经由2013年的流行、2014年悠闲游戏的布局、2015年多点开花的细分市场战略，如今的腾讯游戏假如不出现陆续失误的话，其世界第一游戏巨头的地位将越来越牢靠。腾讯游戏能夺得今日的成绩，许多人归根于腾讯游戏控制了宏大的玩家流量以及很好的产品源头。但腾讯游戏的上风远不止这些，由于其还有强力的游戏运行实力，而游戏运行实力又往往是轻易被大伙儿忽视的人物。

　　手机游戏的体力周期偏短是长期是致命的短板，但翻看App Store畅销榜不难察觉，腾讯的《全员飞机大战》、《每天爱打消》、《每天酷跑》、《欢畅斗地主》、《奇迹暖暖》、《全员突袭》等游戏都展露出了倔强的体力力。另有，腾讯的许多游戏都具有较高的活跃度和付费率，那腾讯游戏在运行层面有哪些上风及实力呢？

　　一、大资料作维持，确保运行活动的有效性

　　在手机游戏运行活动中认清目的玩家最为要害，针对不同春秋层、不同消费程度群体而安排的运行活动，才能最大进程满意不同人海的要求，尽量将玩家都集合在游戏中。在腾讯中，为确保运行活动的有效性和高效性，其内部有专门的游戏资料剖析团体。腾讯具有超百亿流量，笼盖中国90%的网民。依据腾讯2015年第二季度的财报资料，微信月活跃账户数已经达到6亿，企鹅、企鹅空间月活跃账户数区别达到8.43亿和6.59亿。腾讯与生俱来的宏大玩家量给其引发巨大的钻研空间和价值，在玩家基数较大的状况下资料剖析显得尤为重要。有资料维持的运行活动更能精准地抵达玩家，提升游戏运行的效率。

　　以腾讯的《热血传说》为例，其自8月7日上线后来，体现长期很不乱，这宁可精准的营销活动有巨大干系。《热血传说》在上线曾经通过资料剖析召集了300名老司机从事游戏关闭尝试，对其中的许多细微之处从事修正，蕴涵符合玩家碎片时间要求的自动刷怪、符合手机端境况的操纵、公会的交互元素等等。《热血传说》延续还配置现金红包、演唱会门票等超出游戏自身的嘉奖来提升运行结果。通过玩家资料来改良游戏，确定玩家眷性、玩家要求以及活动力度，再协助产品的节奏陆续做多轮次的市场活动，才能展现好的结果。

　　二、规范高效的实施方式论

　　手机游戏产品重度化发展途中，带头了游戏运行也开启长线化、精准化。游戏的运行活动首要克服两个矛盾，一是吸引新玩家和提高老玩家活跃度之间的矛盾，二是一般玩家和国民币玩家装备差的矛盾。而在详细的运行活动实施时，需要有更规范更有效率的实施轨制，要用更细密、科学的方式看待手机游戏的长线运行，而不是只靠上线期的迸发力来推进产品的发行。

　　在腾讯内部，每个团领悟针对指定的游戏从事产种类别、玩家分层、运行战略的制定，完成前置的玩家钻研和资料剖析。在此基本上，再通过整合营销的手法，用各种方式去精准的触达玩家。腾讯互娱市场部总经理高莉对此说到：“如今腾讯也正将在PC游戏和网页游戏年代获得验证的这套体制和方式论有序地向手机端平移。”

　　三、游戏运行与游戏推行能有效联合

　　在手机游戏短平快的节奏带头下，运行方式的升级换代也相称迅速，所以即便是腾讯这种具有成熟运行实力的大厂也需要主动求变，寻找适应潮流的运行新规。

　　腾讯互娱移动游戏产品部总经理刘铭曾表示：“腾讯在2015年7月份开启已经全面采纳新的运行的节奏和方式，也就是说在游戏上线曾经，咱们会更精辟地基于大资料以及玩家调研的平台，来分层看不同产品在尝试的时间所达到的成绩，以及不同标签玩家对尝试资料的反应。基于资料的反应，不断调节产品的运行思路。”

　　众所周知，腾讯《全员突袭》在上线两个月内长期处在畅销榜首位。而在被《梦幻西游》拉下后时隔104日又从头借助一系列运行推行活动重回第一的宝座。关于这次登顶，更有预估其市场用度高达3000万，但是细细剖析，这些用度好像都花在了“刀刃上”。在游戏内的版本升级中进入4V4及5V5团战模式，升级后的每位玩家可获取相应钻石及金钱，极大激励了玩家从事游戏版本升级；同期《全员突袭》成了首条游戏类好友圈广告，借助大资料对《全面突袭》的全体玩家及部门男性微信玩家从事精准投放；再加上“现金红包”的运行活动、媒体广告用度、其他“提高流水”的活动。腾讯从多个角度切入，快节奏地貌成了一群突袭。

　　四、运用交互干系，给玩家建立“游戏生态”

　　腾讯除了具有宏大的玩家基本之余，也很擅长运用这些玩家，发掘其交互潜质。以微信为例，其游戏核心的每一次推送、“超过多少人在玩这款游戏”、“哪位好友本月在玩这款游戏”等字眼都促使玩家发生“大伙儿都玩，不好意思不玩”的感受和心理“负担”。微信中配置各款产品运行活动而从事的“提示”，在必然进程上延长游戏的体力周期，也不定期拉高游戏的活跃，使玩家不断返回并留在游戏中，提升游戏体力力。

　　据笔者认识，腾讯游戏中的大部门产品都是以运行动领导，市场商务为援助的，所以影响腾讯手机游戏产品成败的元素中，运行团体施展着至关重要的作用。而将游戏运行的地位提升到这种高度后来，腾讯的运行战略和方式论都值得细细钻研。