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DataEye&S+:2017年移动游戏行业半年报

发布:2017-07-20 18:36:30 人气:4755 评论:6

  一、2017年上半年移动游戏行业发展梗概


  


  网游仍是手机游戏市场主流,重度游戏火热


  


  2017年上半年共上线新游超过11000款,其中网游占62%;网游付费伎俩的多元化、各级来源分成比例的灵敏性、受众群体的广大性,收入活动以及游戏推行的丰盛性都稳定了其成为市场主流产品的地位。


  






  


  “3D+飞行”是今年极多MMO ARPG的一大出售点


  


  2D和3D游戏比例约为6:4,“3D+飞行”是今年极多MMO ARPG的一大出售点,但是许多中小CP为了节省美术本钱,更多的在走2D以及伪3D的路线。


  


  Android和iOS游戏比例约为4.5:5.5。其中,iOS分成低,来源单调,玩家付费实力较高;而Android纵然来源多,接入麻烦,但更轻易通过审核,玩家数目宏大。


  




  


  MMORPG受玩家追捧,SLG或将迸发


  


  单机游戏以轻度游戏为主,悠闲益智类数目居首位。


  


  而互联网游戏,在2017年上半年,《王者荣耀》成为网游市场上的“最强王者”,其他电竞游戏的体现只可说是强差人意,各游戏商仍以MMO为主力的重度产品从事拼杀,圈粉圈玩家。而SLG将有数款分量级产品在下半年连续发布,能否夺得升级,值得期盼。


  




  


  手机游戏已经成为国产网文、影视IP变现的重要伎俩


  


  网游IP游戏以RPG类游戏为主,占比达55%,如今新游IP主如果以日本动漫及当今热播影视剧为首要IP来源。日本动漫笼盖范畴极广,海内玩家群体对日漫的认识度也相称高,因此CP商更爱慕运用日漫IP改编成手机游戏。另外,国产网文、海内影视也逐步成为重要的IP源。


  




  


  产品动向:王者荣耀横扫所有,轻电竞或将成为流行流


  


  《王者荣耀》已经成为人民级游戏。 受益于游戏的出色品德和腾讯的来源实力,《王者荣耀》大大扩充了MOBA手机游戏的受众,成为一种新的交互形式。《王者荣耀》 如今DAU峰值已经升级8000万,从3月起收入维持位居世界iOS手机游戏收入榜榜首。《王者荣耀》通过减去手机游戏常规的人物培养,并对传统MOBA的玩法做减法,加上腾讯来源上的优点,复制了LOL的胜利;猜测短期内难有其他电竞游戏能宁可分庭抗礼。


  


  但是电竞手机游戏需要高度集中精神,轻易疲惫,玩家需要其他游戏调剂;重申快节奏抗衡但相对轻松的轻电竞或者是个不错的选取。在《球球作品战》和《贪食蛇作品战》夺得胜利后,行业对主打多人无阵营乱斗的IO类游戏的关注度也越来越高。另外,腾讯名下Supercell 的新作《荒野乱斗》已在加拿大开测,有望成为轻竞技的新模范。同期,网易在520发布会上表示将对轻度竞技类游戏加大投入。


  




  


  产品动向:端改手MMO侵占着RPG种类的头部市场


  


  MMORPG仍是如今最大热的种类之一,较高的ARPU让各CP乐意把物资投入到MMO上,其中上海软星仅靠仙剑奇侠传幻璃镜的火热便置身iOS游戏公司收入TOP9 。腾讯在Up2017上发布的27款手机游戏当中覆盖了9款MMORPG,其中蕴涵海量端游IP,如西山居的《剑侠姻缘》,史威的《魔力宝贝》,Netmarble的《天堂2》等。而占有MMO种类头部的网易则更乐意深耕现有的IP,MMO新品未几。


  


  在3D、飞行等出售点的逐步遍及后,如今MMO游戏在玩法上变得相对单调,产品同质化严峻,而IP主题是各大CP的杀手锏;但关于IP物资有限的中小CP,在制作游戏品德的同期,借助恰当的买量是更公道的选取。


  




  


  产品动向:棋牌游戏入局者爆破性增长,市场开启红海化


  


  从2016年开启,极多中小CP通过深耕大平台尚未完全笼盖的处所棋牌,发布主打熟人游戏的“房卡模式”,从企鹅游戏大堂、JJ游戏大堂等大平台突围而出,夺得了不错的成绩,并引来了资本的角逐。而到了2017年,春节过后不论是处所棋牌的运行商仍是开发商的数目,都呈爆破式地增长,一部分大厂跟进了棋牌市场,网易在做斗地主、游族也在做捕鱼。


  


