本日，App Growing 以2019年7月1日-9月30日所跟踪的移动广告投放情报为依据，公布《2019年Q3手机游戏买量市场剖析》。

　　依据讲演，2019 Q3共6,173款手机游戏投放广告，手机游戏广告投放金额（估计）占整体App推行广告投放总金额的40.85%

　　，而手机游戏投放广告数占比则为33.41%。在详细种类方面，传说、仙侠、奇幻及战役四大游戏格调手机游戏买量占前4位；素材情势方面，视频素材已成新趋向，大部门主流来源视频素材广告数占比均超过50%。详细来源方面，Q3期间，阿里汇川平台游戏广告投放数最多，占比达32.65%。

　　证实：本讲演以投放广告数当作权衡广告投放力度的依据，广告投放数不完全即是实在际广告损耗，仅供参照。本讲演说起的广告投放金额源自于 App Growing 基于各平台的cpm本钱及广告投放时间等有关综合要素估计而得。

　　以下为讲演详细资料：

　　01 手机游戏行业广告投放概览

　　1-1 在App推行广告中，手机游戏广告投放金额占比占四成

　　2019年Q3期间，App Growing共监测到6,173款手机游戏投放广告，手机游戏广告投放金额（估计）占整体App推行广告投放总金额的40.85%，而手机游戏投放广告数占比则为33.41%。

　　1-2 Q3期间，iOS装配手机游戏投放广告较多

　　进一步对 iOS 及安卓装配所跟踪到的广告投放资料统计，来源于iOS装配手机游戏投放广告较多，广告投放数占比为57.3%，广告投放金额（估计）占整体广告投放金额的54.6%。

　　1-3 传说、仙侠、奇幻及战役四大游戏格调为重点广告主

　　对不同游戏格调的广告投放从事汇聚剖析，传说、仙侠、奇幻及战役四大游戏格调为重点注意，均位于广告投放数及广告投放金额排行榜TOP4。

　　1-4 超3成手机游戏在Q3第一次投放广告，仙侠类投放强势

　　在整体投放广告的手机游戏中，32.81%的手机游戏在Q3第一次投放广告，其中以传说、仙侠、奇幻主题的游戏占对照多，均超过10%。

　　1-5 “一日素材”超6成，仅7.16%游戏延续投放超5天

　　计算单调广告在Q3期间的积累投放天数，其中仅7.16%的游戏延续投放天数超过5天，而62.66%的广告在Q3积累投放天数为1天，可见游戏广告投放规划升级频繁。

　　02 手机游戏行业买量来源剖析

　　2-1 Q3期间，手机游戏广告主较为爱慕的移动广告平台

　　以各广告平台投放广告的游戏数目及游戏广告数等要素综合剖析，梳理出以下游戏广告主较为爱慕的移动广告平台。（排名不分前后）

　　2-2 各主流平台视频广告位受爱慕

　　统计各流量平台游戏行业的不同广告位资料如下，消息流视频为各平台重点广告位。

　　2-3 视频素材情势已成新趋向

　　统计各主流移动广告平台的广告素材情势广告数分散如下图，快手，UnityAds，巨量引擎，奇麟神算，阿里汇川，Applovin，百度百青藤等广告平台的视频素材广告数占比均超过50%。

　　2-4 多平台传说游戏广告数占比最高

　　整顿各主流广告平台的游戏广告数占该平台整体广告数的比重，Q3期间，阿里汇川平台游戏广告投放数最多，占比达32.65%。

　　其中，阿里汇川，巨量引擎，腾讯广告平台手机游戏投放广告数最多的游戏格调均为传说，其中阿里汇川的传说游戏广告数占比为22.81%，百度百青藤的仙侠主题占比也较高，为22.02%。

　　03 手机游戏行业头部广告主排行榜清点

　　3-1 广告投放金额（估计）TOP20清点，以传说、仙侠主题为主

　　基于App Growing算法估计不同手机游戏的广告投放金额，梳理出Q3手机游戏推行排行榜TOP20如下。《斗罗大陆》整体投放金额最高，而在Q3期间猖狂抢量的《复古传说》及《精灵盛典》也紧随其后，位列第二第三。

