足球主题的手机游戏在海内的发展前期并不算顺当。

　　在巴西全球杯（2014年）先后，几十家海内游戏公司曾扎堆上线近50款足球主题的手机游戏，但不到半年，大部门游戏就淡出了玩家视线，此后继承投入足球类手机游戏的公司数目锐减，这个局势一直延续到如今。

　　但当初，网易和科乐美一起发布的《实情俱乐部》是个例外。时至今天，网易Beta工作室运行了这款产品的国服近6年，它仍平稳在体育类畅销榜Top 30，偶然还能跨入Top 10的位置。

　　或许是由于这款产品的表现，2018年网易又公布代理《实情足球》和《实情：王者凑集》2款手机游戏，今年还将发布《实情球会经理》。可见网易将在足球这个细分品类，延续耕耘下去。（下文均以《实情足球》代指《实情足球》手机游戏）

　　其中，《实情足球》自上线起就长居体育类畅销榜Top 3，在发布了《实情足球》2020版本后，畅销榜和下载排名排名出现了翻倍式增长。据App Annie资料显示，这款游戏在升级后，逐日下载量比以往几乎翻了100%。

　　从整体上看，《实情足球》也经常能跨入畅销榜Top 30，在2020版本发布后其畅销榜排名几度高于一部分之前的爆款产品，意味着它的盈利本事和大众品类并没有巨大差距。

　　可以说，《实情足球》帮网易在体育品类占有了头部位置。这款产品的资料表现，也验证了足球这个细分品类的贸易价值，或许并不亚于大众品类。那么这款细分游戏是怎样做到的？

　　打磨细微之处表现，不断提高产品力

　　在葡萄君看来，《实情足球》手机游戏首先争取的是实情IP玩家，以及追求掌控感和确切感的高质量足球游戏玩家这两个玩家群体。

　　这些玩家要么认可《实情足球》IP，熟识游戏操纵，要么极为器重足球游戏的拟真性，但愿能通过游戏体会到确切的足球比赛。而这两个群体的共性是，对游戏体会的需求十分苛刻，甚至会将手机游戏的画面质量、操纵手感、球员技巧、AI表现和主机游戏乃至现实足球体会对比。

　　《实情足球》去年将havok引擎更换成虚幻4，成为市场上首款搭载虚幻4引擎的足球手机游戏，并跟着引擎升级，改良了角色模型、球场细微之处和光影的结果，并将支援的最高画面帧数提高到60帧。

　　更换虚幻4引擎后的球场细微之处

　　同期，延续提高球员的花式动作，并改良AI在攻防两端的跑位表现。在2020版本，大手笔升级了精细盘球和启示体制等特质，让球员能模仿出堪比现实的盘带技巧。

　　这样一来，游戏不仅能让玩家达成越多相似主机游戏的操纵体会，还能在PvP比赛中，让AI球员更确切地遵从制订的战略，进而提高游戏体会。

　　另有，游戏还参考《实情足球》主机版的升级模式，在赛季升级时，遵循教练和球员在现实比赛中的表现，即时调节角色的本事参数，加强对现实足球的复原度。

　　强化和确切足球关联，渗入球迷圈层

　　在不断改良产品质量的基本上，《实情足球》当作一款足球游戏，也在不断测试买通与确切足球的结合，通过多项形态渗入众多球迷群体。

　　一是平台捆绑，通过体育平台、俱乐部联合长线渗入中心球迷，二是资料捆绑，延续产出与确切足球相关的传布资料。

　　游戏在懂球帝、虎扑足球版块等多个球迷集中的体育平台搭建专区，设计官方运行入驻，通过日常话题商量，拉升专区的注意度。

　　好比在懂球帝上，《实情足球》手机游戏官方会激励玩家产出策略、测评，采集玩家的素材做成游戏集锦，还会组织圈子内部的挑衅赛，带头球迷的介入热情。

　　特殊的是，官方和玩家沟通、领会集锦和讲解游戏时，会海量运用确切足球术语，以资深足球讲解的口气去展现游戏场景，好比做「五佳扑救」集锦时，官方会用「小角度补射」、「超远爆射死角」、「力保球门不失」等措辞，营建出资深的足球沟通气氛。

　　通过延续有效的运行，D站（懂球帝圈子）的实情足球专区一直排名Top 3，热度甚至高于拜仁、巴萨等老牌足球俱乐部。

　　另一方面，思考到球迷对俱乐部和足球运动自身的注意，《实情足球》也在通过俱乐部联合和线下活动不断加强认识度渗入。

　　在今年1月，《实情足球》就介入了官方联合俱乐部——曼联足球俱乐部的中国行活动。曼联俱乐部在海内热门超高（官博支援者超过1000万），他们的中国行活动不仅在线下吸引了球迷5000+位球迷到场，线上也涵盖了他们大部门球迷会。

　　《实情足球》在本次活动中当作重要联联合伴亮相，除了现场展台活动，还约请了著名传说球星现场战斗，为曼联球迷们展现了一局精美的指尖对抗。

　　在大众足球方面，《实情足球》也曾承办「实情719足球节」，在32个城市包场请球迷免费踢球，在广州场活动时还约请前国足成员区楚良到现场辅导。这场活动当初还获取了央视的注意和报道。

