4月17日，由bilibili独家代理、Cygames开发的创天下幻想番剧手机游戏《公主衔接Re:Dive》（以下简称《公主连结》）启动国服，上线当日就夺得了APPStore畅销榜第三的好成绩。B站发布代理游戏以来，这款游戏在短时间内收成了大批海内玩家注意，积累实现了超过650万站内预定，3月19日宣布国服上线往后，新增预定人数更突破320万，在上线前就积累了极高的市场声量。

　　值得一提的是，除了在核心玩家圈层收成赞扬外，《公主连结》还借助一个二维码引发的“误解”激起UGC制作热潮，于上线当日登上微博热搜榜，胜利突破次元壁。

　　一款“在游戏内追番”的手机游戏极品

　　《公主连结》当作老牌手机游戏公司Cygames名下力作，游戏借助番剧化的游戏体会和精良的游戏质量压制同类产品，多次登顶日服AppStore畅销榜。

　　相较于同类产品，《公主连结》首创的番剧化游戏体会是其最特出的特性之一。

　　游戏内的绝众多数任务均通过2D动画的方式延伸，游戏启动、大招招式、抽奖界面、战斗历程也都连系了动画表演，几乎将一部高质量的番剧植入了游戏中，给与玩家游戏、追番的双重体会。

　　↑抽奖动画

　　在阵型搭配上，出品过《罪恶王冠》《进攻的巨人》的著名动画工作室WITStudio担当动画制作，同期凑集了悠木碧、花泽香菜、早见沙织、雨宫天、种田梨沙等40多位热门声优介入表演，为玩家展现了一局奢华的二次元视听盛宴。

　　基于站内生态、以资料为核心的B站发布方式论

　　除了《公主连结》差别化的产品特性和极高的质量外，源自国服独家代理方B站的提升，也为这款游戏的热度供给了坚硬的基本。

　　有《运气-冠位特定》《碧蓝航路》等二次元手机游戏极品珠玉在前，B站本色上已经探求出了一套基于站内生态、以资料为核心的二次元游戏发布方式论，这套模式在《公主连结》上线时重新获得了验证。

　　首先，官方会基于站内核心玩家的爱好，对游戏产品做资料层面的传递与解读，截止上线前，《公主连结》B站官方号在站内共上传了超过50个游戏有关视频，包含几十位公主的人物档案集、游戏操纵论述、任务宣扬pv等，缓解现有玩家等候焦急的同期，极大丰盛了潜伏玩家关于游戏的认识；另一方面官方还会提掏出游戏内玩家脍炙人口的共识点，并激励站内玩家做UGC资料的二次传布，比如游戏开服后，官方上线了视频征召方案，按准则投稿胜利的玩家均可以获取游戏内人物的哔哩哔哩头像挂件。

　　另外官方还通过对IP链条的延伸和买通，测试与玩家做更深层次的绑定。以《运气-冠位特定》为例，除了代理手机游戏产品外，B站还在站内上线了《Fate》系列动画，发布了《Fate》系列大片子，并于会员购上架正版手工制品，延续为玩家、玩家供给IP派生资料，丰盛了整个IP生态。《公主连结》也是如斯，游戏上线前两周，同名正版番剧于B站独家放映首集，上线不到一天播送量已经突破250万，登上B站番剧区大热榜第一个，提高《公主连结》著名度、丰盛IP资料的同期，也必然进程上扩张了玩家的基本盘。

　　突破次元壁，《公主连结》的破圈之路

　　除了关于二次元玩家及站内玩家的深度懂得和满意，《公主连结》还测试将触角伸向了更主流的人海，试图以悬疑性营销大事件和UGC资料破圈，在大众层面提振游戏的影响力。

　　坚信许多玩家都被这个巨型二维码刷屏过。

　　4月17日游戏上线当天，上海五角场周边的各至公交站点显示屏被这个二维码承包，B站总部大楼也挂上了这个二维码，在没有所有阐明介绍的状况下，这个“莫名其妙”的二维码引发了玩家的商量热潮。许多玩家调侃“扫码即可收购B站”、B站式“打码”，甚至还引发了以报道各类“沙雕”新闻而出名的《1818黄金眼》的注意。当日微博话题#公主连结#实现了1亿阅读量、3.3万商量量，基于此，《公主连结》用一个二维码撬动了公众的UGC制作狂喜，为游戏跨入大众视角制造了第一轮热潮。

　　到了晚间，一支视频将《公主连结》的热度推上了又一个热潮。该视频首发于《公主连结》官方B站账号，讲述二维码事件的始末，甚至还约请了B站董事长兼CEO陈睿介入拍摄，为公测助力。在二维码和官方视频的双重助力下，微博话题#公主连结#在游戏上线当日登上微博热搜榜，完成了一次核心二次元IP与主流舆论场的共振。

　　回首《公主连结》上线全程，官方不断地在各类文化圈层寻找联合和共振点，不断卷入更普遍的人海，终于实现了一次二次元文化撬动的公众舆论狂喜。官方起初以游戏核心玩家脍炙人口的IP资料为起点，在资料的延续累积中，吃透游戏核心玩家；再以游戏任务联合站内广受欢迎的资料方式，制作UP主创天下互动视频，开启站内玩家注意；最到底上线日当天，通过以二维码为主题的误解式营销事件提升，胜利引发UGC制作热潮，让《公主连结》真正突破了游戏玩家群体，跨入大众视角。

　　而这套增强核心玩家联合突破现有圈层的玩法，也恰是眼前bilibili游戏营销模式愈发娴熟、在核心受众和大众玩家之间找到均衡点的表现。这些年，《运气-冠位特定》《碧蓝航路》等长热产品及《双生视界》《大王不兴奋》等新品的传布中也屡次利用到这种攻略，均收成了不俗的结果，比如《运气-冠位特定》于第二部第三章新版本上线之时，互动中国长城学会，从事了一次基于长城保卫的协作，这次卓有创意的协作也受到了《环球时报》等主流媒体的注意。值得一提的是，4月17日《公主连结》拿下APPStore畅销榜第三的前一天，bilibili游戏名下另一款长热产品《运气-冠位特定》也拿下了畅销榜第三的成绩。两款bilibili游戏名下的重大产品会师APPStore畅销榜前三，这样的成绩亦是市场对其背后游戏运行模式与营销玩法的肯定。