游戏当作泛文娱行业的重要一环，早已不再是当时那个“圈地自萌”，圈外看得云里雾里的一方国土了。这不仅仅是游戏市场规模不断扩大所表决的，更是游戏品牌主动发掘自己内涵，寻找价值导向类似、且更具贸易价值创造力的其它泛文娱产品从事跨界联合的结局，乃至动向大荧幕与线下日常文娱的情景中，成为更具人民亲和力的产品品牌。

　　而游戏跨界联合的案件，则在游戏价值深入发掘的致力下，横跨了传统的功能性联合，深入至意向性的品牌价值深度联合的层面。

　　纵览近些年来游戏宁可它文娱行业的的跨界联合，从游戏内互动到线下地推，从节目/赛事植入到品牌深度联合，乃至从文创层面将文化内涵从事交融，游戏在品牌深度的发掘方面已经有了成熟的做大做强的蓝图。

　　今年打开新一波品牌宏图的人民级MMO角色扮演《神武4》，则是时下演绎品牌深度发掘的典范案件之一。

　　“神武”IP在去年的多次线上线下大型互动活动中，通过与音乐、综艺、文创机构的跨界联合，深度布局新文创行业，完成了电脑版+手机游戏双端品牌的总体进级。《神武4》当作最新产品，运用MMO角色扮演自身的优点，不仅引出自己玩法及交际观点的进级，同期树立了集传统与风行文娱于一身的、更立体、更深度的“快活交际网游”品牌印象。

　　最近《神武4》独家冠名芒果TV携手龙韬文娱同一个设计的首档先锋青年的实验旅游真人秀《小小的追球》，当作一个稀奇出炉的跨界案件，向咱们揭示了当下游戏品牌该如何通过跨界深度联合从事内涵发掘。

　　匹配品牌调性，通过节目转达游戏价值观

　　《小小的追球》是由黄子韬领队，四名青春艺人同一个打开的一局热血弟兄的冒险之旅。他们通往全球之极，冒险将要消失之地，完成各式各样的挑衅，聚焦环保，唿吁环保。

　　节目主调性以“注意环保，喜欢动物”为中心，嘉宾们在全球各处的极度境况中完成挑衅，整个基调是热血且积极的。

　　而《神武4》主打的“快活交际网游”观点，同样偏重“联合、热血、挑衅”这几个要害需求。与《小小的追球》一致，不论是“追球团”仍是玩众不变队，在一直同一个的联合与挑衅途中，提升出的战友好都是一样的难得与贵重。

　　找到共通的品牌调性后，游戏产品更需要进一步发掘自己印记点，以越发深入的形式将其输送至综艺节目中。

　　此番《神武4》对节目标冠名，并非简单用植入广告刷生存感，而是在游戏因素的植入方面做得到位且精细。

　　不止如斯，节目中互动最大的特点莫过于《神武4》虚拟印象代言人“白无忧”的介入了。当作热门居高不下的游戏人物，熊猫印象的白无忧一直以来都是吉利物般的生存，此番又C位来临《小小的追球》成为“追球团”的指引员，和蔼可亲的熊猫印象与节目环保原汁原味的气度相符合。

　　白无忧在节目中可谓是身兼多职，不仅需要给“追球团”宣布剧情，同期还要为观众解说环保小知识，甚至在派生综艺《白无忧追球记》中当起了主持人。

　　这档派生栏目主如果正片中具备科普意义的资料的大串联，与此同期也在节目一流的剧情中带观众领会了“追球团”触目惊心的冒险剧情以及真挚的团体友谊。在白无忧的全程解说中，形成了一个个完整的小剧情。与团员们的相处途中，白无忧有时候会组织众人共同玩《神武4》，在游戏中放松文娱，每期节目最后也会将有关的游戏玩法提炼出来独自说明，诸如节目中出现温泉有关的特点，游戏就将温泉池玩法揭示给观众等。

　　通过节目自身之余的维度，《神武4》在另一个层面将自己公道的引进剧情，不仅让观众知道游戏特点，更是将“快活交际”观点与“追球团”传递出来的战友好交融起来，宽裕运用节目资料特点与价值观，为游戏品牌创造增加有力说辞。

　　如今这档兼具文娱性与科普性的栏目，在芒果TV上已得到逾百万播送量。

　　而在节目之余，《神武4》也早先一步从事了重点暴露，从游戏与综艺两个品牌中抓取最具标志性的人物，从事越发深度直观的互动，进而得到两方受众的认可及转变.

　　通过抓取两个品牌的标志性人物，搭建深度链接

　　既然是品牌间的互动，就无法只限制于综艺节目自身的资料，在节目真正起先曾经，当作冠名方的游戏产品就应该捉住两方受众潜伏的等待点，在初期宣扬中搭建起越发接地气的深度链接。

　　“神武”系列在多年的运行累积中，不仅是喊着“快活交际”这一标语，而是真正的搭建起了现实中的交际感情衔接。通过多元化的线上、线下活动，聚焦玩众与玩众之间的友好、恋情、甚至战队友谊，更展开至玩众与创作组之间的信赖干系，玩众与代言人间的感情链接。

　　早在去年的11月16日，伴跟着神武“1314”玩众线下会的承办，神武IP不仅开始了品牌进级的一系列预热宣扬，同期也约请“首席徒弟”黄子韬亲自现场，宁可创立的“cpop”行会成员们现场互动，更是博得玩众内眼中“最具影响力帮主”一奖。

　　时值综艺《小小的追球》播放前，所以现场设定了《小小的追球》综艺互动宣布会。黄子韬更在宣布会上更早早地为众人说明了节目新成员——《神武4》白无忧，节目主办方亦表示渴望游戏中的青春、伴随与快活会后续到《小小的追球》中。

　　而《神武4》与黄子韬的深挚渊源甚至也后续到了节目之余，多益互联网通过自营的吉利咖啡店跨界餐饮，牵手咪咕咖啡、黄子韬的餐厅从事了一次跨界美食联谊。

　　黄子韬当作《神武4》“首席徒弟”，同期也是《小小的追球》动员人，两个品牌的双重地位更具感情衔接的意义，是两方受众互相转变的桥梁。

　　在《小小的追球》节目中，黄子韬也不忘初衷，执行了对支援者许下的允诺，在综艺中携带了支援者玩众代表的礼品。

　　跟着“追球团”轰轰烈烈的冒险剧情逐步展开，《神武4》白无忧与团员们不断磨合，搭建了更特殊的感情衔接，《神武4》通过节目传递出的“青春快活正能”的价值观也愈发得到认可，最后发酵成为“快活交际网游”品牌印象粘合的一环。

　　总结起来，游戏产品在品牌深度创造途中，若是渴望通过与综艺跨界联合从事价值扩大，首先就需要找到与品牌调性符合的伙伴，以当然交融的形式嵌入其中，同期要抓取能代表两个产品的“魂灵人物”，在综艺节目内外与两方受众搭建更直接的感情衔接，如斯达到最大化价值转变的结果。

　　《神武4》这次充派发掘了“快活交际”的品牌内涵，为游戏✖综艺的跨界互动做出了一次尺度演示。