与传统体育行业相比，受众平均年纪较小、文化水准相对较低的电竞行业是少数人挣快钱的福地。大批主播、讲解将观众引流到联合的淘宝店，从中赚取不菲的“代言费”和分成。鼠标、键盘等游戏外设被一再炒热也养活了诸多制作“杂牌”的工厂，大批质量较差的产品在夸大的装潢下化成了“潮牌”，从主播们的淘宝店流向玩家。劣币驱逐良币致使电子竞技生态境况每况愈下。

　　主播流量变现

　　腾讯、网易等巨头推动主流电竞项目标联赛制度日趋成熟，为电竞行业链的不同步骤培养出“掘金”的沃土。一批以游戏直播和游戏视频录制为主业的职业主播讲解被塑酿成一个个“网红”，拥护者经济日趋蓬勃。

　　东瓜（化名）是游戏社交平台的一个主播，纵然未能迈进于一线主播之列，却精通地运用着拥护者经济的营销手法。由于职责时间不平稳，直播时间并不不变，东瓜依托企鹅群培养出一批“铁杆拥护者”，并经常与拥护者交流。在直播页面，东瓜挂满了种类繁多的二维码，有自己的微店，也有各式手机游戏的推广链接，偶然还能冒出理财富品的约请码。“现在撤下去许多了，曾经推广过的手机游戏页游有许多已经‘黄’了。”东瓜说。

　　每天直播完结后，依据常规是保举淘宝店的时间。东瓜显现，主播的淘宝店分三种，热门高的主营鼠标、键盘和耳机等游戏外设，与观众有关进程高、利润足，且大局部都是一锤子买出售；另一局部是主播仿照微博、微信上的网红，出售各类服饰，一般的T恤、卫衣印上游戏因素就能出售出很好的价钱；小主播没有那么强的号召力，只可出售一部分肉松饼、曲奇饼干、肉脯等零食。

　　“不要小看肉松饼，我的淘宝店出售的友臣肉松饼每个1.09元，比零售价贵一点拥护者并不在意，实际进价更低，利润十分足。”东瓜讲解，小主播以自营为主，一局部对照火的主播则通过“代言”的方法与淘宝商家联合，商家挂名主播淘宝店，交付给主播“推广费”或分成。北京商报记者发掘，所说大主播的淘宝店定价更高，同品牌肉松饼零售单价为1.28元，成交记载2503笔，平均购置10个左右。

　　杂牌产品居多

　　如果说零食店是一笔平稳的收入，游戏外设则因丰厚的利润成为主播暴富的利器，但产品德量却并不尽如人意。一款名为“腹灵”的机械键盘在主播淘宝店热销，价格在299-459元之间，品牌方宣称“打造玩家们所见过最佳的游戏产品”，定位为高端外设市场，目标受众为骨灰级玩家、外设发烧友和游戏玩家。但在外设资深人士眼中，此类键盘间隔入门级还有必须间隔。

　　北京商报记者搜索发掘，该键盘的品牌商为东莞市腹灵竞技电子有限公司，于2014年11月成立，注资5万元。2014年度报告显示，该公司从业人数为1人，资产总额2.28万元，负债总额2.28万元。2015年6月股东认缴金额为5万元，实缴金额竟然是零，收入、利润和纳税总额显示均为零。

　　纵然公司情况不佳，此类外设在主播店中的出售情况却分外火热，成交记载达685笔。在买家议论中，有大批关于质量的消极评判。上述资深人士表示，局部拥护者缺乏对外设的根本认识，加上一直以来业内对“机械键盘”的吹嘘，价格低、外形漂亮的键盘当然备受爱慕，小公司通过仿冒“雷蛇”出产大批外形漂亮、价格便宜的劣质键盘，再由主播推广出去。反观魔力鸭、菲尔可、樱桃等着名机械键盘品牌，因外形朴素难博一般玩家喜欢。

　　劣币驱逐良币

　　拥护者经济爆炸促使小公司、小商家风生水起，消息不对称和一直的“忽悠”却在损坏着电子竞技的生态。上述资深人士表示，关于一般玩家而言，外设属于一锤子买出售，鼠标两到三年不会替换，键盘和耳机可用五年以上。市场中外形漂亮的劣质产品妨碍了外形一般的优质产品跨入，长此以往会致使劣币驱逐良币。

　　东瓜显现，自己有出售外设的盘算，键盘和鼠标都抉择了较为酷炫的一款。但暗地玩需要操作游戏时，还是习习用外形朴素的赛睿键盘。他表示，好坏键盘在内行手中能感到得出来。

　　京东、苏宁等电商巨头入局或对外设生态有所改动。关于电商而言，培养品牌熟知度、主打拥护者营销能引发较大收入，自己的产品来源也能满意消费者，如果能与主播、讲解联合，可扩张品牌影响力，将四散的拥护者集合到电商平台中；关于玩家来说，购置优质的品牌产品也能免去运用劣质产品的懊恼。