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巨头进击 中小动漫企业该怎样生存?

发布:2016-02-13 06:24:05 人气:2007 评论:5

  如果要清点2016年互联网圈最大的民意反转事件,当然是快播案莫属了,这个案例的庭审现场不单金句频出,并且当作快播侵权的举报人乐视也被网友当做了民意的靶子而误伤,甚至连同名的“乐事薯片”也被爆吧。但是,互联网暴力经过十余年的洗礼之后也渐趋理性。当贾跃亭微博喊冤,指出乐视举报乃是之于视频行业犹如家常便饭的“版权问题”时,这场澎湃而来的公关危机变瞬间被化解了。不过,这件事的背后,也是因为中国网民的版权保卫的意识有了鲜明的提高所致。




  大企业并购向左小企业原创向右


  事实上,最查封两年,由于版权保卫境况的改进,我们国家的文化行业正在产生时移俗易的变化。2014年,内地电影票房市场规模达到294亿,36部国产片过亿,2015年,这一数字超过了400亿,票房过十亿的影片就有7部;另一方面,当作文化行业的另一个支线,次元壁文化也在2015年大有隆兴之势。就在几天前,北京地铁一号线列车整个车厢涂装成B站因素,车厢内部由B站次元壁装点,引来了热烈反应。


  这种形势级的事件背后,是中国动漫行业的飞跃式发展。纵观2015年,动漫行业有两大趋势,行业巨头整合并购的步调在加快,与此同期,基于资料的互联网创业企业也获得了迅速发展。前有有妖气通过《十万个冷笑话》冒险动漫IP行业化夺得1.2亿的高票房,2015年7月份,动画新作《雏蜂》也正式发布,在动漫行业的初创企业,有妖气应该算是“老人”了,随着最查封两年挪动互联网创业大潮的流行,这个领域的萌新也越来更多,并且形成超强的角逐事态。其中,一家具有阿里数娱基因的手机条漫平台可米酷,定位于做手机端的有妖气,在开办一年半的时间里已经跨获得机端的第一阵营。前几日,可米酷当作主要举办方参与的中日两方合办的“齐天大圣杯”动漫比赛也正式在北京开始,让人们看到次元壁初创企业迅速发展的同期已经将平台的视角放眼到更远。


  初创企业怎样克服BAT那三个终极问题


  在电脑年代,每个互联网创业者都会碰到的三大问题是:生、死、腾讯。而在挪动互联网年代,这三个问题化成了:BAT、BAT、BAT。最查封两年,巨头关于文化行业的布局看似蜻蜓点水,实则大开大合。其中,阿里前后成立阿里影业、阿里音乐,并深度布局在线票务市场,并且通过投资优酷间接入局动漫行业。而腾讯则大批购入日本动漫IP,在国内,腾讯通过收购隆重文学成立阅文集团,实际上已经控制了互联网文学这个商业化越发绝对的支线行业。


  但是,我为什么说在巨头已经视为战术必争之地的动漫行业中,创业企业仍然能有机遇呢?我的缘由主要有三点:


  第一、纵然巨头的布局气势汹汹,有钱任性和买买买成为他们横扫行业的通行证,但是,在挪动互联网年代,阿里腾讯未必能复制其在电脑年代的上风。因为当今的动漫行业,大规模商业化还为时尚早,中国的原制作者物资缺乏,哪怕资金雄厚的培养体制,也不能在短时间内一蹴而就,而时间关于阿里腾讯等巨头而言却是极为重要的战术物资,因为大企业的业务布局是资本领导的,必要讲求赚钱的效率问题,举例而言,腾讯网当作新闻媒体在四大门户中已经之后居上,但是在腾讯内部,相关于增值服务、游戏等躺着挣钱的业务,花那么多人力财力去运行腾讯网,简直是可耻的挥霍。相反,从这一点上而言,小企业可以更专注更执念的去做,且在风投的拥护下,可以不骄不躁的提升原制作者、从事更多跨界的测试和商业化突袭。


  第二、就如今动漫行业的发展阶段而言,还有许多的苦活累活重活要做,例如指引制作者从事系列性的制作,策动出读者更心爱的大作,采集读者的大批反应,并与制作者从事不厌其烦的交流,这些事情往需要创业者具有持久的激情和大批的时间精力,而不是“有钱能使鬼推磨”的巨头的强项。阿里不肯做苦活累活,给了投入数百亿制作重物流体系的京东留下了机遇,并成为对阿里威胁最大的对方;百度不肯做苦活累活,中间页战术纵然被李彦宏胜利的预言到,却还是被58同城抢了先机。所以,在这件事情上,小企业仍然有巨大的机遇空间。


  第三、手机条漫的读者与电脑端的动漫读者的群体属性不尽雷同,且在玩家积聚方面,创业企业在与读者的交流方面更有上风,360开创人周鸿祎在去年的《开讲啦》提到创业企业的上风时指出,当作创业企业,你如果有100个玩家,你可以和这100个玩家成为好友,成为拥护者,而大企业的玩家数以万计,基本不能做到这一点。回首以前短短五年的挪动互联网发展史,“离玩家更查封”几乎是任何挪动互联网企业夺得最后胜利最重要的商业规律。


  当然,和其他行业一样,动漫行业也需要一个大浪淘沙,洗牌整合的历程,这个历程会因为巨头的接入而加速,也会因为创业企业的入局而越发理性,而当作观众和读者,我渴望中国的动漫行业能够像电影市场一样,在急速完成市场规模化增长的同期,也能产生像漫威动画、火影忍者那种能够代表中国文化和一流原创动漫水平的超级IP。

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 5条评论 正序查看
2020-06-12 05:34:56
加群学技术,结果全装逼,项目不外放,还是蓝翔好
2020-06-04 10:42:35

小时候还蛮爱玩这种的游戏,最近大了好像不怎么爱玩了。

2019-12-18 14:26:37

我小时候也是励志当学霸的,直到有一次,我无聊翻书的时候发现家里那套16本的鲁迅全集里,每本夹了100块钱,我兴冲冲的交给我妈,结果我妈出门我爹狠狠揍了我一顿,边打还边说:让你乱翻书...

2019-12-13 12:03:14
单机一千八,嫩模随便啪!
2019-11-11 06:01:35

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