在刚才以前的ChinaJoy期间，App Annie承办了两场日本游戏市场研讨会，特殊约请到日本团体的高等客户经理Isao Ishii分享他关于日本手机游戏市场的察看，Isao Ishii具有超过12年的移动网络从业经验，自身也是个骨灰级玩家。

　　95后率领市场流行流

　　95后触及的手机从一开启就是智能手机，自小承受的教育方法也与相互装配密不可分，移动化几乎是他们的本性。不仅是通信交际，他们操持银行业务、买物品、看片子都是在移动装配上。App Annie的资料也显示，比拟25岁以上的人海，95后在非游戏应用上耗费越多的时间，有更高的运用频次，在移动游戏上却远远不如25岁以上的玩家那么积极。

　　年青人更热忱于在交际平台揭示自己。几年前，当日本的幼儿园小好友被问到长大想做什么的时候，“Youtuber”是巨大热的谜底之一，如今他们成了青少年，天天都泡在Instagram和抖音上，更轻松地就能达成成为网红博主的愿望。要是要在日本做推行，这两个交际平台不可或缺。

　　如今这些95后众多还处在学生时期，付费本事有限，然而试想一下几年后，当他们走上社会，对财务支配有更高的自在度时，他们的移动运用习惯会对这个市场产生多大的影响？

　　非游戏争抢玩家钱包

　　事实上，非游戏的崛起不止呈如今25岁以下人海。要是察看过高低班高峰期的日本电车，会发掘前几年，哪怕只有五分钟，日本民众也会用来玩游戏。但从最近来看，人们不再只玩游戏了，动漫、直播、聚会、新闻等等都成为抉择，游戏仅是众多抉择中的一项罢了。

　　越多的运用时间意指着更高的支出或许性，所以从营收占比来看，非游戏正在蚕食游戏的市场份额。三年前，日本移动市场91%的玩家支出源自游戏，而到今年上半年，这个份额已经降低到86%。

　　在日本移动游戏营收年增长率仅为7%的同期，每一个非游戏子分类的营收都在大面积增长，特别呈如今自拍美颜所在的照相类，动漫所在的图书类，以及影视直播所在的文娱类。

　　超悠闲游戏推翻市场格局，非日本IP大有可为

　　（图源：App Annie Intelligence）

　　超悠闲游戏席卷全天下已经是毋庸置疑的事实上，这个特色在咱们对照以前三年的日本移动游戏下载量排名时也非常显着。但从排名来看已经很难识别出这是日本游戏市场。下载量前30名的游戏中，从2017年上半年时有26款，到今年上半年只剩下4款。营收方面也呈现一致的趋向，2017年上半年的营收前30名中，同样有26款是日本游戏，但今年上半年这个数字缩小到了22。

　　非日本IP能获得的胜利机遇在变大，体力周期也在变长。「荒野步履」就是一个经典的实例。

　　然而哪怕没有日本IP，与本地大IP的互动却是能锦上添花的妙招。以「荒野步履」为例，多次与“进攻的巨人”等IP从事协作，不断拓展玩家基数，使得营收一直维持在一个相称平稳的水准，而没有出现海量游戏上线几个月后就断崖式下跌的形势。

　　（图源：App Annie Intelligence）

　　总结来看，日本市场在以前一年产生了巨大的变化，已经不再是咱们固有思维中只有日本次元壁游戏的市场了。

　　不管是向非游戏迁徙的运用习惯，仍是超悠闲游戏的走红，亦或是个别中国公司的胜利，如今的日本移动市场处在一个升级换代的时段，也恰是中国公司跨入的绝佳机会。