【DCC简介】

　　峰会名称：DCC（DigitalChangeChina数字改变中国）中国数字行业峰会

　　峰会时间：2016年4月29日-30日

　　峰会地址：厦门国际会展中心

　　峰会单位：电竞展览高峰bbs

　　峰会人数：约2-3万人次

　　峰会受众：游戏、终端、硬件、金融等公司；投资方；玩家；媒体；电竞明星、电竞团体等

　　官方网址参会报名：www.thedcc.cn

　　游戏媒体历史容易回首

　　咱们可以来看看海内的游戏媒体历史。首先是平媒，一般习惯是按电软创刊开启算，就是94年，但是电软是关于主机游戏、街机游戏的。PC方面的平媒，对照早的像CBI游戏天地，另外电脑报、公众软件都开有游戏版。这大概可以算是游戏平媒的第一个年代，当作IT平媒的一部门而存在，时间在1997~2000年。第二个年代是在2000年以后，开启有一部分专门的游戏平媒出现，往往带有大团体背景，例如游戏基地（背后是CNet），游戏族（背后是IDG），或是挂在大软下的大游，等等（这是因为政策等缘由，要搞个刊号相配困苦，没有大团体背景你只可拿光盘号，被逮率和死亡率奇高）。这些杂志的美妙糊口维持了2~5年不等，然后就垂垂灭亡了。

　　《公众软件》历经磨难，转型手机端仍旧存活至今，算是那个年代平媒最终基地了

　　海内游戏网媒的历史，没有特别精确的年代表，一般可以以为2000年以后，门户网站风潮的同期，游戏站也随之浮现，自然一开启也是当作门户站的一部门、一个频道而存在。另一种情况则是因为某种特别要求：针对指定游戏的指定工具，为了研发、维护这个工具或是便于该工具的玩家、该游戏的玩家交流，而组建起一个包括BBS的网站，经典的实例像Sa20，甚至是NGA、17173。这两种情况分别代表了媒体组建的方式，是我以为需要有一个媒体于是组建它，然后开启寻找读者，仍是说因为很多人有这方面的需要于是自发汇集在共同，其中部门黑马维持发声，进而形成了媒体？鉴于后者屡屡会被前者收购，如今并不能容易判定哪一种媒体更“好”。

　　已经有多数人提过“媒体死亡论”。假如你如今用“游戏媒体已死”搜寻，看到的成果大都关于2011年畅游从搜狐收购17173。当初业内有种见解，游戏公司收购了游戏媒体，从此蛇鼠一窝，沆瀣一气。游戏媒体完了！游戏资讯完了！游戏业完了！四年以前了，游戏业没完，游戏媒体没完，173也没完，倒是说话的人不了解哪里去了。从这里就引出了第三和第四两个问题：游戏媒体为什么不会“完”/游戏媒体如何才会“完”？以及，游戏媒体可能会完可能不会，但当作游戏媒体的从业者（而不是游戏业的从业者），假如让你从本身际遇动身去评判这个行业的现状和将来，你会如何回复？

　　173被收购后的游戏日报头条，当初感到危言耸听，如今看来太过牵强

　　四个问题

　　第一个问题，为什么在2005~2007年，互联网游戏（MMO角色扮演）在海内已经火了三四年的时候，海内游戏平媒依旧能对决网媒？这个问题的谜底至少要分两个方面，首先，游戏有什么特点令媒领悟有这样的呈现，另外，媒体做了什么才会得到这样的成果？

　　在2007年以前，海内的MMO角色扮演除少数广州公司的大作以外，大都以代理为主——这并不重要。但有一点很重要，这些游戏，几乎全都是T2P（Timetoplay，时间收费）。T2P游戏里你要赛过其别人有两种首要方式：找代练+开小号，或许，借助你的机智、操纵、体力和勇气。不幸的是前一种方式操纵繁复、合用范围也不大，因而在T2P年代，游戏要么考操纵，要么考体力：那些舍得花时间（俗称“爆肝”）的玩家，往往可以得到越多收入，还有就是操纵好、玩法精晓的玩家，也能大有当作。但是，如何才能有好的操纵、通达高端战略呢？这就需要靠水准更高手祖教授了。

