在美国发布一年多后来，苹果正式在中国大陆发布Apple Pay移动交付服务。这不仅成为海内科技媒体的注意中心，也成为了美国媒体的报道大热。对苹果而言，中国事仅次于美国的第二大市场，在苹果全全球收入占比达到了四分之一，也是从前几年苹果业绩急剧增长的首要推进力，更是Apple Music、Apple Pay等新产品与新业务的推行重点区域。

　　Apple Pay是苹果在2014年跟着iPhone 6和6 Plus一道发布的移动交付克服计划。玩家将信用卡或借记卡增进入iPhone的Wallet应用中，从而通过指纹辨别技巧完成验证，凭借NFC近场通信技巧与拥护这一技巧的交付终端完成交易。所以，这一交付计划只拥护2014年后来的iPhone或是iPad；局部较早机型也可以通过Apple Watch完成交付，但欠缺了指纹辨别验证。

　　从如今功能而言，Apple Pay仅是一个卡牌包，和中国渐渐遍及的交付宝和微信交付有着本质分别；后者可以通过互联网完成线下交付、转账、互联网购物以及储蓄理财等诸多功能。但投行Piper Jaffray剖析师孟斯特（Gene Munster）上月预计，今年苹果可能会在Apple Pay中进入转账交付等新功能。

　　要商量Apple Pay在中国的应用远景，不妨先来看看这一克服计划在美国的运用情况。自2014年10月20日正式发布起，Apple Pay已经在美国推行了14个月时间；随即从去年下半年开启渐渐推行到英国、澳大利亚、加拿大、新加坡、西班牙、中国香港等国家和区域。鲜明，重大的中国市场是Apple Pay继美国市场后来迈出的最重要的一步。

　　苹果并没有发布Apple Pay的详细资料。但在上一季度财报中表示，Apple Pay自发布以来维持着两位数的月增长率，交易额已经达到了数十亿美元。从这一笼统的讲解并不能看出Apple Pay的真正运用情况，所以只可凭借第三方资料来一探端倪。

　　受益于苹果在美国占有领导的市场份额以及苹果大规模的营销推行力度，Apple Pay从一开启上线就获得了美国大量iPhone玩家的注意。在2014年10月发布的前三天，美国本地开启Apple Pay的信用卡数目就达到了100万张，这个数字超过了谷歌钱包和其他NFC交付伎俩的总和。

　　首先，Apple Pay有着良好的推行增长空间。comScore资料显示，苹果在美国的市场份额一贯维持在43%左右。依据这一比例，再以美国智能手机市场出货量来推算，从iPhone 6发布至今，苹果至少已经在美国出售了超过7000万部拥护Apple Pay的机型。鉴于用iPad和Apple Watch交付的遍及率并不高，这7000万iPhone玩家才是Apple Pay推行的关键玩家。

　　去年12月，美国交付市调企业First Annapolis对580名iPhone 6玩家从事了一次调查。调查发掘，即使认识Apple Pay的玩家比例高达84%，但只有20%的玩家当月至少运用了一次Apple Pay，甚至低于去年年初的22%。其中，只有15%的玩家表示自己常常运用Apple Pay。即便是20%的出场率，也意指着Apple Pay在美国具有上千万的玩家量。

　　市调企业Phoenix Marketing去年涉及3000人的调查显示，去年9月有14%的美国持卡家庭运用过Apple Pay，这一比例较7月份的13%和2月份的11%维持着平稳但迟缓的增长。以美国的信用卡遍及水平而言，Apple Pay有这样的玩家基数也是千万级别。

　　但市调企业InfoScout的追溯资料就并不乐观了。他们的资料显示，从2014年11月到2015年11月，在美国可以运用Apple Pay的交易中，苹果交付的所占比例反而出现了下滑。特别是在去年美国玄色礼拜五期间，InfoScout一项涉及30万人的调查显示：Apple Pay在一切可用交易中所占份额只有2.5%，较一年前刚发布时显著下滑。

　　（从2014年11月到2015年11月，Apple Pay在美国的出场率反而出现下滑）

　　与跨入中国面对交付宝和微信交付角逐相仿，Apple Pay在美国的角逐对方也许多：传统信用卡企业的无触及交付计划、Paypal和Square等移动交付应用技巧，以及谷歌Android Pay与三星Samsung Pay等基于手机的交付克服计划。要在这场角逐中脱颖而出，并不是弹指之间所能够完成的。

　　但是，Apple Pay面对的最大的阻碍并不是角逐对方，而是消费者数十年来根深蒂固的运用习惯。正如美国电子交易协会CEO杰森·奥克斯曼（Jason Oxman）所谓，和一切新技巧一样，（Apple Pay要获得遍及）就必需让消费者改动他们的习惯，而信用卡在美国的推行和遍及已经有了40年时间。

　　谷歌的波折可能能给苹果引发一部分经验。即使谷歌早在2011年就开启推行移动交付，但因为当初NFC技巧交付终端机并不遍及，运行商并不拥护这一克服计划，谷歌钱包在从前的四年并没有引发显著的影响。2015年，谷歌正式将谷歌钱包功能进级为Android Pay，但愿从头开启这场移动交付之争。

　　三星也在美国和中国发布了自己的移动交付Samsung Pay。与苹果Apple Pay比拟，Samsung Pay不仅可以通过NFC芯片的刷卡机，还可以通过传统的磁条芯片终端。这是三星交付计划的最大上风。在美国市场，只有15%的POS终端机拥护Apple Pay，而85%的终端机都拥护三星交付。但是，鉴于三星和苹果交付都只拥护各自的玩家，所以Apple Pay和Samsung Pay并不生存角逐，越多的是一种一同遍及市场的干系。

　　为什么苹果要大规模推行自己的移动交付技巧？因为移动交付是一个增长迅勐的新兴市场。市调企业集邦科技的调查预计，2016年全全球移动交付金额将达到6200亿美元，较2015年的4500亿美元显着增长，而2019年将达到1.08万亿美元。中国相信是全全球移动交付版图中最重要的市场。中国互联网消息中心去年的资料显示，中国移动交付玩家超过3.58亿人，互联网交付玩家超过4.16亿人。

　　在美国市场每笔Apple Pay的信用卡交易中，苹果提成0.15%，每笔借记卡交易，苹果提成0.5%。中国的提成比比如今还没有发布。但占有移动交付市场不仅意指着新收入渠道，更重要的是从运用习惯上锁定玩家。在智能手机市场角逐日趋白热化的当今，苹果也同样面对着iPhone销量休止增长的困境，通过Apple Pay来锁定一直玩家就显得更为重要。

　　那么Apple Pay在中国的推行远景毕竟怎么？即便是在苹果大本营的美国市场，Apple Pay出场率也没有到来苹果所但愿的迸发，而是处于一种迟缓增长甚至有所降温的现实况况中。要真正做到遍及，可能只有等到消费者渐渐改动根深蒂固的信用卡运用习惯；而这培育玩家习惯可能需要几年的时间。

　　而在中国市场，在交付宝和微信已经深耕多年，线上具有多项完善功能，线下大举补助商家，苹果相信会面对更为剧烈的角逐处境。这种情况下，苹果中国会采纳怎样的推行办法，就显得尤为重要。在财力上远胜阿里和腾讯的苹果，会采纳直接补助伎俩赤膊上阵吗？这好像并不适合苹果的一贯作风。