　　通过主动强化游戏和确切足球之间的关联，《实情足球》测试在球迷中搭建起资深、确切的品牌记忆：游戏项目组成员都很懂足球，这款足球游戏十分资深，玩家沟通都用的资深足球术语，并且和海内外主流赛事都有联合，连著名的球星都在玩这款游戏。

　　这样一来，球迷在认识游戏后，更有或许发生注意和转化。

　　另外，在长线渗入球迷群体的同期，《实情足球》也测试通过迭代年青化的素材、承办电比赛事，以及短视频等资料营销，测试针对年青泛球迷群体的扩圈。

　　好比游戏策划2020版本的宣扬海报时，从案牍到画面都紧扣年青人偏爱的电音格调，字体也采取了街头涂鸦的形态。

　　在电竞方面，游戏此前承办了首届实情足球手机游戏巨匠杯，赛事的海报策划也承接了2020版本的主格调，参加了年青和潮流的因素。纵然游戏的赛事体制还处在低级阶段，但决赛在一切社交平台的PV超过了120万，这或许意味着电比赛事吸引到了一部分未体会过游戏的潜伏玩家注意。

　　而在资料营销方面，依据葡萄君察看，抖音好像是这款游戏的攻坚目的。如今，#实情足球手机游戏#话题在抖音播送量超过了5000万，第三方账户「门柱君」总点赞超过了116万。同期，如游戏主播「风凉实情」等越多创作者的资料热度也在逐渐提高。

　　基于国人认识的本地化计划

　　《实情足球》还基于海内玩家认识，在资料升级、玩法方面定做了本地化计划，以此提高玩家的粘性。

　　《实情足球》国服采取了和国际服完全不一样的升级计划。遵循国际服的计划，玩家眼前赛季获取的球员，在赛季完结后会转化为历史球员，形势降至最低档，不再合用于PvP。

　　好比玩家假如在第一赛季抽到并提升了梅西，在跨入第二赛季后，原来的梅西会化成历史球员，玩家若想继承用梅西比赛，需要从头抽取球员。这与海内玩家一直以来的消费习惯有所违反，意味着此前投入的金币和精力都被挥霍了。

　　所以，国服升级时采取了资料继承制。《实情足球》国服创作人李雷鸣也曾在采访中表示，玩家在过从赛季获取的球员和教练，能够在下个赛季继承运用。这个调节保卫了玩家的利益，也更吻合玩家的认识。

　　另外，《实情足球》国服还发布了一部分独特玩法，好比此前发布的绿茵赛和战队赛，让玩家能够自己组织赛事或许以战队为单元从事抗衡，提高玩家在游戏内交流。

　　最近，游戏还发布了名为Match Day的新玩法，进一步将现实赛事因素融会进游戏中。

　　在Match Day玩法中，游戏以当周开展的中心赛事为基本，以对阵球队的名义设立两个阵营，玩家可参加其中一个阵营为心仪球队而战，让玩家能更深层次地将现实赛事与游戏进度结合。

　　不仅如斯，《实情足球》国服团体最近低调发布了一款针对实情IP全系列的会员APP《易球成名Club》。在无大规模宣扬的状况下，APP一上线便升至iOS免费榜66名，工具类第6名，侧面证实了实情玩家的高粘性，这也是手机游戏产品对玩家社群维系的一种新冒险，初步来看，成效还不错。

　　想做好足球游戏并不轻易

　　在文章开端提到，海内曾出现足球手机游戏在全球杯期间扎堆上线，又扎堆关服的形势，而《实情足球》同样在全球杯期间上线，而后却能达成资料的平稳增长，并且在2020版本升级后，又达成一群新的迸发，产品资料整体提高了一个维度，这证实足球游戏在海内市场并非没有机遇。

　　然而，仔细察看《实情足球》此前的冒险也可以发掘，不管是提高游戏表现力，仍是延续绵密的加强和现实足球的关联，都极度检验一个团体精细化运行的本事，这也能表现出，以足球手机游戏为代表的体育游戏在产品策划和运行方面，迎来的多项挑衅。

　　首先，在典型主机游戏的影响下，体育游戏的玩家对游戏体会的需求更高，手机游戏想争取玩家，必需要测试追赶主机游戏的表现力，这需求创作团体有很强的技巧能力。

　　另外，为了拟真，体育游戏最佳要能参加确切的联赛、球员，这或许意味着流程繁复的IP授权联合。

　　第三，推行体育游戏需要向运动兴趣者集中渗入，怎样通过线上、线下多维度地和确切运动捆绑，怎样将确切球星、球赛与游戏更好的结合，让玩家在游戏中也能有陶醉式的运动体会，对项目团体的开发和营销运行本事也有很高的需求。

　　基于上述三点缘由，纵然有些公司测试通过街头主题、3v3等差别化玩法打破，但至今没有产品能挑衅头部产品的地位。

　　而在《实情足球》这样的头部产品，通过长线渗入，在球迷中搭建了品牌认识，站稳了细分品类，从产品到运行借2020版本重新拉高了品类门槛后来，假如有从业者还想挑衅这个品类，或许需要在立项前，多做一部分考量了。