11月8日，王者荣耀越剧新文创项目开幕典礼暨越剧文化bbs在浙江小百花越戏院开展。基于《王者荣耀》与浙江小百花越剧院创新文化跨界联合，源自各种各样领域的多位嘉宾来到现场，同一个启动了一局关于传统文化与风行文化的深度交谈。

　　新年代下，中华出色传统文化如何继承？游戏如何真正当作数字文化与传统文化创新交融？甚至新年代下传统文化如何成为潮流文化自身？在这座传统与潮流、艺术与科技兼具的小百花越戏院，《王者荣耀》与多方联合伙伴撞击出了不同的火花。

　　活动当天，浙江小百花越剧院院长王滨梅首先发表了致辞。她谈到：“小百花跨界牵手腾讯《王者荣耀》，同一个探索新年代、新文创大背景下的越剧数字IP工程，这是两种领域、两种‘荣耀’的相互照亮，也是以越剧为代表的传统文化的喜事，更是舞台艺术与数字科技高度交融创新的大事。”

　　中国戏剧家协会副主席茅威涛也对此次王者荣耀与越剧文化创新跨界发表了看法：“一字一句的配音、一招一式的动向捕获，完全是充溢科技感的新体会，实际上上官婉儿就是我创作的一个崭新的人物。从创造一款文创皮肤，到真正从线上走到线下，传统文化和风行文化撞击出的新 IP 资料也就此出生。今年又恰逢我私人从事越剧艺术 40 年，从浙江小百花越剧团团长到百越文创有限企业董事长，地位虽变，但我依旧未曾分开越剧。这样的契机之下，在新文创领域与腾讯王者荣耀联合上官婉儿越剧皮肤项目，更显示出其特殊的意义。用科技伎俩、时尚表露为中国魔力建模，为传统文化赋能，也为传统艺术在新年代成为更有气力的文化IP 探索更多的或许性。”

　　腾讯互动文娱副总裁高莉对王者荣耀越剧新文创项目从事了总结，

　　她表示：“从前的四年里，《王者荣耀》一直努力于继承和传布传统文化，其中不缺胜利的案件。但这次与越剧的文化跨界，咱们测试了更多创新——咱们将风行文化与传统文化深度交融，共创崭新的数字文化资料，甚至将其打造为当今的潮流文化，收成更多关于越剧文化的感知及认同。”

　　文旅部艺术司副司长吕育忠对王者荣耀与越剧的文化跨界联合表示赞许，并提出：“游戏当作数字文创行业的重要组成部门，正在打破狭义的文娱属性，借助强盛的包容性与延伸性，成为文化继承数字化的‘使者’。这些年，以腾讯为代表的越来更多的网络企业也参加到了‘新文创’浪潮中来，渴望将来能看到更多的传统文化与国产游戏跨界交融的产品出现，让游戏和传统文化互为作用、良性轮回，讲好中国剧情，打造出更多更有体力力的文化符号。”

　　专心与资深，《王者荣耀》探索传统文化风行化

　　高莉表示：“这次打造越剧皮肤，咱们建立了最强盛的文化跨界团体，本次联合中，越剧联合方共有40多位越剧专家和演员投入项目，其中囊括4位国家一级演员介入产品的打造辅导、素材创作。腾讯侧也投入40多名开发运行职员，团体多次通往嵊州、杭州、北京等地造访越剧联合方及专家，确保每一处产品打造、创意方向都精确无误。”

　　多方努力之下，越剧皮肤的成绩也达到新高——“越剧文化跨界项目总暴露量超过15亿人次，有关微博话题阅读量超7亿，越剧创意H5上线5天访问量打破6500万，终于有超过6400万名玩家得到了这款限制皮肤”

　　，活动当天，高莉在现场重点分享了这次文化跨界的特点资料。

　　区别于以往的文化跨界联合，这次《王者荣耀》不仅仅是联袂浙江小百花越剧院打造了一款越剧文化皮肤，更是找到了越剧这一传统文化在当代的潮流演示——创造越剧虚拟演员上官婉儿。通过传统文化与潮流文化的创新交融，此次文化跨界也得到多方肯定，并胜利带头越剧“破圈”，为百年越剧走近青年玩家打开了一扇窗。

　　在当天的发布典礼上，文化和旅行部艺术司副司长吕育忠、浙江省文化和旅行厅副厅长刁玉泉、中国戏剧家协会副主席茅威涛、腾讯企业副总裁陈发奋、腾讯互动文娱副总裁高莉、浙江小百花越剧院院长王滨梅、腾讯团体公共事务副总裁肖凌晨、腾讯互动文娱市场总监刘星伦合伙公布活动正式启动。

　　在“百年蝶变，荣耀继承”的背景之下，上官婉儿也正式从“幕后”来到“台前”，在师父茅威涛的指引下，当作首个虚拟越剧演员登台推出，通过全息技巧创新演示《梁祝》典型选段《回十八》，呈现其身为越剧女小生的魔力。另外，《王者荣耀》还特殊打造了婉儿数字互动展与玩家一直互动，科普越剧文化，同期婉儿也将常驻小百花越戏院B座一楼表演，这次的全息上演也会留存其中复用。

　　通过极具创意及乐趣的形式，越剧虚拟演员上官婉儿将助力越剧文化的继承与弘扬，拉近公众与越剧文化的间隔。高莉表示：“这样一来，‘越剧演员上官婉儿’这一特殊的文化交融IP也真正得以落地、扎根。”

