俗套，但英雄与丽人阅历磨难、终成眷侣的情节，仍是感动了不奼女性玩家。

　　B站玩家在过场动画视频下方留言：「天了解原先这部pv我看了几遍。」

　　这段过场动画表演，表现出了玩友年代对女性玩家心理较为正确的掌握。与过场动画思路一致，《浮生》在剧情方面也是为女性玩家量身打造的。

　　游戏采纳了从《熹妃传》开启就一脉相承的双线叙事手法。

　　玩家建立人物时，不一样性别会导向不一样剧情线，并且两条剧情线在资料上差别颇大。《浮生》里，女性人物是一位借助刺绣技艺被荐入尚服局的女官，男性人物则是亲王，但二者都有一致的目标、以及类似的以前，甚至还可以互相策略。

　　好玩的是，比起专注女尊发展、格局偏小的女线，葡萄君发觉也许是因为审美疲惫，一部分女玩家本次更喜欢男性人物的剧情。一位B站UP主表示：「打仗、查案比宫斗好玩多了！」

　　当作一款狭义女性向游戏，《浮生》在男人物的剧情上，也做了许多细微之处打造。

　　比如主人公的跟班东流，一个13岁的小男生，就被许多玩家亲切地描述为「贤妻良母的小跟班」；而男主自身，走的则是心坎仁慈、但因为复仇方案不得不装无情的霸道总裁路线。

　　男线主人公的贴身护卫东流

　　这里葡萄君晒一部分东流的台词：

　　撒娇：「好嘛好嘛！我憎恶京城，来了京城，公子你都不疼我了。」「好萌萌哒的糖人啊，公子给我买一个吧~」

　　调侃：「自然是公子你最爱喝的小叶苦丁啦。但是公子你先下心情不好，仍是不要喝了吧，以免苦口苦心啊。」

　　关切：「公子你方才也太马虎了，独自通往，万一有潜伏可如何好？允许我，下回再不要这样了。」

　　这些台词安在女性人物上也不会有所有违和感。但从一个13岁的小男生口里说出，则更能感动女性玩家的母性，添加了这对主仆CP的魔力。

　　除了质量以外，剧情在数目方面也有保证。男女线前8章的首要剧情表演加起来超过10个小时，按我的经验，这个量级已经能对标一部分主流MMO手机游戏了。

　　总的来说，差别化玩法的基本上，剧情也是《浮生》的重要出售点。但是这个出售点，往往需要玩家深度体会后才会有认识。所以玩友年代从过场动画开启就在做打造，试图最迅速地勾起女性玩家的诧异。

　　产品特性引发的营销优点

　　鉴于游戏的古风与女性向主题，《浮生》在营销方面也有自己的一套玩法。上线前期，游戏在小红书红人、抖音达人、微博大V、古风圈画师、著名古风coser等多样化基地从事了宣扬，试图打破游戏的中心圈层。

　　同期，游戏约请古风音乐团体“墨明棋妙”从事男女双版主题曲的协作，也在古风圈引发必然传布。借助3D玩法以及剧情，本何为至吸引了许多爱慕古风游戏的男性玩家。据玩友年代表示，《浮生》的男性玩家占比超过20%，而此前几款产品还不到10%。

　　而在买量方面，《浮生》走的是渐渐调优的思路。玩友CEO蒋孝黄曾讲解：「咱们游戏最终2-3次测试，或许会通过市场直接采量。也就是说，虽然开服7天或许14天，游戏仍旧在通过市场买量从事测试。」

　　《浮生》上线以来的买量走势，资料源于App Growing

　　可以看到，1月-3月，《浮生》的买量力度在渐渐下降。直到3月18日左右，也许是产品已调节完结，项目才开启大规模推行。这种买量力度的变化，也必然进程上影响了游戏的畅销榜走势。

