1月20日，乐视视频宣布将来将投入70亿元扶植资金设计超级原创IP。突然之间，IP一词成为人们注意的中心。各大公司争相斥资几千万抢夺大热IP授权，大量的IP改编影视剧和有关游戏屡见不鲜。交谈时不喊上两句“IP精细化运作”，“大IP影游互动”好像就不算是文化圈里的人。

　　现在我们所说的大IP，普遍意义上来讲是那些被众多受众所熟知的、可研发潜质很大的文学和艺术大作。但是IP不仅仅只囊括容易的影视印象罢了，从宏观意义上来看，IP可以领悟成一个对于“心智创造”的法律术语。它或许是一个承受各种新奇念头的工具(例如乐高手具)，也或许是一种传统(例如泼水节)，更或许是一个组织或传统(例如门萨俱乐部和美国童子军BSA)。

　　在这里我们不得不提到一个较为难堪的中国特点：“盗版”。几十年来，凡是在国内公研发表的文学，影视，音乐等艺术大作，无一逃脱得了盗版的魔掌。国内传统的文化行业慢慢从一最初的严厉抨击，发展到之后慢慢适应盗版最终运用盗版的一种商业模式。而IP的火热或许是国内文化行业扳回局势的一个转折点。盗版的优点就是可以让一个IP几乎零成本的累计的大量的支援者，大量的注意度，大量的影响力。如今对照大热的玩法是从文学、电影、游戏这三个步骤中随性一个步骤孵化出一个有影响力的大热IP，然后借助盗版积聚大量热门，最终通过其他步骤或许派生品获取巨额利润达成变现。单看排名第一的 《花千骨》派生出来的有关手机游戏，月营收超过2亿国民币，而IP运行变现方法远远不止于此，这就阐明了为什么IP如今这么火，出售的这么贵。

　　传统的IP运作大抵依据小说-编剧-电影-电视-音像出版物-游戏-动漫-玩具-周边-明星-支援者-社群的流程从事，其中做游戏是最快的变现方法，2015年前20的大热IP几乎都涉及了游戏。而如今对照尺度的运作模式是购置大热IP、创造话题、拍剧变现，如《太子妃升职记》。

　　这些年，我们附近出现了例如：“大资料”、“网络思维”、“虚拟现实”等等一大堆大热词语。当一个行业涌入了大量热钱，它就会形成一个泡沫，IP就是一个实例。IP一火，市场上雨后春笋般浮现出很多有关IP运行的公司，那么IP仅是一轮热钱的观点炒作还是将来一个一定的发展方向？

　　公众在文娱的历程当中，能够从IP中获得知识、感情、公德等各种素质的提高和满意，并肯长期追随下去。而一个胜利的IP孵化不仅仅需要IP自身资料出色，更需要资深的运行。所说资深首先需要真正领悟消费者的要求，另外有足够的来源物资把这个IP打酿成为可以切换为拥有商业价值的介质(电影、电视、游戏、周边)。如今众多数运作较为胜利的IP都是眼球经济下的产物，笔者认为当IP制作和IP运行完全独立开来，这样的制作出来的IP才有更高的文化属性和艺术价值，IP运行这条路才会走得更远。