2015年,《琅琊榜》等剧在荧屏上博得热门信誉的同期,互联网剧也在热议与吐槽中呈井喷之势。而版图日又曝出大红大紫《太子妃升职记》被临时停播了,同期还有《心理罪》、《暗黑者》、《盗墓笔记》、《探灵档案》等已在视频网站不能观望,这为在相对宽松的互联网平台上发展起来的互联网剧敲响警钟。在此背景下,互联网剧行业的发展,特别是盈利情况又展现出怎样的特征,资本对这一新兴行业的态度是否会产生变化?
前几日,大热网剧《太子妃升职记》(以下简称《太子妃》)下线,带来网友热议。1月27日,该剧公布将从头上线。而该剧在博尽眼球的同期,亦引爆市场关于互联网剧行业的注意。
记者认识到,互联网剧热度不断升温的同期,跟随着制造成本升级,曾以低成本,低投入示人的网剧,俨然跨入“超级IP”年代。
“据我们统计,今年公然的IP互联网剧就有108部,其中超级IP剧集投资千万甚至过亿的有许多。”骨朵传媒资料总监邓莹告知记者。
骨朵传媒资料显示,2015年,超过10亿次点击量的剧集达到9部,1亿以上的网剧有51部,而2014年只有29部超过1亿次点播。
“超级IP”意指着高额制造成本,而能玩得起的多因大佬撑腰。记者认识到,除BAT外,慈文传媒、*ST星美、华策影视等上市企业及传统影视制造企业亦纷繁下场,介入IP研发。不过,这也使得IP物资掠夺白热化,推动价格水涨船高。
投资“超级IP”成趋势
互联网剧在2015被点爆。以《盗墓笔记》为例,借助其IP上风,该剧造就了上线5分钟内,播送请求达到1.6亿次,付费请求超过260万次的情况。
骨朵传媒的统计显示,仅2015上半年,全网络线互联网剧166部,总计2243集,超过2014年全年产出总和,2000万元投资以上互联网剧版图20部,其中5部投资超过5000万元。
“超级网剧的投资模式在2016年仍将继续。”艺恩高等剖析师冯珺在接取记者采访时表示,“如今公布的2016年互联网剧已达到108个,其中有许多与《盗墓笔记》投资相配,属于超级IP”。
2015下半年,BAT名下视频网站纷繁亮出2016年互联网剧“片单”。其中最为瞩目属腾讯视频名下企鹅影业,其扔出《鬼吹灯》全系列等8部“超级网剧”方案。企鹅影业电视剧事务部主管人方芳在发布会中显现,“8部网剧的单集投资额超500万元,总投资版图2亿元。”
从“万元级”到“亿元级”,互联网剧关于IP的狂欢,推动制造成本直线回升。邓莹坦言,如今,互联网剧关于超级IP的追求已不太理性,制造企业购置有支援者基本的IP改编,也是出于下降危险考量。
“简单影视资料的研发逃不开‘二八准则’(20%的剧盈利,80%的剧亏损),互联网剧的单项回报有危险性。”万合天宜首席运行官柏忠春则向记者表示,互联网剧的单项回报本就不契合投资道理。
值得留意的是,超级IP互联网剧集亦引起一众传统电视剧大咖“倒戈”,着名导演李少红、《假装者》制片人侯鸿亮、金牌编剧于正等传统电视圈的大咖,纷繁参加互联网剧制造,大IP互联网剧已催生出吸引人的市场蛋糕。
各路资本入局分羹
超级IP互联网剧模式打开,带来同等量级的“玩众”入场。
“超级IP的制造成本,不是普通小团体能够负荷。”邓莹称。
记者认识到,超级IP的研发制造背后,基本都有BAT的身影,爱奇艺、优酷土豆、腾讯三大视频网站,背靠BAT,成为了互联网剧最大的”出产车间“。另外,传统影视企业及一部分上市企业亦嗅得商机纷繁入局。
投资拍摄《盗墓笔记》的欢瑞世纪于2015年9月借壳*ST星美启动资本市场,即做出2015~2017年扣非净利合计不低于约7.47亿元的业绩允诺,据1月26日*ST星美公布的2015年业绩预告显示,企业已扭亏,预计净利润达130万元。
同年,借壳禾欣股份的慈文传媒的董事长马中骏曾公然表示,看好互联网剧,“互联网剧是电视剧的将来方向”。
另外,华策影视、华谊弟兄、骅威股份、鹿港科技、传视影视等老牌影视企业均纷繁各种方式涉足互联网剧市场。
记者认识到,资本加码背后,是互联网剧行业吸引人的市场蛋糕。
艾瑞咨询得《2015年中国互联网剧行业钻研报告》显示,2014年,互联网剧市场规模约40亿~50亿元,以年增长30%测算,预计2017年互联网剧市场规模可达425亿元。
关于上述报告给出的425亿元市场规模预测。
柏忠春则认为,甚至会更大,“将来随着互联网剧回收通道的提高,市场是无可限量的”。
高IP投入存投资隐患?
不可忽略的是,资本涌入互联网剧背后是飙涨的IP价格。
一位不愿具名的视频网站市场部人士向记者显现,如今,一部大热互联网小说的版权已经能出售到千万元以上。
隆重文学副总裁陈明峰2014年接取采访时便表示“2014年,隆重文学的IP价格比2013年涨了10倍左右。”
“2013年以前,(互联网小说)堆在那里没人买,现在基本出售空了,已经要向作家预购了。不只是电视剧,电影也在抢。”互联网文学IP攻击商、起点中文网开创人吴文辉曾在2015互联网视听大会上表示。
可以佐证的是,记者梳理2015年互联网剧排行察觉,排名前5的剧集中,有4部由大热IP改编剧。
《2014-2015中国自制剧行业发展bbs》报告显示:2014年,依据IP改编的互联网剧有22部,占全年播出互联网剧项目数的10.7%,总计38.18亿点击量,占了2014年互联网剧总点击量的31%。
“2015年上线的互联网剧有几百部,达成收支均衡的并不多,而能成为‘爆款’的众多都是IP大剧。”艺恩高等剖析师冯珺认为,几部火热互联网剧背后,越多的是“遍地横尸”。
“互联网剧市场相信处于迸发期,许多投资人看到了一部分低成本互联网剧的钱景而跨入,投资价码越来越高,其实市场并不成熟”冯珺称。
事实上,互联网剧烧钱的现状已是行业内常态。
以慈文传媒与腾讯视频协作发布的互联网剧《暗黑者》为例,即使有制造企业和视频网站共担危险,且创建了全网积累播出量第一的好成绩,但其编剧白一骢仍公然表示,“未回收成本”。
在成本回收不明亮的情况下,互联网剧IP的高投入是否生存投资隐忧?
“这种隐忧肯定有,许多人现在其实都是抱着一种赔钱心态在做,想先把品牌给立住,然后慢慢想盈利的事。”邓莹认为,视频行业烧钱是一个临时的形势。