　　葡萄君揣测，这么做的缘由或许是因为能参考的产品太少。游戏需要通过大批确切玩家的反应，在前期不断从事产品调优。

　　买量素材方面，游戏首要运用了常规的多剧情支线素材，核心词首要集中在后宫、智商、逆袭等，相较其他宫廷类游戏并无太大差别。

　　但是，《浮生》的素材或多或少都运用了过场动画片断，同期还包括游戏中的3D情景建模，这在同类产品中不太常规。游戏最吸量（日播送量220万次）的素材，更是全体都由过场动画编辑而成。可以看出，游戏的3D进化与较高质量的过场动画，为本作引发了必然买量优点。

　　除了产品自己的宣扬，从市场角度思考，葡萄君以为《浮生》还有两点推行利好：

　　其一，玩友年代在女性玩家玩家群中有必然厂牌累计，这个优点显而易见。其二，受到疫情的影响，2月以来许多职场女性的闲暇时间大大添加了。经由近年电视剧的浸礼，《浮生》的女尊发展主题，对这些玩家而言再认识但是。

　　女性向种类还在早期阶段

　　认识女性向游戏市场的人应该都了解，近两年海内女性向产品的数目在添加，但胜利率其其实下降。究其缘由，是女性市场的火爆吸引了大批公司入局。据业内人士统计，18年-19年布局女性向游戏的公司有将近80家，比拟曾经翻了4倍。

　　但是这些入局的公司，大都在软硬实力上有偏科。

　　要么是实力强，但以前没做过女性向产品，剧情、人设等软实力累计缺点；要么是较为了解女性玩家，但研发实力不达标。

　　并且这些入局者往往都还在模仿早期市场上的胜利者，所以咱们可以察看到，目前2D纸片人的女性向产品，角逐是愈发剧烈了。依据这个市场局势，咱们再看《浮生》，可以总结出这款产品胜利的2个核心缘由

　　：

　　第一，玩友年代通过《熹妃传》《熹妃Q传》《宫廷计》一系列产品，在软实力方面的累积已经足够。本次《浮生》往3D发力，其实与《闪烁暖暖》一样，是收成了这波技巧红利。究竟当今有实力做好3D女性游戏的公司没有几家，而竞品有自己的主题、玩法，并未能吃掉一切女性玩家。

　　自然，假如和主流3D产品对比，《浮生》的人物、情景建模质量谈不上有多精巧。但是针对女性向游戏来说，本次玩友的打破仍是值得认可的。

　　第二，近几年女性向游戏维持发展，目前已经跨入了玩法叠加阶段。表明上，《浮生为卿歌》是一款女尊发展游戏，玩的是后宫争斗；但体会后就会发觉，游戏的男性人物线，已经在试图为女性玩家引发新的趣味。

　　借助3D进级，悠闲换装玩法在游戏中也占了相称大的比重；游戏内的结缘玩法，也知足了女性玩家受到更多男性关注的要求；而世家、匹配关卡等源于MMO的系统，则提升了玩家的一直黏性。这也是葡萄君为什么在开篇说，这款游戏的玩法很难界定。

　　匹配下关卡

　　透过《浮生》胜利的2个核心缘由，咱们能得出一个揣测：世界市场的女性向产品，或许还都只处在低级阶段。究竟从游戏发展历程来看，3D进级、玩法融会，对游戏种类来说，都是中早期的发展环节。

　　严格来说，女性向游戏要对标的词，应该是男性向游戏。

　　而男性向游戏有多繁杂？从车枪球就派生出了大批不一样的种类。所以，可预见的是，女性向游戏市场会越来越大、玩法也会越来更繁琐，完全值得公司继承投入。《闪烁暖暖》《浮生为卿歌》后来，也许会出现更多3D女性向游戏。

　　需要关注的是，该种类还处在早期阶段，经验累计需要慢工出细活。公司要想胜利，仍是得做好一直耕耘、甚至是失利一两次交膏火的预备，究竟《浮生》也是玩友的第4代产品了。