《聚拢吧！动物森友会》的交互做得太胜利了。

　　在初代销售时，任天堂就把它的游戏类别定义成「交互」（Communication）。而这一代《动森》重新印证了这个定位的价值：刷屏好友圈，登上微博热搜，鲈鱼、大头菜等梗也有了相称的传布。

　　在陷溺了两周之后，我察觉许多《动森》交互行动的背后，都隐匿着一种「虚拟现实经济学」。说现实，是因为它们往往适合经济学常识；说虚拟，是因为其法则又有所调节，呈现出了相称魔性的一面。

　　对游戏从业者来说，这种策划思路值得拆解钻研；而对一般人来说，在全球经济飘摇不定的当今，怎样领悟物资的稀缺、怎样搭配自己的资产、怎样对战消费主义，找回糊口的本意……在《动森》中，咱们也能找到一部分谜底。

　　稀缺

　　去相互的岛屿串门是《动森》交互的关键，而串门的底层逻辑，恰正是经济学中的「稀缺」。

　　创建岛屿之后，每个玩众的岛上都会随机出产1种特发生果，3种特产花朵（其中2种可在店铺购置种子）。但在游戏中，特发生果共有6种，花朵有8种。要是想采集其他品类的特产，快要宁可他玩众交换。

　　遵循供需曲线，非本岛屿特产的提供为零，要求天然极大

　　一方面生果可以耕耘，一颗果树可以结三颗果子，几回轮回就能具有一片果园，这背后的暴利让人眼馋，每个萌新都想尝尝；另一方面，花卉不能呈指数型增长，得到花卉最快的方法，就是去其别人的岛屿店铺购置独特的种子，这又让串门化成了日常。

　　想要这样的花田吗？来串门吧

　　与此同期，《动森》又复原了另一个现实中的经济学细微之处：稀缺会致使价格的提高。

　　我岛的特发生果是梨子，它的出售价格是100铃币（游戏货泉），购置价格是400铃币，而其他特发生果的出售价格则是500铃币。这使得跨岛商业成了一项一本万利的买出售。我每次树上结出几颗梨子，都会想去好友的岛上赚一波差价。这也是维持串门的动力。

　　如斯推演下去，《动森》完全可以策划一套繁琐的价格系统，用交易驱动交互。但要是这么想，你就太低估任天堂了。2003年，《动森》系列创作人野上恒在承受Nintendo Online Magzine采访的时候，曾说过这样一段话：

　　“ 长期垂钓的人会察觉特殊的鱼，长期采集家具的人会察觉特殊的家具。有一天两私人忽然相遇，会感慨：「啊！竟有这样的物品！」就会起先交谈，首次交互就这么出现了。”

　　这段话隐匿的是经济学观点中的「对照优点」。《动森》和《魔兽全球》中的糊口招式不一样，每私人都可以测试垂钓、捕虫、采集家具、服饰策划等玩法。但大伙儿的时间有限，不太或许全面发展。这时，每个玩众具有最多的物品，以及在实践中得到的特殊小知识，就成了交互的载体。

　　对照优点曲线

　　举个实例。我有一位大佬好友，他的进程远超凡人，岛屿十分奢华，但他依旧需要其别人的协助，因为他不能单独快速获得大量的家具和衣饰。

　　在游戏中，店铺和服饰店天天都会升级一批工具，每个岛屿每周还会出现指定的NPC，出售墙纸/地毯，或许袜子鞋包。这是日常串门的动力。

　　其次，游戏还有很多道路可以随机得到家具和衣饰，好比海边漂泊瓶/天上礼品中的配方、和小动物NPC交谈/送礼品、摇树（树上会掉家具，一个诡异的设置）等等。而一旦得到了不能创作的工具，玩众就可以在游戏中直接购置它们。

　　繁多家具的背后，是辛劳的支付

　　所以，很多玩众会在社群中分享自己的工具和配方信息，并且一部分稀缺的奖励还可以共享。一天我的羚羊好友森森在做金箔日式拉门，信息一经传出，我的好友们簇拥而至，排发展队，把他的豪宅挤得水泄不通——我仅是支付了一点点交互的时间，再加上命运，就体验到了猛烈的被人需要的感到。