　　活动当天，高莉也肯定了王者新文创这些年的成就，“当作新文创理念的积极践行者，《王者荣耀》从与长城、冰雪大全球、敦煌钻研院、佛山南海醒狮文化等延伸紧凑互动起先，到今年跨界越剧创新打造文化交融IP，沿袭新文创这一方式论，目前走出了一条特殊的途径。在深度探索新年代传统文化风行化上，《王者荣耀》更是迈出了崭新的一步。”

　　助力传统文化“破圈”，“新文创”创的终于是什么？

　　上官婉儿越剧首演完结后，中国戏剧家协会副主席茅威涛、腾讯互动文娱市场总监刘星伦、北京大学文化行业钻研院副院长向勇、都市快报副总编纂林琳齐聚越剧文化bbs，从《王者荣耀》带头越剧破圈谈起，基于新文创的视野，延伸了一局精美的对谈。

　　“联袂越剧文化破圈，恰是多年来《王者荣耀》在传统文化继承弘扬上维持探求的表现”， 腾讯互娱市场总监刘星伦表示：“2017年起先《王者荣耀》已经起先重点注意传统文化，断续发布了《荣耀诗会》、《王者历史课》等节目，以自我文化攻击为主，调动青年玩家关于传统文化及历史的爱好；目前，环抱新文创的思路，《王者荣耀》与敦煌钻研院、国家宝藏，以及越剧等延伸深度跨界联合，将传统文化打造为潮流文化，与青年玩家巧妙交谈。”

　　越剧创新的代表人物、中国戏剧家协会副主席茅威涛也肯定了这次与《王者荣耀》的深度创新联合。她表示：“这次《王者荣耀》给了越剧破圈的或许性，也让我关于新文创思路下的文化想象力有了新的熟悉。”

　　这种想象力在都市快报副总编纂林琳看来是难得可贵的。林琳表示：“婉儿刚才的表演让我十分激动，通过游戏和传统越剧的创新交融，这次王者越剧新文创项目也让更多青年人从头熟悉处所戏剧，通过公众对照脍炙人口的游戏形式，让越剧文化在新年代得以从头绽放。这也是游戏正向价值的深度表现。”

　　以IP建立为关键，新文创视野下传统文化的或许性

　　“以IP建立为关键的文化出产方式，通过文化价值与行业价值的良性轮回，打造中国文化符号”，去年，腾讯将“泛文娱“进级为”新文创“，一年多以来，新文创渐渐有了实体化的成就产出。腾讯互娱市场总监刘星伦也在此次bbs上分享了腾讯如何切换思路，以及这次进级背后的一部分考虑。

　　“2011年‘泛文娱’策略提出后来，咱们渴望以游戏为基本，延伸更多元的数字资料布局，囊括动漫、影视、文学等都在这个阶段慢慢发展起来”，刘星伦以为：“目前中国数字文化行业已经踏上快车道，然而迸发增长的资料却良莠不齐，外界催生出了更高的数字资料要求。去年中国网络文化文娱市场收益达到265.2亿美元，仅次于美国，胜利超次日本，回升至全全球第二位，如何从高速发展到高质量发展，腾讯供应了一条克服思路，那就是新文创。”

　　在刘星伦看来，新文创是一种新型内在动能。通过一年多时间的新文创实践，目前腾讯合伙各大文化机构，已初步建立起了数字文化生态，形成以IP为单元的文化出产方式变更。故宫、长城、敦煌等一个个有着蕴含着千年风貌的文化艺术与游戏、影视、动漫等数字文化IP交融，传统文化演示形式被进一步重构。

　　北京大学文化行业钻研院副院长向勇关于腾讯新文创也提出了自己的懂得，在他看来，新文创的提出是从形式到资料注意的改变，也是从以往注重消费端到出产端的晋升。这次《王者荣耀》与越剧跨界联合更是启动了新文创的新征程，游戏不仅是传布的介质，所打造的越剧虚拟演员上官婉儿甚至已经成为一个拥有标志性的符号。

　　换句话说，数字化介质当作‘翻译者’的人物并无法从基本让传统文化打破固有的框架，在当今更重要的是以行业化的思路维持建立。向勇重申：“从某种意义上来说，这是传统文化破圈的一条’道路’。”

　　当天，与会嘉宾同一个介入了王者荣耀越剧新文创项目开幕典礼。将来，《王者荣耀》也将联袂更多联合伙伴共创，将打造传统文化、历史古迹、城市地标、地域风情等融为一体的开放式新文创生态平台，渐渐成为中国的风行文化符号。自然这并非一挥而就的事情，数字IP与传统文化之间交互赋能还需要更多实践和探索。但可以肯定的是，在新文创的思路下，这场关于崭新文化出产方式的“新试验”结局也更加明晰了。

　　文化和旅行部艺术司副司长吕育忠、浙江省文化和旅行厅副厅长刁玉泉、浙江省文化和旅行厅艺术处副处长施莹、浙江小百花越剧院院长王滨梅、浙江小百花越剧院副院长张灵、中国戏剧家协会副主席茅威涛、腾讯企业副总裁陈发奋、腾讯互动文娱副总裁高莉、腾讯团体公共事务副总裁肖凌晨、腾讯互动文娱市场总监刘星伦、腾讯互动文娱平台营销部地区推行核心总监甘霖、腾讯互动文娱平台营销部推行设计总监罗林、北京大学文化行业钻研院副院长向勇、都市快报副总编纂林琳等嘉宾出席了本次活动。