  因为市场的惯性,直到5月,仍有超过200款棋牌游戏通过了批准,其中超过50%是麻将游戏。可以预见,这些游戏将迎来剧烈的角逐。如今,在一个地级市或者已经同期存在十几家竞品,房卡模式的利润也不断降低,甚至有些运行商为了拉玩家已经开启免费房卡 。


  




  


  产品动向:T过场动画卡牌作品扎堆


  


  CRPG卡牌游戏之前风靡一时,在火热过后市场跨入了深耕阶段;但因为卡牌游戏玩家较强的付费实力,纵然新品未几,仍不断有爆款出现,特殊是融会次元壁IP的CRPG,如《FGO》 。


  


  T过场动画卡牌跟着炉石传奇的火热逐步升温,但整体仍处在对照平庸的状况。而在今年,多款TCP游戏接踵发布,蕴涵腾讯自研的《英雄战歌》,网易署理的次元壁TGC《阴影之诗》,以及数款带有不同IP的T过场动画,如《巫师之昆特牌》、《我叫坦克英雄杀》等。但是,若要在这个有限的市场立足,T过场动画游戏还需要联合自己的优点(如IP、电竞、次元壁因素等),吸引更多非T过场动画玩家,正如原先炉石传奇借助魔兽IP笼络了大量魔兽玩家。


  




  


  产品动向:各路大厂开启在SLG游戏领域发力


  


  相较于其他种类,SLG游戏的玩家忠实度较高,玩家的付费实力也较强,更符合极品做长线运行,过从市场上也时有爆款出现。另外,SLG手机游戏也更符合出海,许多中国的SLG游戏在国外夺得了不错的成绩,如《列王的纷争》,以及如今火热的《阿瓦隆之王》等。


  


  蕴涵腾讯和网易在内的多家公司都选取在SLG领域发力,多款产品将在下半年发布。开发《王者荣耀》的天美工作室将要为腾讯引发SLG新作《浊世王者》;网易在《率土之滨》后,也将发布《汉王纷争》加码SLG市场;莉莉丝名下的第二款自研游戏《剑与家园》也开启了世界公测。


  




  


  产品动向:独立游戏引来了玩家和市场更多的关注


  


  与贸易游戏比拟,独立游戏能够让玩家更为直观地体会到其游戏自身的魔力之处,符合于那些在游戏中寻找简单快乐的玩家,而这一局部关键玩家要求并没有被满意。


  


  由独立游戏团体开发的《元气骑士》大热,以及腾讯不为余力地宣扬《留念碑谷2》,让独立游戏引来了玩家和市场更多的关注。腾讯、网易以及中手机游戏的公司均也发声要支援独立游戏。


  




  


  产品动向:狼人杀成为今年桌游新爆款


  


  “狼人杀”成为了2017年的桌游“新”爆款。“狼人杀”长期在线下火热,其关键玩法在于通过脸部神态、肢体动作、语言实现对其他玩家的说服、诈骗,进而博得别人信任实现游戏目的,有很强的交互性,也能不错的衔接直播等热门物资;从2016年下半年起,狼人杀有关的节目不断为游戏造势,战旗、熊猫接踵发布狼人杀电竞真人秀《Lying Man》和《Panda Kill》,著名主持人马东制作狼人杀综艺节目《饭局的诱惑》


  


  《狼人杀》在7月初曾跃居App Store交互畅销榜第三、免费榜第五。多家交互巨头也适时入局,欢聚年代名下《愉快狼人杀》,通过登上愉快大本营的形式疾速传布;腾讯则通过独家署理米未名下游戏《饭局狼人杀》跨入市场;陌陌也在新版本中植入狼人杀,并把进口展如今首页中。


  




  


  二、2017年上半年中国移动游戏行业资料解读


  


  重度游戏让玩家更乐意花时间玩游戏


  


  2017年上半年,超过50%的中国移动游戏玩家日均游戏次数大于3次;日均游戏时长约为1小时;游戏类别的多元化以及精细化,特殊是出色的RPG和MOBA等重度游戏不断浮现,让玩家逐日游戏次数以及在线时长出现增长。


  




  


  iOS玩家的活跃度依旧优于Android玩家,但优点不大


  


  棋牌游戏的黏性最高,另外是卡牌和方略游戏。


  


  iOS玩家的活跃度依旧优于Android玩家,但优点不大。


  




  


  棋牌游戏维持火热,RPG游戏仍是国家栋梁


  


  


  2017年上半年,棋牌、卡牌、RPG类及方略游戏有较高的越日保存。


  


  地区性棋牌主推的拥有针对性的玩法策划使得保存展露出良好的态势;另外,RPG类游戏在越日保存、七日保存以及月保存的体现均较为出色。


  






  


  重度游戏受玩家亲睐,iOS玩家有更高的付费率


  


  RPG、动作、射击和卡牌类游戏依旧保留较高的付费率。


  