　　还有人在夸耀自己得到的配方

　　感触一下大伙儿交互的热情

　　除了一贯稀缺的衣饰和家具，《动森》还策划了一部分限时的稀缺场面。比如可以一键换装的星星棒、漂亮的星星家具都需要星星碎片来创作，而星星碎片需要玩众在流星划过蓝天时，仰望蓝天，双手空旷地按下A键许愿得到。

　　右边第二私人物手里的就是星星棒

　　正常状况下流星的频率很低，但在有流星雨的岛屿，几个小时内天际就能划过200多颗流星。可想而知，遇到流星雨的玩众会有多受欢迎。

　　就这样，通过不一样维度，不一样层级的稀缺策划，不管新人仍是大佬，都会把串门内化成自己的日常，触及其别人的岛屿，认识不一样的资料，从而发生越多游戏内外的交互行动。

　　但是这些策划只可保证游戏玩众之间的交互，另一项经济行动的策划，才是《动森》出圈更大的打破口。

　　投资

　　没错，我说的就是被人津津乐道的大头菜。游戏上线不到2周，微博话题#大头菜#就以一己之力，登上过3次热搜。

　　大头菜有点儿像股票和期货，每周日上午可以购置，价格在100铃币左右浮动。之后天天大头菜的出售价格会升级两次，范畴从个位数到600，700不等。一旦过了周六，大头菜就会全体烂掉，让你的财富立刻清零。

　　因为不一样岛屿上的菜价不一样，所以只要玩众的好友够多，那永远满仓大头菜就是最佳的投资战略。而好友未几的玩众，则最佳当真规画投资组合，均衡存款（每个月发利息）、稳健投资（如大头菜涨价2倍即出售）和危险投资（如涨价4倍即出售）的干系。

　　这个策划既保存了现实中炒股的话题性和魔力，又把高度繁琐，受业绩和盼望影响的市场精简成了一组随机数，几乎没有消极反应。在我的察看中，身边的好友们很轻易做出以下反应：

　　1. 交换信息。天天上午和下昼大伙儿都会积极「看盘」，分享自己的菜价；还有人分享所说的投资工具，猜测大伙儿菜价的将来走势。这让交互行动布满粘性，也为串门供应了基本。

　　2. 夸耀。现实中的投资险象环生，乐意晒出每笔浮盈的好友未几。但公然夸耀自己岛屿上的菜价，既能呈现自己的命运和战略，也不违反财不露白的准则。

　　图片源自互联网，这样的夸耀十分多

　　每逢周日上午，还会有人夸耀自己大头菜的数目——金币仅是庸俗的数字，真正的土豪只会默默晒出把大头菜堆满一个房间、一栋住宅、甚至一整条海岸线的截屏。

　　3. 分享自己的心理状况。面临频繁变化的市场，每私人眼中都会交替浮现出贪心和惊骇。那种期待菜价上涨，可周六察觉价格直触及底的绝望；在群聊中找到高菜价大佬的绝处逢生；上午刚才以200块清仓，下昼却又涨到400块的懊悔……

　　我买过450港币一股的腾讯，买过刚上市的小米，阅历过多数次午夜梦回，仍是在《动森》中的大头菜交易中，才首次品尝到了资产翻倍的甜美，这足以成为我半个月的谈资。

　　这种既虚拟又现实的策划，也催生出了许多段子，进一步加剧了《动森》在游戏之余的交互传布。

　　带上一提，我最热爱大头菜小贩曹出售的这番话：

　　《动森》有一个设置，吃下粮食之后，人物可以敲碎岩石、连根挖起树木，以此整理自己的岛屿。只要大头菜的价格低于100元，它就是最低廉的粮食，吃它远比吃下其他昂贵的生果合算。