　　3-2 手机游戏广告投放数TOP20清点，传说、仙侠、奇幻主题居多

　　统计单款手机游戏的广告投放数，梳理出Q3手机游戏广告投放数手机游戏推行排行榜Top20，传说类游戏《复古传说》强占榜首，《全员漂移3D》、《我的小家》投放强势。

　　3-3 萌新游广告投放金额（估计）TOP20清点

　　为察看每个季度的新游投放状况，App Growing 对第一次跟踪到各款手机游戏投放广告的时间从事统计，梳理出以下“新投放”手机游戏推行排行榜Top20。

　　6款仙侠主题游戏入榜，投放金额较高的《神雕侠侣2》、《仙剑奇侠》及《山海经搜神记：妖兽传》手机游戏均为依据小说/电视剧/原着改编制成的3D手机游戏。

　　证实：萌新游指的是App Growing跟踪到该款手机游戏在本季度第一次投放广告。

　　3-4 各格调的手机游戏广告投放金额（估计）TOP5清点

　　梳理各游戏格调的头部广告主如下。不同游戏格调的头部广告主差异为《复古传说》、《王国纪元》、《斗罗大陆》、《精灵盛典》、《魏蜀吴悍将》。

　　04 Q3手机游戏头部广告主投放剖析

　　4-1 复古传说

　　《复古传说》在Q3重点投放巨量引擎平台，投放广告数占总广告数比例超80%，超9成广告情势为视频广告。

　　1）广告案牍剖析

　　广告案牍词云

　　《复古传说》在广告案牍方面首要以“原生态”，“原班人马”，“当年”，“一模一样”为吸引点，特出其完美复刻当年PC端老传说游戏特点，勾起玩众怀旧怀旧，有别于其他传说类游戏“一刀99级”、“我系XX”等套路。

　　热点广告案牍

　　-传说没意思了？那是由于你没玩过这款！-假如你觉得传说已死，那你肯定没玩过这款！-新版复古传说手机游戏公测了，电脑1：1移植改良，小怪也能凝神装！-假如你想找回当年玩传说的感受，这款手机游戏准没错！-这才是老传说！1：1重现，跟PC端一样，原生态！-这才叫良心传说！开局3分钟打10W元宝，装备随意掉落！

　　2）高暴露素材剖析

　　App Growing在Q3共跟踪到《复古传说》投放素材近20000条，损耗素材量级大。该游戏视频广告资料走怀旧向路线，游戏界面颜色朴素，人物立绘保存初始传说格调，画面虽不足明晰，但给玩众引发一种确切的复古传说游戏感，力求勾起80玩众的“传说”回想。

　　其中一个热点广告环绕该游戏中心“复古”吸引点延伸，任务情景重申怀旧年月感，以两位80后玩众相聚小酒馆与老店长唠嗑长逝的传说之感慢慢将玩众带入游戏。

　　4-2 王国纪元

　　《王国纪元》在Q3重点投放巨量引擎、阿里汇川（UC）、腾讯广告平台，超8成广告情势为消息流视频广告。

　　1）广告案牍剖析

　　广告案牍词云

　　《王国纪元》在广告案牍方面首要环绕“能撑”， “阵容”，“布阵”，“排兵”为吸引点延伸，特出塔防游戏的关卡方略难度及上瘾进程。

　　热点广告案牍

　　-最近迷上了这游戏，一玩就是熬夜，完全停不下来！-一款真正带兵打仗的游戏，先灭哪国你说了算！-我守了30关，老爸竟然守到了45关，你牛你来守50关！-听话，不要再花钱玩游戏了，这款方略手机游戏只复杂不充钱！– 8大种族，566位个性英雄，1698种晋级，带兵打仗方略攻城！-上厕所的时候千万不要玩这个游戏，腿都蹲麻了！

　　2）高暴露素材剖析

　　广告资料通过呈现各类排兵布阵方略、胜利守卫仇人、扩大领土的情景，打酿胜利防备的成果感及消灭敌军的激发感，向玩众转达游戏的乐趣性。

　　4-3 斗罗大陆

　　《斗罗大陆》在Q3重点投放百度消息流平台，广告情势以消息流图片、视频广告为主。

　　1）广告案牍剖析

　　广告案牍词云

　　《斗罗大陆》在广告案牍方面首要以“开局送”，“封号”，“领取”，“限时”为吸引点，用各类开局活动、首充活动、限时活动等吸睛。

　　热点广告案牍

　　-大伙儿好！我叫小舞，舞蹈的舞！斗罗大陆正版授权降临！-唐家三少原着改编手机游戏，确切重现斗罗全球，拿走不谢！– 8级突破昊天锤，3天封号斗罗，快来称雄斗罗大陆吧！-《斗罗大陆》来了！开局必然选唐三，外附魂骨太暴力！-开局送千年武魂-限时领取10000年魂兽！

　　2）高暴露素材剖析

　　《斗罗大陆》在广告制造上更注重任务的设计，延续攻击陆续剧式的广告，有意设计IP并吸引不乱观众群体。

　　该游戏热点的系列广告以一位宅男印象小哥为主人公，通过呈现小哥当作萌新玩众得到开局首充奖励，对游戏慢慢上瘾及延续一系列打游戏的日常，宣扬游戏的各种推行活动。

　　证实：以上所谓起的移动广告投放素材及资料来源于App Growing 所跟踪到的移动广告投放情报，并去除品牌的敏感消息，版权归原着者任何。