2015年大批移动游戏公司消失，2016年市场将愈加严峻。

　　DataEye于2015下半年针对接入CP从事了抽样调查，抽取了全国500家游戏公司当作样本，其中约20%的游戏公司已经消失（不囊括已转型至其他行业&领域的公司）。随着市场角逐加剧、资本流入紧缩，预计2016年挪动游戏公司大批消失的趋势会越发严重。

　　2015年挪动游戏市场产量呈维持下滑趋势，2016年市场将趋于成熟。

　　2015年Q4每月新上线的游戏数目稳步降低，特别是12月的新游数目同比降幅达到16%，其中单机游戏降低幅度分明，网游数目则相对持平。预计2016年挪动游戏产量将同样出现下滑的趋势，同质化、低质量游戏的粗放式数目增长启动被极品化路线所代替，挪动游戏市场将趋于成熟平稳。

　　资料来源：DataEye资料中心

　　2015年传统派发来源派发量逐步下滑，2016年派发来源将迎来很大负担。

　　2015年智能机出货量接版图零增长甚至负增长，智能机出货量的降低致使新增装配缺点，新晋的智能机玩家比例锐减；加上新型的派发形式崛起致使的玩家分流、以及应用市场模式同质化角逐日益加剧，致使2015年采取应用市场运作模式的传统派发来源派发量逐步下滑，即便是头部应用市场的导量实力也出现了各种各样进程衰弱，2016年派发来源将迎来很大的负担。

　　2015年大厂极品游戏霸榜，2016年中国挪动游戏市场日趋平稳。

　　从苹果AppStore排名的长周期察看体现来看，2015年畅销榜前排的游戏名录并没有太大转变，大厂极品游戏霸榜形势日益密集；对比国外成熟手机游戏市场，每年能跨入对照国家和地带AppStore畅销榜TOP10的新游也仅一两款，由此可见中国手机游戏市场也将逐步形成市场集中度平稳的形势。

　　如下图所示，从2015年各大公司发布的头部产品在国内AppStore畅销榜的体现，已可以分明看到大厂基本确立下来的优点地位，而从2016年局部大厂已发布的产品方案可知，将来大厂仍会维持增强其角逐优点。

　　资料来源：DataEye资料中心

　　2015年大型发布商调节产品攻略，2016年游戏质量将大规模提高。

　　手机游戏不再是单调的快餐类产品，“打磨极品+长线运行”的模式将逐步受到行业重视。发布商过从主要靠量来抢占市场将进化为靠质来抢占市场。流量一定向质量全面集合，没有高质量的游戏再大的发布商也不敢冒然发布。现阶段，许多大型的发布商都在积极调节产品攻略，有手握上亿现金迟延发布的，有积极对接大厂产品的，也有专注设计极品全年只发一款的，一切这些形势在将来都将致使游戏产量降低的同期也将引发质量的更大规模提高。拼资料年代已经降临，由于团体实力及研发成本的制约，留给小团体的生活空间已越来越狭窄。

　　2016年我们期盼什么？

　　每一年都是最差的一年，在残忍的血海之争之后，整个行业都需要认真从事反思。大厂在将来不会停下争夺市场份额的步伐，除了在主流玩法领域强势亮相，局部大厂全面的细分种类布局攻略也已基本确定。在2015年细分领域夺得成绩的公司，不管是在次元壁、体育、军事还是女性游戏等领域，许多早在2014年就已延伸布局，对细分领域的懂得及团体的成熟度已有了一定的积聚和沉淀，品牌迭代续作已经在储存当中。之后者跨入细分领域的角逐将与主流游戏类别市场一样剧烈，然而关于小团体来说，细分领域仍然是印证自己价值不多的抉择之一。

　　流量的精细化运行是大势所趋，纯正的导玩家洗玩家模式将逐步动向衰落。怎样精准地运行有趣家，通过资料进一步发掘玩家价值及减少营销成本成为行业注意的中心点。

　　2015年下半年，DataEye针对这些做了许多测试，我们渴望为行业奉献自己的力气。半年来DataEye逐步深入游戏的运行及营销发布中，力争通过资料的实力协助公司减少营销费用，精准地运行玩家。例如DataEye与取胜游戏联合游戏内工具精准保举、与FOTA来源联合协助来源建立玩家精准模型、与深圳灵游联合测试建立资料化的广告投放改良模式、与电视游戏平台联合测试建立跨屏玩家体系。

　　将来游戏运行模式的中心不在于导入多少玩家，而在于挽留多少玩家。怎样挽留玩家越多的时间以及合理使用有限的营销预算，这些是游戏运行必要思考的问题。从玩家的发展角度来看，玩家在这两年时间内已经基本被彻底教育，他们的要求门槛已大面积提高，对游戏质量及平台服务的需求已建立自我的认识，行业正在逐步形成品牌效应。初级的游戏运行模式将不再具有对游戏及玩家群体的把控实力，手机游戏行业已经启动迈入重度运行年代。

　　我记得2014年在与Tap4Fun沟通的时候，探讨过一个关于时长与留存的问题。成熟的游戏更看时长，玩家乐意留在游戏中才有进一步付费的或许。伴有着行业跨入重度运行年代，坚信从业者对游戏时长的看法会有越多的领悟。之前我们屡屡说手机端碎片化，然而这几年的蛮横发展活生生把这个碎片化粘合了。我们察看资料时十分清楚地看到玩家花在手机端的时间在不断延长，已经到了恐惧的境地。

　　来源之前在这个行业中控制着彻底的话语权，但在2016年也将迎来极大的挑战。资料与来源的换位是一定的，而来源的转身也代表着这个行业变得越发的成熟与健康。来源在人物转化的途中将越发深度地参与到资料的经营当中，不管是IP，还是资本都仅是一个启动。

　　游戏泛文娱是一个获得行业共鸣的主流趋势。我之前说过游戏也不过是IP价值变现的一种模式罢了，在整个IP价值链当中还有许多价值点尚待发掘。当作游戏泛文娱的主要介质，视频是我们在2016年十分看好的方向，其实许多资本方也在增强对这方面的注意。我们注意是因为我们看到玩家花在这里的时间在赶紧增长，泛文娱与游戏的联合不仅仅是如今单调的影游互动模式，坚信将来会出现越多新型的模式。

　　电竞的热度并没有减退，但手机端电竞还有很长的路要走，至少如今来看当作电竞因素之一的鉴赏性并没有在手机端获得最抱负的展现。电竞的竞技性、鉴赏性是其基本因素，我们渴望2016年挪动电竞游戏在玩法安排、活动赛制、操作模式等方面能够有越多的测试来升级手机端的限制性。

　　总之，最坏的也是最佳的。最终点一下题，移动流量并非稀缺，而往往是基本没有运用经营好。