近几年来，买量成为了众多数同行越来越认识的玩家获得行动。但与此同期，针对买量广告主的作弊行动也开启成为让人不安的问题。据AppsFlyer最近发行的《2019上半年买量领会讲演》显示，假量在买量当中的占比开启回温，上半年移动应用领域有22.6%买到的都是假量，给研发者引发的丧失达到23亿美元。宁可他应用类别比拟，手机游戏买量当中的作弊行动相对较少，从平台来看，安卓平台的假量比iOS高六倍，并且增势更快。

　　自然，这不意指入手机游戏广告主可以安枕无忧，该讲演显示，除了虚假安装之余，买量作弊行动已经越来越高等，甚至蔓延至内购阶段，因此值得全行业警觉，以下是Gamelook整顿的讲演资料：（需要增补的是，本讲演样本资料源自对25亿次买量安装的行动领会，涵盖超过9500款应用、每个应用每月在每个国家的付费安装量至少100次以上，时间跨度为2019上半年。）

　　假量占比回温：广告主上半年丧失23亿美元

　　假量在移动广告市场的占比就像是过山车，一贯是不断变化的，2019年仍旧如斯。阅历了2018年夏季的大规模bot输出后来，跟着广告平台的保卫办法越来越严格，假量的占比长期在下滑。因此，经由几个月后来又回到了2018年第二季度的水平。

　　但自2019年4月份开启，假量的比例又从头开启增长，并且作弊形式各种各样：从运用大批装配刷量的工作室到模仿器，有运用假SDK也有运用真SDK的应用，还有些则是从开元操纵系统用模仿器剽窃现有SDK消息作弊，高等作弊伎俩越来更多。

　　另外，如今作弊者的反馈速度变得更快，从2018年的一两个月，到如今只需要两三天，因此假量占比越来越高，至6月份已经达到了22.6%。

　　但是，非游戏应用和手机游戏之间的假量比例有千差万别，游戏行业良多广告主都运用了顶尖的资料驱动技巧，并且关于假量的监控越来越严格，因此手机游戏行业的假量占比低于5%，好比悠闲游戏假量比例为3.2%、中度游戏假量比例只有2%，而重度游戏假量比例更低。

　　与手机游戏比拟，假量占比最高的是财务应用，几乎70%都是假量，特别是越南、印度尼西亚和印度市场成为作弊者的重要目的，另外，西欧国家，特别是德国、英国和西班牙也是流量作假的重点目的市场。另外，贸易应用和旅游应用的假量占比都超过了50%。

　　关于广告商们来说，假量意指着数十亿美元的丧失，仅2019年上半年引发的丧失就达到了23亿美元，手机游戏领域的买量资金丧失超过了1.3亿美元。并且，假量引发的丧失是多方面的，好比广告主为此投入的大批时间和物资被挥霍、基于假量资料做出的决议不足精准、致使在指定来源的ROI亏损等等。

　　讲演表示，财务类应用之因此假量占比最多，是由于其安装本钱分明高于别的种类，每次安装本钱达到了3-4美元。

　　从应用体量来看，假量的首要目的是大型应用，并且遇害者往往是买量大户。从4月份和6月份对比来看，咱们发掘大应用的作弊率区别比中小型应用高了30%和70%。

　　平台对比：安卓假量是iOS六倍

　　从操纵系统来看，iOS受到假量的影响相对较小，安卓平台的假量不仅是iOS的六倍，其增长速度也分明高良多。这意指着，苹果关于应用市场准入的严格监管为广告主制造了良好的境况，从地区来看，安卓平台的假量比例巨大水平上由于印度和东南亚市场作弊较高。

