昨日，全天下着名游戏发布商动视暴雪发布，以59亿美元的价格完成对《糖果粉碎传奇》研发商King的收购。跟着收购交易的完成，动视暴雪在全天下范畴内的玩家人数超过5亿，在主机、PC和移动平台都具有了模范性的顶级游戏大作。大手笔的强强合伙确切让人惊叹，但也不由得发生担虑，动视暴雪这个庞然大物后来该怎么跃进。

　　一、斥资59亿美元，换一张移动游戏入场券

　　动视暴雪为什么会在这个节骨眼收购《糖果粉碎传奇》研发商King？这要从其现状提及。2008年，动视与暴雪合并后来，成立的动视暴雪在主机游戏和PC互联网游戏领域都有形势级的垄断性大作，足以对抗当年的霸主EA。但是在移动游戏迸发后来，动视暴雪不或许眼看着腾讯、EA等宿敌，Supercell等新秀在手机游戏行业中风生水起，切获得机游戏领域迫在眉睫。但对追求长线极品的动视暴雪来说，宁可死磕产品举步维艰，不如运用资本气力收购移动游戏大厂来得直接高效。

　　那为什么是King呢？

　　关于King来说，2012年发布的三消手机游戏《糖果粉碎传奇》除了引发巨额营收之余，也稳定了其悠闲手机游戏领域的龙头地位。但是此后连续制造了约200款手机游戏都未能发生预期的结果，产品上的后继无力使得King在悠闲手机游戏领域尽显疲态。再加上King的日活玩家70%源自《糖果粉碎传奇》，跟着这部分玩家的流失，King的负担与日俱增，所以出售给动视暴雪夺取物资靠山也算是紧急时辰做出的明智选取。

　　站在动视暴雪的态度，依据2015年Q2财报，其净营收只有5%源自移动和其他游戏，比拟主机游戏的51%，在线游戏的21%以及PC游戏的14%，手机游戏领域相配薄弱。而收购King后来，其具有了5亿玩家数。重要的是，两者的玩家群并没有重叠，动视暴雪的玩家众多是男生，而King60%的玩家都是女性，且大部分付费玩家也是女性。这是动视暴雪夺取新玩家以及提升移动游戏变现本事的最好机遇。

　　动视暴雪首席实施官Bobby Kotick也表示：“即使动视暴雪加大对移动领域的投入，也只可提升企业的部分营收，企业的游戏质量和发展速度也远赶不上King。”

　　二、除了进军移动游戏市场，动视暴雪还在忙什么？

　　截至至如今，动视暴雪名下游戏产品总数目已经超过1000，其中明星大作囊括：《使命唤醒》、《运气》、《魔兽天下》、《风波英雄》、《炉石传奇》和《糖果粉碎传奇》等。而除了游戏产品的升级之余，动视暴雪鲜明还在扩充自己的辐射范畴。

　　1 对《魔兽天下》这个庞然大物的拯救和再制造

　　《魔兽天下》在位高权重的年头曾受到全天下宏大数目玩家的追捧，甚至连第九城市在运行这款游戏8个月后来也胜利启动了纳斯达克。但是与巨人的《征途》系列、盛大的《传奇》系列、畅游的《天龙八部》系列雷同，《魔兽天下》也在阅历着它的瓶颈期，纵然暴雪使出周身解数，但愿能延缓它的衰退。

　　在动视暴雪宣布的财报中可以看到，2015年Q4净利润为1.59亿美元，比去年同期的3.61亿美元下滑56%。而营收下滑的直观反映是，《魔兽天下》的全天下玩家数也在降低，从2014年底的1000万玩家，到2015年的55万，半年流失了450万玩家。为此动视暴雪表示，Q3财报或许是《魔兽天下》最终一次宣布玩家数目。

　　在发掘《魔兽天下》长尾价值的做法中，以发布“隐约要破全天下片子票房纪录”的《魔兽天下》大片子为首。另有，动视暴雪也在加快《魔兽天下》游戏资料片的升级速度，试图带头新一群的玩家热潮。

　　2 设立电竞部分，配置动视暴雪的典范大作

　　从去年下半年开启，动视暴雪对电子竞技事业的爱好不断在升温，在10月份甚大宣布组建崭新的专注于电子竞技的部分。该部分总裁表示：“从长远发展来看，我坚信电子竞技会成为传统体育竞技的最大敌人，而且在广告、门票出售、专利许可、赞助支援和周边出售方面，关于这个正在茁壮发展的行业将来都会有十分很大的发展。”

　　从动视暴雪名下的产品不难发觉，FPS《使命唤醒》系列、实时战术游戏《星际争霸2》、《风波英雄》和《炉石传奇》等都具有竞技属性。在电竞部分正式设立后，动视暴雪也在此前的暴雪嘉年华活动中承办了《魔兽争霸》、《炉石传奇》、《星际争霸2》和《风波英雄》等游戏电比赛事的全天下总决赛，奖金总额超过400万美元。

　　在端游年代，动视暴雪借助其几款龙头产品，形成了端游中的垄断地位，而在这些产品都迎来当然性衰退时，动视暴雪通过一部分赛事来从事挽回，使得这些产品不仅仅仅是一款游戏，而是以另一种体量更大、注意度更高的形式出现。

　　3 成立影视工作室，进军影视圈

　　2015年11月7日动视暴雪发布成立片子工作室，名下囊括《使命唤醒》、《星际争霸》、《暗黑损坏神》、《运气》等一系列典范游戏IP，工作室还担当研发关于《糖果传奇》的玩偶游戏周边等工作。片子工作室的成立可以说是动视暴雪正式进军影视圈的第一步，其瞄准的文娱行业及“泛文娱”布局，都在为将来的重新壮大做铺垫。即使此前微软、育碧等游戏研发商都测试过成立文娱工作室，但动视暴雪究竟有大批典范的大作做维持，同期涉及端游、手机游戏；重度游戏、悠闲游戏，所以在泛文娱布局中更轻易出类拔萃。