腾讯MOBA类手机游戏《王者荣耀》的注册玩家人数已打破2亿人，市场渗入率达到了22.3%。这些数字意指着，每7个中国人之中就有一位《王者荣耀》的注册玩家，比率甚至高于A股股民于国人的比率。5月份《王者荣耀》的日活量（DAU）均值为5412.8万人，而月活量（MAU）达到了1.63亿人。

　　《王者荣耀》具有宏大的人数基数，这保证了每上线一个新英雄，都能通过贩出售点券的方式获取可观的收入。但是近日，《王者荣耀》一改常态，在7月18日发布了“铠”这么一个“上线即可白嫖”的英雄。这是腾讯第一次以免费的情势发布新英雄，并以限时活动的方式吸引玩家上线玩乐。

　　免费新英雄一出现，《王者荣耀》的受注意指数立立刻升。通过百度指数，若将《王者荣耀》于6月29日上线的“鬼谷子”和于7月18日上线的“凯”做对照，那么后者的增幅指数分明要远高于前者。

　　高于以往的活跃度

　　英雄是MOBA游戏的中心所在。“凯”当作《王者荣耀》首个原创英雄，其自身就具有了十分强的话题性。与以往《王者荣耀》中常规的历史类人物比拟，“凯”有着更为稀奇的人物干系和剧情背景。因为《王者荣耀》众多数新英雄都必要要损耗金钱或点券才能购置，所以“铠”天然对玩家有着不小的诱惑。

　　获取“铠”的方式十分容易。玩家只要集全脸部7张记忆，即可兑换新英雄“铠”。

　　以腾讯官方发布的掉落几率来看，记忆的掉落跟着日期的变换而有所转变，而每个记忆都有大几率掉落的专用时段，这快要求玩家必要保留天天在游戏中的活跃度。这也就印证了《王者荣耀》的百度指数为何会在12-17号保留门路式的增幅。

　　活动的强交互性

　　玩家在游戏中的呈现表决了其当日的兑换次数。同期，活动也促使玩家多从事开黑，激励玩家争取MVP、三杀等游戏成绩，只有这样才能获取越多的号令次数。

　　《王者荣耀》英雄记忆号令次数获取道路：

　　1、逐日登录1次游戏(号令次数+2)

　　2、赠予挚友1个记忆(号令次数+1)

　　3、在匹配/天梯模式中获取1次取胜(号令次数+1)

　　4、在匹配/天梯模式中获取1次MVP(号令次数+1)

　　5、在匹配/天梯模式中获取1次三杀(号令次数+1)

　　要是反复抽到统一类记忆，玩家可以把鸡肋的记忆分享到微信、企鹅群当中。因为“单账号只可兑换一次”活动规定的生存，这使得玩家更肯将鸡肋的记忆送给其他需要的人。除了分享，记忆也拥护玩家间的互换。在“凯”上线的整个活动期间，《王者荣耀》有关社区、微信和企鹅群中的互换眼、要求眼到处可见。腾讯的这一营销方式，胜利地为《王者荣耀》免费刷了一轮DAU，也终极将《王者荣耀》的DAU重新提升了一个阶段。

　　“铠”的出现，具有哪些标志性意义？

　　《王者荣耀》的全球观基于古今中外历史人物的混杂。换言之，《王者荣耀》的特点就在于历史杂糅。但是，于7月18日上线的“凯”，以及将来将要上线的萌新物百里守约、苏烈等新英雄，都与历史没有所有联系。事实上，关于腾讯而言，将一个没有历史背景的纯原创人物“硬加”到原以历史英雄为基本的游戏中，是有危险的。《王者荣耀》发布这次活动却是胜利的，玩家并没有因为“凯”排挤性质的人物传记资料而质问游戏的全球观。“凯”的胜利，为腾讯在今后继承发布原创英雄和原创剧情打下了坚固的基本。另一方面，这也可认为腾讯后来的运行节省本钱。

　　《王者荣耀》因为改动史实而常受到各媒体的注意。这次“凯”的到来，也幸免了“为何荆轲是女的”、“为何李白成了刺客”以及“为何扁鹊能用毒”这类推翻历史的难堪问题。如斯一来，虽然是未成年人继承触及此游戏，媒体也很难再以“不尊重历史”为切入点来带节奏。

　　总体看来，《王者荣耀》的这波运行，不单可以缓解舆论负担，还为今后的发展节省了大批的运行本钱。可以说，殉难一次小小的利益，换来更大的意义，《王者荣耀》这次“献身取义”的举止令人叫绝。

　　海内游戏市场慢慢成熟，游戏市场细分化愈发分明，角逐趋于白热化。怎么样最大水平地知足玩家的要求，怎么样恰当做出殉难以换取更大的利益......可能这些才是多数游戏公司如今亟待思考的问题。