　　也就是说，首先，你这位媒体工作者一定精晓游戏操纵，打得比其别人好、弄个大新闻速度比其别人快。这一点并不是一切人都能做到，但尚且不算太难：海外网站就那么几个，大伙儿都可以上去找资料；游戏抢先服务器大伙儿都能上，甚至相互FD的速度也差未几。枢纽在于另一方面，你在形容、表露这些资料时，结果如何？笔者的先辈当初是一个从业3年的编写，从新闻到专题干过每一种栏目，撰稿历史则要从2000年开启算，因而添为一个游戏媒体界老手。很不幸地，他回想起当初的角逐对手，各大网站的编写，看得出来只有基本的互联网发文经验，在他们眼里属于话都说不利落的那种。这样一来，资料的质量分别可想而知。

　　也就是说，谜底分两部门：首先，当初的游戏构造表决了资料质量依旧重要；另外，当初的平媒编写经验丰盛，因而资料上有一定上风。自从MMO角色扮演全面转型F2P（Freetoplay，物品收费）之后，再写策略意义就小了很多：费半天劲讲战略，还不如物品商城里买个服装；另外，经由多年锻炼，网媒编写的功力也有所提高，互联网和平媒在资料质量方面的分别急剧缩小且变得不重要，因此平媒就失去了存在的意义，在2010年之后开启逐个覆没。一如曾经所谓，咱们都了解这一天早晚会到来。

　　在今日，有本事把资料质量做好的编写数目许多，但玩家是否需要这种高质量资料，依旧是个谜。众多数人以为在广义上，玩家是需要的，假如成果是他们不需要，那一定是因为资料还不够好。这也是游戏媒体界的第一个遗留问题，高质量资料是否依旧是媒体的中心角逐力？假如是，则质量要高到什么进程？假如这个质量尺度高到没有人能达成，则它事实上就等同于没有尺度。

　　第二个问题，什么才叫“正直的游戏媒体”？（鉴于平媒如今已经几乎全灭，这里特指网媒）这问题有点不好答，因为有几个手机游戏媒体是我好友做的，并且质量都还不错，也有搞到投资了的。就是说，有钱的有之，有德的有之，这种形式下我要如何才能把它们批评一阵？

　　咱们了解，所有媒体都有其受众，网站考察时，UV往往是中心因素，这就证实从投资人到编写，都是正视访客、正视读者、正视受众的。反之，再好的资料，假如没人看也毫偶然义。因此，媒体的第一个阶段自然是把资料做好，吸引很多读者，然后就可以在搜寻引擎有很高PR值并让网址跨入很多人的珍藏夹，进而成为软文大海中放射耀眼光泽的灯塔，从此走上市场化的平缓大路。因此，假如我想要把UV与广告作一个关联，应该没有什么问题吧。UV少未必广告少，UV多生怕广告是一定多，这大概在互联网领域、在媒体界都算是个常识。因此做编写的，肯定就是想措施提高UV啊。但是问题来了，编写本事再大也就是个天然人，一颗脑袋两只手，打字速度充其量一分钟300个字顶天了。假如一个媒体的资料全靠编写来出产，那就不可能太大。

　　笔者的抱负中，一个“正直的游戏媒体”，应该是有bbs（BBS）的，读者可以在bbs上发表对媒体的看法，也可以爆料或供应有用的消息。碰到有才干的读者，也可以培育、吸收获为编写——在游戏互联网媒体发展的初期（~2010左右），众多数公司都按这种方式来操纵。如今的问题是，有很多公司遗弃了这种模式，更在意消息传递本身而对交流不屑一顾。需要介绍的是，这里所指的“不正直”仅是针对以往“正直”而言。有可能在如今游戏年代，游戏已经不需要玩家们交流，或许玩家已经失去交流的爱好了（因为只需花钱购置钻石即可）。但不管是哪种可能，对作者培育和媒体发展都无益。也就是说，如今游戏媒体的这种形式很难维持发展，游戏媒体的行业整体资料质量是在下降的——即使这种下降可能与游戏行业大境况的质量下降遥相唿应。

