泛文娱、秀场、生态链……越来更多符号挂到游戏视频平台身上，初生一年、火热一年，以电子竞技为标记，游戏视频平台已然面临存在难点，新的商业方向成为他们的必答题，“游戏直播”只可成为资本噱头推高的伪命题。

　　不以游戏为中心

　　自从美国游戏视频网站Twitch在2014年成为全美网站访问量第四名，被亚马逊以9.7亿美元收购后，国内游戏直播便面临了火热的开局。剧烈的拼杀与角逐延续了一整年，以斗鱼TV、虎牙直播、熊猫TV、战旗TV、龙珠TV几家流量较高的平台为主都开启向差别化方向寻找出口。

　　日前，斗鱼TV讲解了春节期间平台的玩法，主要环绕主播展开。事实上，主播物资形成的生态就是斗鱼增强自己市场地位的兵器。平台上一部分与游戏无关的方面都是投玩家所好，因此，斗鱼TV的资料正在环绕“人”向着更多的文娱情景完成过渡，渴望使用强黏性挽留玩家。

　　主播人才是揽人利器，虎牙直播查封日发布了“星合规划”，以主播明星化、明星主播化的平行战术为主，成立主播经纪团体，完成平台对草根明星的立体培育。另外，虎牙直播重申不仅是游戏，还将加大力度开辟文娱综艺直播，打通网络与传统文娱视讯，在明星、达人、美女、A过场动画、野外等细分市场发掘优质PGC、UGC资料。

　　除了虎牙直播要贯通泛文娱体系外，刚才入场4个月疾速上位的熊猫TV更是泛文娱的经典。不久前，熊猫TV CEO王思聪主持的“香蕉规划”，已经开启从事全面文娱布局，除了平台之内的游戏、文娱、科技外，影视与体育还差异成立了两家企业与之协助，借助王思聪在文娱行业内的人脉影响以及大批资本储存，熊猫TV泛文娱的布形势必会延续。

　　除了文娱，环绕着游戏电竞的生态向上游、下游寻找更多机遇也是一条路线。背靠浙报集团的战旗TV一边筹办资料多样化发展，一边争取更多赛事协作与承办的上游业务扩充，拦下众多赛事，并瞄准了挪动电竞这块新的土地。

　　具有腾讯物资与刚才买入20%的股份跨入的游久当作靠山，龙珠TV主要借助版权物资的便捷通道，向包含游戏联运、虚拟物品、广告赞助和周边产品整个链条展开。

　　转型实为变现压力

　　据艾瑞咨询统计资料显示，在从前一年，游戏直播以332%的增长率受到广大关注，不过其行业规模才不过12亿元。关于这个垂直领域来说，国内网游市场的兴盛才能换来更多的流量。但是，游戏视频平台的亏损状况难以找到克服的有效道路，这也是带来转型的一个终极缘由。

　　由于大批资本的涌入，烧钱成为游戏直播业内的常态。由于市场形成早期各家平台都不愿轻易败下阵来，因此这样的烧钱也是延续性的。资本投入最大的方面就是招聘主播与带宽成本。

　　首先，主播的薪酬水涨船高，去年通过提升薪酬到对方平台拉人的举措层出不穷。主播物资能够带头大批支援者汇集在平台中，当作资料的供给者，著名主播的薪酬最高能够达到上千万元。主播是平台必争的对象，而这局部支出也成为游戏视频平台必要接受的压力。

　　另外，与迟迟不能盈利的国内视频行业一同要面临的是带宽成本。此前，虎牙直播曾显现在2015年带宽的预算高达2.6亿元，遵循这一数字计算，资料量级宁可相配的视频平台一个月在带宽方面的成本就已经达到2000万元以上。

　　成本一直居高不下，盈利模式仍然待解。如今，游戏直播仍然与秀场一样以虚拟物品打赏为主要的变现来源，不过，这局部的付费率依旧不高，更不用提付费定做直播了。为了博得付费玩家，本来以游戏直播为主的平台开启向秀场过渡，许多打擦边球事件让游戏视频平台成为涉黄涉暴的不雅资料传布地。

　　另外，通过游戏联运以及广告方面去做文章也并没有给这些游戏视频平台带来多大利益。斗鱼TV、战旗TV、龙珠TV均有页游联运的业务，并开启着手与手游派发，不过这方面带来的利润屈指可数。而在广告业务方面，却很少能够看到有当作的平台，何况一直以来与视频流以及贴片广告的视频行业仍未通过广告翻盘亏损状况。

　　难以逃脱巨头暗影

　　在网络行业，众多数深耕垂直领域的企业终于的宿命向来并不幸福，去年大批垂直种类O2O企业不是被大资本看中并入体系，就是发布死亡，也证实了这样一点。关于游戏直播来说，只依赖于游戏与主播两个方面很难长久走下去。

　　与众多数垂直类行业一样，游戏直播大把烧钱并不能带来持久的市场，意识到了这一点，刚才崛起的平台便开启了多样化测试以及转型的规划。

　　游戏视频平台都存在着秀场的板块，在游戏玩法之余，将玩家一局部的关注力转移到秀场直播中去，甚至有些平台的首页放送的直播资料也时常出现秀场。秀场能够带来的是更多的付费玩家，通过“造星”让平台得到更多的眼球和实际利润，这局部的测试是最直接的。但是这也使本来以游戏为主要资料的平台慢慢变了性质。

　　除了向秀场过渡，游戏视频平台所谓起的“泛文娱”观点也是转型的主要方向。平台的资料向全方面的文娱化调节，使游戏直播成为了大文娱体系的一局部。熊猫TV、虎牙直播这两家平台本来就差异从属于王思聪的“香蕉规划”以及欢聚年代的全文娱体系，依存于生态圈更是平台得到长远发展的方法。

　　值得关注的是，此前腾讯将携重金入股斗鱼TV，而后者将与龙珠TV整合的信息也不胫而走。即使是风闻，但仿佛施放了一个有效信号，游戏视频平台需要大批资本的一直灌入，如若寻得可靠的后台也是很好的买出售。但是这也意指着这些平台将被并入更大的体系中去。

　　行业剖析师薛永锋认为，如今的游戏视频平台主要以烧钱的方法在运作，行业还处在冒险商业模式开始的时候，关于企业来说市场份额是优先思考的。市场离趋向成熟还很早，除了游戏以外，其他物资整合与调节是角逐的一个重要方面。