　　在不一样平台之间，超过四分之一的应用碰到过假量问题，20%的大应用假量比例超过30%，中型应用的假量只有13%，小应用的假量比例为8%。

　　2019Q2双平台假量比例分散（仅统计当季度买量引发的下载次数超过5000的应用）

　　另外平台差距也很分明，安卓平台假量比例占三分之一以上的应用数目比是iOS平台的2.5倍，并且iOS平台65%的应用几乎没有碰到过假量问题（低于1%）。

　　2019Q2全全球各国假量占比分散（玄色部门欠缺资料）

　　从地划分散来看，迅速增长的新兴市场是假量输出的最先目的，好比东南亚、拉丁美洲和印度都是重灾区。

　　作弊伎俩越来越繁琐

　　归因劫持（Attribution Hijacking）是最简朴的形式，并且很轻易被技巧辨别，因此作弊者开启转向更为繁琐的伎俩。

　　Bots的生存，让作弊者有多数种形式可以模仿玩家下载，并且模仿确切玩家越像，就越有或许跳过买量保卫体制，总的来看，虚假安装（fake installs）展现迅速增长趋向。

　　抛开安卓平台假量比例较高的问题，咱们还发掘两个平台的作弊形式也有巨大不一样，由于假装成确切玩家更轻易在安卓平台得逞，如今安卓80%的假量都是bots引发的。

　　在iOS平台，想要模仿确切玩家的难度巨大，因此作弊者更多选用了归因劫持的伎俩，好比click flooding占到了假量的85%，当运用click flooding的时候，不需要指纹验证、也不需要装配ID，但思考到iOS装配类别有限，这意指着作弊需要撒一个巨大的网。

　　另外，通过中间件在IOS执行click injection也更困苦，苹果严格的审查历程使得带有中间件的应用很难受审。

　　另外，需要说起的是，之因此4月份后来的作弊率分明增长，还有一个缘由是作弊辨别技巧的提升，即有些假量在安装行动后来也能够辨别出来。了解假量行动的或许了解，并非任何的作弊伎俩都可以被当即阻碍，16%的假量都是在完成安装行动后来才辨别出来的。

　　和假量增长同样值得关注的是应用行家动作假，特别是在手机游戏当中。讲演显示，虚假玩家引发的游戏内活动占比提升了2.7倍。

　　同样，酿成这种假象的缘由也是bots技巧的提升，特别是在游戏领域，即使假量占对照低，但游戏内活动的作弊比例是最高的，由于游戏广告主了解资料，十分警觉游戏内作弊，因此作弊者运用了比假量更高的技巧。

　　游戏内活动作弊的增长缘由还可以归结于CPA（Cost per Action）与游戏内活动的亲密干系：在悠闲和中度游戏里，这通常指的是和介入度有关的活动，好比进级到10，或许积聚指定额的金钱。

　　那么，手机游戏内活动的作弊的水有多深？可以说几乎是全程的，并且比例在不断地提升，在Q2期间，超过2%的消费行动是作弊，比第一季度提高了十倍。

　　除了游戏内作弊率的提升之余，付费作弊的缘由是：模仿完整的玩家行动流程不轻易被发掘、良多CPA实际上跟玩家付费关联，因此付费造假首要针对的是重度游戏、金融应用和博彩游戏，而正视介入度的轻度游戏内购作弊率较低。

　　另外，虚假消费的跟踪难度也很高，由于这些bots模仿了任何几乎整个历程，好比活动名字和活动有关数值，因此很难甄别。

　　分地区来看，中东和亚洲地带是虚假消费行动最首要的目的地区，好比卡塔尔、中国台湾、中国香港、韩国、科威特等排名前五，卡塔尔40%以上的内购都是虚假付费。

　　结论

　　去年夏季后来的假量比例下滑仅是临时的。最近几个月，刷量行动有所攀升，这就意指着广告主需要随时提升警觉。作弊行动和伎俩都越来越高等，因此针对假量需要有更好的应对形式。

　　关于手机游戏广告主来说，延续增长的游戏内作弊值得关注；

　　有些地区是最轻易受输出的：好比印度、印度尼西亚和巴西，大型应用、高CPI种类等等；不要忽视归因后作弊行动。

　　想要把任何的作弊行动都阻挠在应用安装阶段是一厢甘心的，即使检测伎俩越来越高超，但仍旧有些繁琐的形式难以第一时间被辨别，有16%是不能被即时阻挠的。众多数状况下，它们要么未被检测到，要么就是基本没有被讲演。