　　但在我身边，任何人只介意大头菜的价格，不介意它的运用价值，这几乎是每个股民的缩影。

　　更繁琐的现实

　　最终，在上述虚拟现实经济学设置的基本上，《动森》催生出了多种多样的经济学实践和更繁琐的交互方式，甚至让人起先反思自己的现实糊口，这引发了越发普遍和长尾的商量。

　　有人察觉了稀缺背后隐匿的商机。在淘宝上，你能看到各式各样的店家，真金白银地出售游戏中的物资、家具和珍稀配方。最起先仅是正常的市场交换，但之后解密党参加其中，硬是设计出了一片宏大的市场，据统计，有的商家的收入高达几十万元。

　　有人环绕投资做起了买出售。在微博上，许多人表示只要能登上高价大头菜的岛屿，自己乐意支付20万-150万铃币不等的过路费。

　　欺骗紧随其后。有玩众称，有人以600+的大头菜价格为噱头，向急于出手的出售家收取旅游券，结局店铺里的实际价格只有73块钱。这掀起了一波大头菜交易的信任危机。

　　更恐惧的是岛民黑市。在《动森》系列中，要是长期用捕虫网“殴打”岛上的动物邻居，动物会提出搬家，这时其他好友来到岛上，可以劝诱动物来到自己的岛屿。这发展出了一条令人不适的行业链，许多玩众起先反思人的异化，唿吁给游戏留下一方感情的净土。

　　而对我来说，《动森》中最有现实色彩的，是它隐匿着的消费主义。

　　在游戏起先，我天天都会去几个好友的岛上，买下看得顺眼的所有衣饰和家具。可没出几天，我的钱包就干瘪下来，家里的储物空间也被塞满，一定贷款换更大的屋子才能继承。为了不丢失明天的工具，我只好拼命刷狼蛛和鲟鱼赚钱。

　　但之后我察觉，我实在并不需要5种色彩的帆布鞋，也不需要那么焦急地还贷。《动森》确实供应了多种多样的货物，但它的贷款没有期限和利息，糊口更像是田园牧歌。为什么我和身边的好友们把它活成了另一个布满消费主义的现实全球？

　　「可以在热爱的时间，做自己热爱的事情。」这才是《动森》的初心。

　　在日常糊口中，咱们消费是为了印证自己的品味、地位和生存，也是消费社会的运转逻辑。但是《动森》仅是一座岛屿，咱们仅是在交互媒体上看到了其别人的大屋子，在好友的岛屿上看到了屡见不鲜的家具和新衣裳，然后就做出了本能的反应。

　　在现实中，咱们往往热爱把自己的软弱甩锅给资本。但《动森》让我反思，我该怎样领悟和对战消费主义，又该怎样面临自己的现实糊口。这些商量和反思，也让《动森》得到了许多传统媒体的注意，进一步持续了它的话题效应。

　　结语

　　如今你应该明白，《动森》运用咱们在现实中习认为常的经济学法则和形势，在稍加更改之后，建立了一个反应猛烈，交互频繁的全球。而这种虚拟与现实的联合，最轻易催发梗的出生，也最轻易引发玩众的传布。

　　自然，我对经济学的领悟十分浅薄，经济学也仅仅是领会《动森》的一个视野，它的逻辑肯定比这繁琐。但可以肯定的是，在现代全球中，经济行动已经渗入到了咱们日常糊口的方方面面，相似的策划最轻易触达咱们的心坎，引发共识。

　　这么说吧，乱花零花钱的儿童，被股市和区块链收割的韭菜，沉醉在消费主义当中的年青人，轻易上当理财的白叟……不管是谁，只要一台Switch，一款《动森》，你就能亲历一局难忘的经济学实践，并且感受足以暴打绝众多数知识付费项目。

　　《动森》系列已经有了近20年的累计，想完全复制相似的效应并非易事。但我猜在之后几年的行业里，它的策划思路会成为很多游戏策划师的给养，继承打破虚拟和现实的界线，创建出更一流的大作。

　　究竟爱尔兰哲学家埃德蒙·伯克说过：「骑士年代已经以前，随之而来的是智者、经济学家和电脑天才的年代。」