　　SGAMERbbs至今热度还很高，爆料不断，产出的资料鲜明让网站回升了好几个层次

　　第三个问题，游戏媒体的末日是什么？或许说，它会不会有末日？

　　在这一点上，笔者持谨严乐观的立场：游戏媒体不会灭亡，抱负中“大众都是产品经理”或‘大众都是自媒体“的年代，永远不会到来。即便每单人都可以自在地发出自己的声音（事实上如今恰是如斯），声音的大小也有所各种各样，声音的妍媸更是天差地别，更何况还要经由来源、市场的传布与放大（作用比如扩音器）。最终的成果是，每单人可能都有发声的期望，他们中的一部门也的确在测试发声（这是与web1.0年代的最大差别），但终于能酿成影响力的，仍是其中少数。这一点就表决了媒体不会灭亡，因为它只需容易结合其他搭档就可以了。事实上从本日的交际互联网情况来看（例如微博、微信好友圈），转发的人仍是众多数；假如这就是”一般人的声音“，那只可算是混在互联网大潮中做南郭先生式假唱。

　　第四个问题，当作从业者，从本身角度思考，关于游戏媒体的现状和将来如何看？

　　笔者在刚毕业当游戏编写的生活里，生活长期不算好——或许说得浅显点，工资低，剧情重。即使不坐班，遇上出片、赶稿、报大赛，出去跑发行会、展会，干熬夜是理所自然。总而言之，在我看来，“游戏互联网编写”不算是个好行当。例如很多人以为“工作可以打游戏”——我呆过这么多个游戏媒体，公然说工作可以打游戏的，一个都没有。至于说收入，整个游戏行业里，编写处在中等偏下的位置，可能仅胜于客服。特别是互联网媒体年代，编写单人本事在整体业务中所占的比例越来越小，甚至媒体在整个行业链中的地位也摇摇欲坠：遵循如今的说法，游戏媒体“成事不够，败事有余”，公司投放的目标不是宣扬，而是为了买路，预防媒体添堵——来源从65%到90%的分成比例中，并不存在媒体的身影。

　　作甚次世代？

　　“次世代”这个词通常出如今主机游戏（ConsoleGame）的宣扬语里，意为下一代，NextGeneration。标榜次世代的游戏需要在某些方面比现世代有所打破，如图像呈现力、机体体积、操纵方式（如Wii）等。

　　至于游戏媒体，可以分两种，一种是盘算赚钱的，另一种是不盘算赚钱的。听起来后一种越发美妙，因为它很容易就被和“公平客观”、“敢作敢当”或“怀旧”（没错，又是怀旧；怀旧是个好词，一处怀旧供世界）关联在共同。不幸的是，即使仅是把媒体局限在“文字类”这个小范围里，能否写出好文章也和是不是盘算赚钱没有直接干系。换言之，假如你写得不好，没那个本事，则不管你想不想赚钱，写出来都是渣。至于那些有本事写好的人，他是不是为了钱而写，这才有可能会影响成品的质量。在讲次世代媒体曾经，这点一定要搞清晰。

　　媒体的经营模式

　　媒体的能量实际上与媒体的职能密不可分。在端游年代早期，媒体往往同期充任来源，甚至是独一来源：当初的（互联网）媒领悟供应客户端下载，而动辄几个G的客户端在别的处所你是找不到的。之后P2P技巧成熟，互联网带宽增加，媒体的这种职能就慢慢消失了。再加上游戏模式的改变和轻量化，很多情况下玩家已不再需要策略。今日的媒体，基本上只剩下两个功能，供应新的资讯（这种供应很多时候是游戏客户端——不管端游或手机游戏——不便承担的），或是与读者/玩家从事交流，交流的资料多种多样，并不局限于某个指定游戏的范围。

　　而咱们了解，游戏媒体是靠广告收入盈利，本质上仍是流量经济，是UV经济。能被用于出售的位置，肯定是UV高的，或许在其别人眼里UV高的。既然需要改变，自然咱们快要面临一个问题，如何才能把UV搞高，或许让其别人看起来UV会高？绕了一大圈最终出来这么个问题，简直要笑掉人大牙——所有一个互联网媒体的主编，天天想的估量就是这个问题。但是话说回来，他们广泛没有的适宜克服计划——在行业层面上的克服计划。

