买量本钱高向来是行业老大难，剖析缘由，台面上的缘由绕不开存量市场、要求提高云云，但是也有一线投放职员用更接地气的语言生动表述为，“玩家不好忽悠了”。

　　玩家不再被动通盘接取公司宣扬，乃至察觉货错误板从而声讨有关方的案件已不在少数，好比最近的漩涡中心《西纪行之大圣归来》。

　　Steam口碑不佳

　　当作一款中日协作开发、索尼中国之星等明星光环加持的产品，《西纪行之大圣归来》启动Steam后，以199元靠近海外3A游戏的高售价、却换来了与玩家预期不符重大争议。但此次舆论中心并非集中在产品本身，而是宣扬产品的网红KOL。

　　玩家很较真，恶果很严峻

　　10月19日，因被猜忌过度夸赞产质量量，游戏圈著名KOL“敖厂长”就因几乎一边倒的舆论非议，发行了一则报歉申明，并随即删除了《西纪行之大圣归来》的有关视频。

　　随即，“敖厂长报歉”一事不久登上微博热搜，经由快3天的发酵，目前有关微博话题阅读量已经靠近1亿。因敖厂长影响力之大（B站拥护者600万，热门第一UP主），微博、贴吧、知乎、企鹅群，到处可见有关商量，且言论颇不留情。

　　通常而言，经由海量产品的浸礼，海内玩家早已见过惊涛骇浪，单调的产品质量未能达到预期，实在并不会掀起如斯大的风暴。

　　玩家出奇生气的缘由，首要在于以为视频中运用了海量偏离游戏本身质量的张力言论所致，，与KOL以前客观中立的态度不符，如“不可更替”“吸收了日式和美古风格动作游戏的精髓”等。就玩家看来，游戏本身仍有许多待精进之处，好比高低楼加载，3D PPT动画、怪物反复度等。

　　甚至“国产游戏”的定义，也遭到猜忌。

　　《西纪行之大圣归来》由索尼交流文娱、绿洲游戏和十月文化同一个出品，开发商是日本Hexa Drive，所以国产属性有些微妙。当作混血，国产日产均没有错，但一旦玩家较真，就有错了。

　　“夸”已不是营销灵药

　　在报歉申明中，敖厂长将事件缘由归咎于本身，“只顾及了完成合同，却遗弃了杂谈视频应有的客观性”。合同要求了什么，申明并没有细说，但提到“白纸黑字写得很清晰要达到推行结果”，换言之，有KPI。

　　不是说KPI不好。当下互联网遍及率根本见顶，消息爆破年代玩家早早被各种广告包抄，平常套路已经失效，酿成一边是广告主没钱投、一边是流量主没买出售。目前年上半年，CTR资料显示中国广告市场整体下滑8.8%，很多互联网公司业绩也不如何美丽。

　　这也是下半年以来私域流量、KOC等新兴营销名词流行的缘由，是广告行业自救的伎俩。

　　该状况下，游戏公司但愿自己的钱能有结果实属人之常情，不说花在刀刃上，至少能有个响，究竟没有谁的钱是大风刮来的。

　　而不管是投放硬广、媒体报道、仍是KOL评测等营销伎俩，目标都在于宣扬产品，打响著名度，终于拉动消费、兑现营收。但游戏公司先来后到的观念在于，营销一定说好话，殊不知市场境况已经悄然产生了变化。

　　致使产生变化最本质的缘由如文章开端阐述：玩家智慧了，不好骗了。即便宣扬口径舌灿莲花、天花乱坠，玩家仍旧抱有自己的判定。

　　而且，因为互联网年代大众有发言权、KOL如过江之鲫，即便一时奏效，唱反调的言论不久便会出现，并借助更确切的感受带来玩家共识，抵消公司曾经的致力。甚至当时说过的好话，反而会成为受到攻打的口实。

　　不说好话也是一种宣扬

　　关于国产IP国产游戏，只要态度诚挚，中国玩家仍有着温情的一面，甚至可以说得上是饶恕。好比《太吾绘卷》美术容易乃至简陋，但仍以自在度高、文化底蕴浓厚等几项长处得到玩家爱慕。

　　所以，营销不一定要说好话，只要不说坏话，甚至主动说坏话都行。

　　事实上，近两年游戏公司关于宣扬本领也越发留意，越来更多的公司，已经认得到宣发并非单调的“夸夸群”，只要说好话玩家便会簇拥而至、甘之如饴，也无须处置延续的情感反弹。

　　更多公司寻求外部报道、评判处于客观中立态度，可以浓缩为“叙述事实，不吹不黑”八字真言。关于外部批判，不仅不怄气，还会虚心接取。

　　甚至个别对本身认识十分深切的公司，会主动要求“黑”自己、说坏话。某种意义上，这也是中国游戏公司自信，和中国文化自信提高的体现，不只是乐于呈现优点，更勇于重视短板，以便适时纠正、探求长远。

　　市场大了，人心繁复了，基于事实，以固定应万变是最佳的方式。今日，营销不只是项本领，更是一种艺术，需要游戏公司更花更多心思和精力。