“今天头条已成为游戏广告主眼中最受欢迎广告平台、回报最高广告平台。”7月28日，今天头条营销中心总经理陈都烨在今天头条首届游戏盛典上表示。2017年ChinaJoy期间，今天头条首届游戏盛典重大揭幕，与200位游戏广告主共话移动年代游戏营销的“无穷有趣”。

　　今天头条营销中心总经理陈都烨

　　【巨大的游戏玩家体量，丰厚泥土培养高价值玩家】

　　当作领先的个性化资讯建议引擎，今天头条通过大资料与算法高效衔接人与消息，实现消息的千人千面精准派发。如今的今天头条已经不仅只是一个移动资讯APP，而是涵盖了综合、音娱、交际等板块的多APP矩阵。截至如今，今天头条名下产品积累日活玩家数已超过1亿。

　　“在今天头条，逐日泛游戏人海有5000万，游戏爱好人海800万，游戏中心人海200万，这为游戏玩法的出产、消费和玩家价值发掘供给了丰厚的泥土。”陈都烨表示，“今天头条通过6种玩家眷性、超10种玩家行动、220万个爱好标签对玩家从事精细化治理，明晰描述玩家画像，比玩家更知道玩家。”

　　通过头条指数察觉，在游戏人海爱好偏好TOP10当中，泛文娱资料凸起，最受注意的类目为游戏、文娱和搞怪。爆款游戏资讯的数目实现井喷式增长，阅读数50万+文章增长5倍，阅读数10万+文章增长3.5倍。2017年6月，头条上游戏类文章和视频的阅读数达到12亿，与2016年初比拟，增长了6倍。

　　如斯大量的游戏玩法阅读数，离不开平台上大多PGC、KOL和游戏主播的高质量资料产出。业内头部制作者纷繁入伙头条号，如KOL敖厂长、BBKinG，热门主播大司马讲解、Misya若风，游戏媒体17173、任玩堂等，在今天头条与玩家交流到飞起。

　　在游戏短视频方面，头条体量依然惊人。在首届“王者荣耀主题视频征召”活动中，短短一个月内，活动视频播送总数达到1.2亿，总播送时长达1.84亿分钟，投稿视频4437支，介入作者1468人。头条已稳居游戏类短直播平台第一阵营。

　　扎实的产品实力，成果游戏行业第一优选广告平台

　　在大会上，陈都烨吐露了源自第三方讲演的一个调研成果：在游戏行业广告投放来源中，50%的广告主选取在今天头条投放，远超第二选取。游戏行业最受欢迎广告平台TOP10，今天头条打败市场上其他来源稳居第一；游戏行业回报最高广告平台TOP10，今天头条重新稳居第一。

　　热云资料《 中国移动结果广告投放大资料讲演》

　　今天头条结果类贸易产品专家徐培翔在会上表示，“游戏行业在头条的耗费增速飞快，截至今年6月，游戏行业耗费年增长率为402%，增速远超大盘。”

　　今天头条结果类贸易产品专家徐培翔

　　徐培翔现场还分享了几个资料：“今年6月与今年1月比拟，iOS和安卓平台的玩家天天收到的游戏广告数目均增长了50%以上，这表明头条的优质流量受到了越来更多游戏广告主的爱慕。如今头条天天有近200万的转变资料，投放量级大、转变资料多，系统能更智能地从事投放结果的改良。”

　　今天头条是海内最早发布“以转变为改良目的”的广告平台，oCPC（智能转变出价）就是一款会依据转化成果维持从事改良转变的产品，产品成熟度无人能及。在头条一切的结果类投放中，有72%的广告主采取oCPC从事投放，这一资料在游戏行业高达91%——有91%的游戏广告主选取oCPC从事投放。为何这一比比如斯之高？

　　徐培翔对此给出知道答：“游戏是转变事件十明明确的产品，从下载、安装、开启，到注册、付费，转变资料来源丰盛，与oCPC是‘天生一对’。通过运用oCPC，游戏行业均匀安装本钱比拟CPC下降了53%。”

　　除oCPC之余，头条还为游戏视频推行量身制作oCPM产品。游戏天生符合视频形态推行，头条消息流视频广告仍有巨大提高空间。头条发布oCPM，清除视频点击定义的捣乱，直接预估视频揭示转变率，助力游戏视频广告转变率维持提高。

　　游戏投放资料的价值发掘十分重要，今天头条资料治理平台（D魔法）当作衔接广告主自有资料和广告投放的桥梁，协助广告主实现老玩家在头条的追投、召唤、复购，最大化扩充资料价值，提高营销结果。通过运用头条D魔法的Lookalike人海扩充功能，可有效下降拉新本钱。某SLG游戏广告主运用中心玩家号码包和Lookalike扩充功能，投放量级添加5倍，开启本钱下降近一半。在素材方面，头条通过投放和模型的改良，延长游戏素材体力周期，让好素材脱颖而出，投放更持久。

　　【F1方案：深挖玩家体力周期价值，共建利益联盟】

　　徐培翔提到，今天头条延续的重要方向，是和游戏广告主目的同一：一起投入对游戏玩家体力周期价值的发掘。游戏行业当作最器重玩家付费、保存的行业之一，对玩家体力周期LTV（Life Time Value）的维持追踪和价值发掘至关重要。头条深远知道游戏行业推行需求，深入游戏玩家行动漏斗更深层，追踪开启后的注册、保存、付费资料，发掘高价值玩家特质并辅导延续投放，协助广告主最大化ROI，形成广告投放的良性轮回，助力游戏广告主实现贸易目的。

　　同期，头条依据不一样类别的游戏广告主亮点，供给不一样层级的投放克服方案。对临时未创建资料实力的广告主，供给游戏付用度户的精准定向；对有必然资料积累的广告主，基于游戏保存/付用度户做Lookalike人海延伸，下降获客本钱；对即时回传转变资料的广告主，供给基于保存/付费的oCPC、oCPM智能转变改良投放；对能从事更深层次资料协作的广告主，供给基于LTV的一直ROI改良投放协作。

　　基于此，今天头条面向游戏广告主重大发布“F1方案”，寻找游戏行业有较强立异意愿和技巧实力的广告主，与头条创建更紧凑的关联和深度协作。

　　协作资料蕴涵：

　　1.头条投放新功能的冒险测试

　　2.与头条产品和技巧职员直接交流设法要求

　　3.异动问题优先排查，为广告主赶紧、全面克服投放途中的各种问题。

　　当作游戏行业投放首选的今天头条，愿与更多游戏广告主一起，维持改良游戏广告投放，提高ROI，一起实现游戏的贸易价值。