　　来源和形式变化

　　先历来源提及。在互联网还不那么发达时，服务器物资有限、带宽有限，媒体被迫承担一部门来源职能，这种承担随技巧发展、服务器和带宽物资增多而灭亡。那么，是否有可能将来有一天，因为游戏体积进一步增大（前提是游戏功能繁复化）致使服务器/带宽物资局限，进而使媒体从头成为派发的进口或进口之一？应该说长期以来都有人在做这方面的测试，其历史可以回溯到四五年前做越狱、限免，或是各类非官方安卓市场。成果就是媒体来源化、来源媒体化：媒体想要成为玩家下载游戏的进口，来源也会发展自己的媒体，在来源、平台内部保持玩家，并逐步向外辐射。最终它们通过联合、吞并等方式，逐步形成几个大型公司，既是媒体，又是来源。

　　在如今的年代或将来，什么才是媒体的中心角逐力？这将克服上一个问题，“为什么在大型来源+媒体公司横行的今日，其他小媒体依旧还有机遇？”假如咱们把媒体资料的吸引力容易定义为两个方面，“资料”和“形式”，毫无困惑如今的游戏在资料上广泛都有点瘠薄：页游和手机游戏多少要受研发方式、介质的局限，端游则像是到了某种瓶颈期——问题的枢纽在于，如今端游不是市场热门，可以预见在将来数年内也不会是，因而它就很难吸引到人才去钻研系统方面打破。在2002~2010年中大概间隔1~2年就出现一次并胜利带动节奏的端游“带动大哥”已经良久没有看到了，倒是许多端游砸了千万级营销用度并胜利把PCU冲到百万量级然后疾速掉回10多万，感到就像股票市场里的中国神车。你自然还能看到游戏的策略和感悟，但在我看来，如今的玩家们更热爱的是“感觉”——而感觉是一种需要良好表露形式的资料。可以对照有把握地说，如今的文娱年代，玩家对形式的要求弘远于对资料的要求：不管你在说什么，只要你说得好，不管是否需要，我都乐意打开钱包。

　　天刀算是近五年端游独逐一个带节奏的大作，很惋惜时过境迁，媒体们无暇顾及

　　自然，“形式”两个字有很多内涵和外延。坚持以文本为主的人们正在测试手绘图文结合形式，录播游戏的形式催生了第一批（即使事实上是靠淘宝店）发财的电竞讲解，女主播穿戴显露也算是一种形式——并且观众还许多。概括地说，从1994年《电子游戏软件》创刊开启，读者们长期习惯了文字为主的媒体呈现形式，但在今日这一条鲜明已经不公道了：当年上网用14.4K甚至9.6KModem，而今日大伙儿对100M宽带习以为常。形式要改实际上不单是个趋向也是个广泛形势，媒体但是是对改的方式、改的进程和改的速度还不那么明确而已。

　　网站、直播和微信

　　什么是媒体的对手？一切可能影响媒体话语权、影响力，致使UV下降的外界因素，都可以视为媒体的对手。例如微信：这个物品自成一派内轮回，很多时候玩家轻信、盲目源自好友的建议或简单仅是想要就轻量级游戏与好友分个上下，然后容易就堕入了微信游戏的大海中，无暇再去看各种手机游戏门户网站，这还不是对手？微信即使无比庞大、难以战胜，但也有它自己致命的缺陷：好友圈里资料的质量低得可以代表互联网的底线，因此假如微信有什么媒体属性，那应该是说的公众号。但是不幸的是，公众号是一种纯web1.0的媒体，只可推送，没有反应，甚至读者之间基本不能交流，他们不得不凭借其他形式交流——很多时候这种形式就是好友圈本身，而那又会被铺天盖地的自拍、代购或微商所沉没。事实上，我不记得好友里有运行单人微信公众号胜利的案件。

　　以Twitch、斗鱼为代表的互联网直播则代表了另外一个极度：主播或说媒体资料创造者的魔力展现无余，而支援者们的支付也的确心甘甘心。平日你会看到一般进程的观众交流（弹幕），一旦主播搞了个活动例如抽奖，留言在1秒之内能刷四五屏（一屏大概20条）。不可否定，各大视频平台的观众数字都有500~20000%水分，主播年收入两千万肯定也是个行业卫星。但有一点可以肯定，支援者们存在并且交流，既与主播交流也宁可他观众交流，可称得上是活跃。听起来这个形式完美无暇，但咱们屡屡看到主播跳槽的动静，又或是主播与服务供应方的争吵。令人伤感的是，一旦主播分开，观众也就纷繁随之而去，视频平台对此完全无能为力。