  因为iOS玩家的均匀付费实力更高,在iOS游戏的质量也相对更好;相对而言,iOS玩家的付费率要更高一部分。


  




  


  三、2017年上半年中国移动游戏行业热门解读


  


  中小CP在次元壁市场仍有海量机遇


  


  次元壁玩家更关注游戏的世界观、人设等资料,因此IP对他们有着巨大的吸引力;但次元壁玩家对IP的体会也远比其他玩家深,若IP利用不当,很轻易遭到玩家反感,若能更多关注他们关注的细微之处,玩家同样乐意支援原创IP。FGO和阴阳师的胜利,证实了CRPG卡牌如今是次元壁主题最佳的介质之一,但次元壁玩家也乐意支援新的游戏主题,如主打飞行射击的《碧蓝航路》。


  


  2016年中国次元壁玩家总人数就已升级3亿人,其中关键玩家将超过8000万人。相对而言,次元壁玩家有较高的付费实力,追求的资料更为繁琐,除了数值发展外,更乐意为自己喜欢的资料付费。业内媒体吐露,《阴阳师》付费实力是《王者荣耀》的5倍。因此,中小CP若能仔细制作产品,创造IP,并找准来源,在次元壁市场仍有海量机遇。


  


  关于次元壁玩家来说,游戏的主题复原度至关重要。不论是军武战舰类的《战舰奼女》仍是军武兵器类的《奼女前线》,仍是将来会披露更多的美食类的《料理次元》,均从历史、印象、玩法等方面做了准确的复原。如《战舰奼女》,在历史复原度上,不仅从策划了两百余位印象个性不同的舰娘,她们源自不同国家,并分属各种不同的舰种(战列舰、战列巡洋舰等),同期参加了确切历历史的经验海战战争,如纳尔维克海战、丹麦海峡海战、珊瑚海海战等。




  


  大厂已经入手于布局独立游戏


  


  跟着游戏行业的发展,独立游戏制作和贸易游戏制作之间的界线也越来越模煳。如今,独立游戏的特色是能够升级贸易制作中的条条框框,开发者可以发散思维,制作出极具个性的游戏作品,而玩家偏好也促使独立游戏市场展现多元化。因此,独立游戏是游戏新玩法、新IP的重要实验场。


  


  如今,腾讯、网易、中手机游戏等大厂已经入手于布局独立游戏领域,供给资金、技巧等全方位的支援并协助游戏团体发布游戏,坚信往后能为独立游戏找到更好的贸易模式。经验丰盛、物资充裕的发布商能协助独立游戏夺取玩家,保证开发者的存在,互助其发展,而一部分出色的国外作品也需要凭借资深的发布商跨入海内,如《我的世界》、《留念碑谷》等产品都在海内得到了不错的反应,同期协助发布商完成了玩家的累计,提高著名度。


  


  




  


  


  来源:刷榜年代将要完结


  


  AppStore的改版和Taptap的崛起可以预见,刷榜的导量结果将大大降低,玩法奇异的独立游戏和大厂出品因更轻易得到建议位而得到更多流量,而游戏玩法并不凸起的中小CP只可更多选取买量。


  


  苹果在WWDC 2017上发布App Store将要改版,将取消畅销榜,弱化免费/付费榜,把主进口导向“编纂建议”。


  


  第三方来源商Taptap得到心动互联网、吉比特和飞鱼科技共1.5亿人民币的融资。Taptap的游戏建议并不依照游戏流水而是基于编纂建议和玩家评判(UGC),因此得到海量优质玩家。Taptap成立一年,如今月活跃玩家约为600万人次。


  




  


  广告投放:买量本钱越来越高,但别无选取


  


  如今, iOS游戏因为发布的特色,特殊在AppStore改版后,除非拿到建议位,买量几乎是夺取iOS玩家的首选形式。而Android游戏能靠来源拿量,但可以猜测拿到的量会愈来愈少,因此选取买量的产品会越来更多,买量本钱也将水涨船高。


  


  如今,买量的产品能在30天回本的或许十分小,因此游戏体力周期较短的游戏并不是很符合买量。相对而言,悠闲游戏、音乐游戏、模仿经营买量产品较少,更易得到新玩家;而SLG和RPG类别游戏角逐对照剧烈,买量本钱较高。


  






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 6条评论 正序查看
2020-06-06 18:21:22

果然对得起那个logo!

2020-04-27 22:37:55

在蜗玩一天就是一日,一日就是一天!!!

2020-03-24 16:10:43
靠谱项目出蜗玩,独领风骚数百年
2019-12-08 12:04:47

后悔来蜗玩游戏太晚了

2019-11-05 16:33:38

我不是大佬,因为我莫得钱,莫得时间,莫得朋友,莫得家族。

2019-11-03 03:13:58

国内游戏还是以圈钱为主……有一说一,中国游戏做得是真的差,投入极低

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