对欧美移动游戏巨头们来说，电视广告的高潮好像已启动降温。在2015年第49届超级碗年度冠军赛期间，《部落冲突》、《战役游戏：火力年代》和《英雄命令》3款手机游戏从事了电视广告投放，但在今年超级碗年度冠军赛期间，只有Machine Zone为企业名下新产品《雷霆世界》（Mobile Strike）投放了电视广告，并约请到前动作片子巨星阿诺•施瓦辛格代言。在此曾经，这家企业曾约请凯特•阿普顿和玛利亚•凯莉在《战役游戏：火力年代》的电视广告片中出镜。

　　Machine Zone为何坚持约请明星代言，投放电视广告这一营销策略？在上周举行的一局业内峰会期间，企业首席实施官加比•莱顿（Gabe Leydon）分享了他的念头。

　　“与数字广告比拟，电视广告的受众群体实际上相称小，反应率也很低。假如一家企业没有购置足够量的数字广告，我不建议思考电视广告。这是由于电视广告的投放价格往往过高，而且投放主很难跟踪到毕竟有多少玩家观望。咱们能够跟踪到每一项资料，但咱们也非常谨严。”莱顿表示。

　　“对游戏产品来说，电视广告的最大价值在于它创建了光环效应——咱们天天的广告揭示次数，都高于超级碗期间电视广告的播送量，但只有当你启动电视平台，你才能成为一个响当当的品牌，且影响力能偶渗入到其他平台。这意指着电视广告将有或许协助咱们进步数字平台广告的点击率，而后者的投放价格将减少。但话说回来，假如你只投放广告，那将不会产生任何结果。”

　　在另一方面，莱顿称企业之因此花钱与阿诺•施瓦辛格等明星签约，是由于明星代言的价值不仅体如今电视广告中。“坦率地讲，咱们不仅是渴望他们为咱们拍一支电视广告片，也渴望他们在互联互联网的影响力能够为咱们供应协助。施瓦辛格是一位国际巨星；良多人都不了解，玛利亚•凯莉在日本是最受人们欢迎的艺术家之一，咱们很注意日本市场，另外她在南美也极具影响力。咱们不仅仅正视美国市场，而是渴望在统一时间点将产品建议给全世界任何玩家。”莱顿说。

　　移动游戏的潜质在于能够触达全世界玩家，而这也恰是Machine Zone的目的，莱顿表示。“移动游戏是人类历史全世界化最成熟的行业之一。全世界移动装配达到30亿部，我可以在高速马路路道打广告，你可以随时从裤袋中取出手机，访问1-2个应用店铺，下载一款应用然后启动娱玩。你有或许在体会游戏的前120秒内就产生付费行动。”

　　“到如今为止，品牌广告投放的作用还很能被评估，因此从某种水平上讲，良多企业更肯将广告本钱投入结果可量化，更轻易评估投资回报率（ROI）的其他来源。”莱顿说。“但电视广告有其价值，眼前游戏企业所欠缺的，仅是公道可行的评估工具。”