　　这就是你看到的：微信平台上人很多并且你可以断定他们不会分开，但读者之间没有交流，读者和发行者也没有交流，相配于各玩各的；视频平台在交流、交流方面遥遥领先，却缺乏粘着力。一旦主播分开，一切观众——传统意义上咱们所谓的“玩家”，那些可以被装潢成为典范贸易模式中终于步骤的人海——全体流失。

　　游戏媒体，网站，也有两种。第一种历史悠久，有大量玩家，也有资料发行者，但他们只管发行资料，并不负责交流与交流。玩家之间的交流也未几，或许几乎没有（即使这类网站自然肯定都有新闻议论系统、吐槽系统，或许还有Discuzbbs）。另一种则是新兴网站，往往有一部分著名编写坐镇，从资历到本事都无懈可击，俨然游戏业精英。这种站的资料质量往往对照高，大伙儿都觉得大有可为，但现实却是读者群不变，UV停歇在某个水准上，完全找不到贸易化的可能性——但公司会找上门来要求撤稿。恰是应了那句话，“在公司眼里，媒体成事不够，败事有余。”

　　它们应该如何改变？

　　首先，评判所有消息的尺度至少是“资料与形式”。前已言之，你不能达成把资料尺度无尽拔高，因此为了幸免这种边缘效应，当务之急是培育新的编写（很多网站已经在这么做了）。另外，是要丰盛媒体的呈现形式：为什么只有网站一种，能否参加直播的形式？直播的资料可以预先策动，也可以完全随机施展。需要介绍的是，写文章写得好的，做直播未必强，更何况老编写们在颜值方面绝对不能算直播界种子选手。但是话说回来，假如一个小姑娘会玩一部分游戏就敢去直播，去揭示自己，去赢取注意、观众或说UV，我其实是看不出媒体为什么不这么去做，他们本应是对UV最渴求的那一群。这里面可能有一个问题，即运用视频平台可能会致使玩家分流。但是与它可能引发的收入比，这种分流简直微不够道。何况在现行视频平台运行体制下，平台基本不了解如何挽留玩家。

　　新媒体模式

　　回首一下，途径其实很清晰：网站扩充多项消息发行形式，越多地凭借图片、音频、视频（即时直播）的方式来传递消息，因为各种各样介质可佩戴消息的量、传输的速度不同，一定有越多的形式才能知足各种各样类别的玩家，进而在这个愈发多样化的消息年代更好地存在。另一方面，如今的媒体大都不注重交流属性，总觉得社区、bbs或BBS做得再好，莫非还能强过微博微信？其实这是一个曲解。看看海内的资深bbs，例如关于汽车的那些，所商量的资深资料在好友圈里基本就看不到。而很鲜明，这种游戏领域同样存在高端的，你在微博、微信不可能看到的资料，因此为什么要抛却交流？假如一定要为这种行动增加个富有年代气味的名字，我建议你向老板说，“咱们要做UGC”。UGC这个观点，早些年被SNS社区的PM们装潢成“Web2.0”，实际上就是最早的BBS。

　　如今看来，诸多游戏媒体网站之因此不做bbs或抛却维护bbs，不是因为那不重要，而是因为没有把握bbs维护的方式和技巧。另一方面，bbs是一个长线项目，且虽有活跃人数但难以变现，你很难给投资人阐明这些玩家能引发什么利益——他们存在，他们创造资料，他们创造的资料会吸引越多的注意，这种影响力提升预期就是他们的价值。

　　由中国音数协游戏工委、厦门市政府辅导，中国游戏行业网主办的“2016DCC中国数字行业峰会”将于2016年4月29-30日在厦门召开。大会将注意端游、手机游戏、电竞、主机游戏、VR等多方面游戏行业将来发展，约请游戏业内著名流士、投资人、公司、媒体代表同一个探讨。同期当作首届DCC峰会的重要组成部门，企鹅手机游戏全员竞技大赛(QGC)巨匠赛也将同期延伸。

　　游戏媒体如今如何？“不乱存活着。”你对它的将来如何看？“需要改变。”如何改变？“除了上文阐述，但愿业内人士和宽大玩家注意2016DCC中国数字行业峰会，但愿参会媒体以及其他媒体集思广益，同一个为走在次世代的游戏媒体将来而致力。”